破壁機行業市場深度調研2023

• 陳觀秋 2023年3月20日 來源：互聯網 758 45
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近年來，隨著宅家經濟的火熱和90后、00后等年輕消費群體的崛起，網紅小家電在“真香產品”和“智商稅”的差異評價中蓬勃起勢。在2020年的消費高潮后，小家電市場一度面臨著“冷場”的窘境。但隨著消費者對生活品質提升的呼喚，2022年，小家電市場已經出現了逆勢上揚的態

近年來，隨著宅家經濟的火熱和90后、00后等年輕消費群體的崛起，網紅小家電在“真香產品”和“智商稅”的差異評價中蓬勃起勢。在2020年的消費高潮后，小家電市場一度面臨著“冷場”的窘境。但隨著消費者對生活品質提升的呼喚，2022年，小家電市場已經出現了逆勢上揚的態勢。

有數據顯示，2022年1-9月廚房小家電全品類、全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。在電商平臺唯品會的雙十一提前購活動中，空氣炸鍋、養生壺銷量分別同比增長68%、50%。

破壁機是一種先于腸胃將果蔬細胞壁打破，可以更好地促進人體消化和吸收的一款食品加工設備。破壁機主要功能有豆漿類，米糊類，濃湯類，藥膳類，湯羹類加熱功能，同時也有做果汁，醬料，干磨，絞肉，攪拌的冷食料理功能。

破壁機市場調研

近幾年，由于疫情的影響，消費者對健康養生更加重視，而破壁機很好的契合了養生的理念，破壁機市場有重新上揚的趨勢。2021-2022京東年貨節期間，京東企業業務的空氣炸鍋的銷售額同比增長達186%，耳機/耳麥同比增長超過75%，而按摩器、破壁機則增長了近50%。

破壁機經過不到10年時間的發展，已經成為當下最為火爆的小家電產品之一。隨著破壁機產品的快速普及，小家電撬動了大市場，同時由于進入品牌的增多，市場競爭也越來越白熱化。

數據顯示，2022年下半年，“過氣網紅”破壁機迎來“第二春”，零售額同比增長明顯。2022年下半年，破壁機市場規模走勢逐漸回暖，線上零售額同比轉正，每周零售額最高同比增長超30%，迎來“第二春”。

巨大的市場空間，讓眾多品牌進入。據數據統計，目前在京東平臺輸入“破壁機”進行關鍵詞搜索，會發現破壁機的品牌超過130個，在售的破壁機產品超過1100款。隨著消費升級的加速和智能化水平的提升，破壁機市場將大有可為，但行業企業仍要注重技術和標準的升級完善，確保百億級市場的健康發展。

據中研產業研究院《2023-2028年中國破壁機市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

破壁機風靡有四個原因：一是消費升級，二是速食文化風靡，三是老齡化加劇，四是國民對健康的關注。價格從259元到9888元不等，目前整體市場月銷售額達到2.3億元。市場增速明顯，線上零售同比增速為81.7%，占攪拌機市場的56.5%，線上同比增速為1142%，占攪拌機市場的52.3%。

消費升級，不僅激活了很多大家電市場，而且帶動了以破壁機為代表的小家電市場發展。業內人士認為，破壁機市場未來三年市場規模直逼百億，前景雖好但廠商也應注重高技術門檻，提高差異化能力，行業也要加快完善相關標準，避免市場“脫軌”奔跑。

目前中國破壁機市場處于高速發展與亂象并存的階段，破壁機標準缺失導致轉速虛假客傳多、產品性能可靠性差、食品接觸材料不安全等問題頻頻出現，嚴重妨礙市場良性發展，也對消費者選購造成了很大困擾。

為規范產業發展，促使市場有序發展，《食物攪拌器》國家標準制修訂中專門增加了破壁機相關內容。與此同時，“破壁機國家標準”的起草、修訂對于破壁機企業而言也將起到督促作用，倒逼企業加強產品技術創新。而部分企業也加入其中，其中美的生活電器成為新修訂增加“破壁機內容”的《食物攪拌器》國家標準制的主導單位。

破壁機行業發展趨勢

現在的小破壁機，除了品質越來越好外，還加入了很多智能技術。盡管小破壁機生命周期短、更新頻率高，但其市場加速智能化以及高端化步伐卻十分顯著。依托線上銷售為主要渠道的小破壁機消費市場正迎來一個全新的品質消費時代，而‘小、輕、奢’則成為未來該市場新產品的最顯著發展趨勢。

此外，隨著消費者更加注重家居生活電器的高端、智能與健康環保，破壁機市場也將逐漸走向中高端和細分化。未來，售后服務、個性化服務應用等也將是破壁機企業差異化發展的重點。

破壁機行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析破壁機未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘破壁機行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來破壁機業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找破壁機行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了破壁機行業今后的發展與投資策略，為破壁機企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

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