旅游紀念品行業發展現狀分析2023

• 陳觀秋 2023年3月20日 來源：中國網 994 63
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旅游紀念品隨著國內旅游業的興起而興起。曾幾何時，交通不便，通信不暢，旅游服務設施落后，人們旅游的機會少，長距離旅游的機會更少。加上當時科技水平和加工制造能力落后，高質量、品種豐富、工業化的生活用品缺乏，因此人們在旅游中，為了紀念來之不易、難忘的出行，

旅游紀念品隨著國內旅游業的興起而興起。曾幾何時，交通不便，通信不暢，旅游服務設施落后，人們旅游的機會少，長距離旅游的機會更少。加上當時科技水平和加工制造能力落后，高質量、品種豐富、工業化的生活用品缺乏，因此人們在旅游中，為了紀念來之不易、難忘的出行，一定要買紀念品帶回家或送給親朋。旅游紀念品行業輝煌一時。

旅游紀念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀念品。有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值

旅游紀念品行業發展現狀

隨著國內科技水平的提高，加工制造業在國際上稱雄，民用航空、高鐵動車、高速公路等交通方式逐漸發達，互聯網、智能手機已是絕大多數國人的必用必持之物。各類旅行、旅游已成為生活的一部分。于是，頻繁、輕易的旅游代替了來之不易、難忘的旅游，購買旅游紀念品的理由也隨之減少。旅游紀念品變成了“昨日黃花”。

疫情期間，人們把健康防疫放在重要的位置。人們的日常已更加側重生活、健康等消費，非實用性、非必需品的消費明顯減少，未來，也許這些消費會有所回升，但關注健康生活的主流趨勢已經形成。雖然，旅游紀念品將始終存在，但已被逐漸邊緣化。

嚴格意義上的旅游紀念品是大眾旅游者在旅游中購買的、用于長期保存的、低值的、有某種紀念價值的商品。因此，食品、美妝品、洗滌用品等無法長期保存，自然不屬于旅游紀念品。貴金屬、高檔服裝、首飾，高檔工藝美術品等貴重的收藏品不屬于低值商品，自然也不屬于旅游紀念品。當然，沒有紀念價值的旅游商品也不是旅游紀念品。紀念價值主要來自當地的特色文化、事件和活動。紀念價值通過載體成為紀念品，包括低值裝飾品，如各種低值的擺件、掛件、冰箱貼、玩偶等。還包括低值的、有實用功能的家居和辦公用品，如筆記本、筆、尺、文件夾、書簽、鼠標墊、筆筒、明信片、小臺燈、U盤、馬克杯、杯墊、帽子、文化衫、抱枕等。

旅游紀念品的傳統銷售場所是景區，以及各種城市禮物店。從目前的旅游紀念品市場來看，一些地方仍舊把景區紀念品當作一般小商品對待，不顧特色與品質，不僅讓人產生審美疲勞，拉低消費意愿，也直接影響億萬游客的旅游體驗和滿意度，成為旅游業發展的一塊洼地。

據中研產業研究院《2023-2028年中國旅游紀念品行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

伴隨著旅游業復蘇，各地景區游客數再創新高的同時，也加速了文創產品在品種及玩法上的迭代。如今的旅游紀念品，正在跳出上一波紙膠帶、手機殼的義烏小百貨模式。

區塊鏈技術正走向文旅內容產業深處，逐漸形成區塊鏈數字文旅中國優勢，可以預見文旅場景將會出現越來越多的數字紀念品、旅游IP等內容，區塊鏈數字化文旅應用場景也會不斷地提高。

數字伴手禮也為文旅行業在景區紀念品方向提供了新思路。當紀念品被數字化之后，游客就能將數字化內容帶回在家中進行延展性的體驗和觀賞，有效保護文創紀念品數字版權的同時，讓更多文旅愛好者能擁有不可復制、永久保存、隨時鑒賞分享的數字紀念品。

旅游紀念品行業存在的問題

我國當前的旅游紀念品行業，不僅生產企業規模小，而且絕大多數產品缺乏創意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地區景點的旅游紀念品商店出現相同的紀念品。而我國紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，大部分都存在著品質低劣現象。

各地旅游紀念品同質化、低端化的情況不僅傷害了游客的旅游體驗和滿意度，也直接影響到旅游經濟的健康發展。有數據顯示，目前發達國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%之間，而我國旅游購物占旅游收入的比例還不到40%。由此可見，旅游紀念品亟需加快提質升級。

旅游紀念品開發必須與地方歷史文化相結合，要做到不僅能觀其表，還能意其韻。產品的文化背景挖掘得越深，其市場魅力就越大，產品的附加值就越高，顧客的購買欲望就越強。

旅游紀念品既要有美麗的外表，制作精巧、實用，還要新奇，有一定收藏價值。根據這一原則，一些旅游紀念品店鋪完全可以與當地民間藝人合作，發展有較高檔次的特色旅游紀念品經營，做到"粗件細作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經濟實力游客的收藏需求。

面對越來越小的市場需求，旅游紀念品企業應該如何轉型升級呢?

從設計企業角度講，首先，旅游紀念品設計企業應該樹立為大眾旅游市場設計旅游紀念品的理念。另外，旅游紀念品設計企業需順應大眾旅游購物市場的需求，改變旅游紀念品常見的載體和直白的設計。要在載體選擇、紀念性與載體如何結合和如何突出旅游紀念性的內涵上下功夫。紀念品設計定位要明確：是設計作為宣傳品的無償贈送的紀念品，還是作為大眾購買的旅游紀念品，必須嚴格區分。

從生產企業角度講，首先，旅游紀念品生產企業不能僅靠傳統旅游紀念品的生產，還要根據企業自身產能，生產與人們生活息息相關的產品，也就是混業經營。另外，旅游紀念品的生產成本必須嚴格控制，必須做到錙銖必較，同時也要為渠道和促銷留足價格空間。

旅游紀念品行業研究報告主要分析了旅游紀念品行業的市場規模、旅游紀念品市場供需求狀況、旅游紀念品市場競爭狀況和旅游紀念品主要企業經營情況、旅游紀念品市場主要企業的市場占有率，同時對旅游紀念品行業的未來發展做出科學的預測。旅游紀念品行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

想要了解更多旅游紀念品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國旅游紀念品行業供需分析及發展前景研究報告》。

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