Meta旗下社交應用Threads流量明顯回落：用戶使用時間下降了一半

• 黃文玉 2023年7月14日 來源：互聯網 884 54
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社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統媒體爭相跟進。

Meta旗下社交應用Threads流量明顯回落

據消息報道，上周，Meta旗下社交應用Threads上線短短5天就吸引了1億注冊用戶，但最新數據顯示，該服務的增速和互動已經明顯回落。Threads的發布確實‘打破了互聯網的記錄’，至少突破了Sensor Tower的模型。

營銷情報公司Sensor Tower總經理安東尼·巴托拉西(Anthony Bartolacci)說，Sensor Tower估算應用安裝情況已經有10多年了，從發布最初72個小時的數據來看，Threads的確是獨此一家。但他也補充道，Sensor Tower的數據表明，自從Threads發布以來，用戶互動情況已經大幅回落：本周二和周三，該平臺的日活躍用戶較上周六下降約20%，用戶停留時間降低50%，從20分鐘減少到10分鐘。Similarweb的數據也表明，Threads的用戶使用時間下降了一半，美國用戶平均在該服務上花費的時間從7月6日的20分鐘左右，下降到7月10日的略高于8分鐘。

2023年初，雖然主要的社交媒體平臺仍然是“江湖”的霸主，但是新生的小眾平臺帶來了“去中心化”新思路，也許今年無法撼動舊的權力秩序，但有希望引領未來的發展趨勢。

社交媒體指互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統媒體爭相跟進。

社交媒體行業發展現狀分析

據了解，現階段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、論壇等等。以海外社交媒體為例，Facebook側重交流的社交媒體廣告平臺，于其視覺特性，Instagram側重于圖片，YouTube側重視頻，在內容生態上各有所長，各有所短。

所謂社交媒體應該是大批網民自發貢獻，提取，創造新聞資訊，然后傳播的過程。有兩點需要強調，一個人數眾多，一個是自發的傳播，如果缺乏這兩點因素的任何一點就不會構成社交媒體的范疇。社交媒體的產生依賴的是WEB2.0的發展，如果網絡不賦予網民更多的主動權，社交媒體就失去了群眾基礎和技術支持，失去了根基。如果沒有技術支撐那么多的互動模式，那么多互動的產品，網民的需求只能被壓制無法釋放。如果沒有意識到網民對于互動的，表達自我的強烈愿望也不會催生那么多眼花繚亂的技術。社交媒體正是基于群眾基礎和技術支持才得以發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國社交媒體行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

截至2022年1月，全球社交媒體用戶超過46.2億，相當于全球總人口的58.4%。在過去一年，有4.24億新用戶加入社交媒體，相當于平均每天新增100多萬個。在過去一年中，人們平均每天使用社交媒體的時間接近2.5個小時，并且以每天2分鐘的速度逐漸延長。

新數據顯示，截至2022年1月，Facebook的月活躍用戶已達到29.12億，相比排名第二的YouTube多出3.48億，大約占全球人口的36.8%。由于Facebook僅限13歲以上人群使用，因此在滿足年齡要求的人群中，有47.1%已經成為了Facebook的用戶。此外，在Facebook所有的月活躍用戶中，66%(19.29億)每天都會登錄平臺。

根據《2022年全球數字概覽》報告顯示,全球社交媒體用戶超過46.2億,相當于全球總人口的58.4%,不過,由于重復賬戶等問題,社交媒體用戶的數量并不代表特定的個人。平均而言,全球網民每天在社交媒體上花費近2.5個小時,并且每天以2分鐘的速度增長。

在中國最常使用的社交軟件中，微信以82%的比例占據第一排名，其后依次是QQ、新浪微博，騰訊系社交軟件依然穩居國內社交應用軟件前列。隨著主要平臺如字節跳動、騰訊、百度的視頻功能不斷增強，可以預計，未來幾年內，視頻高需求量將持續增長。

2020年5月13日，騰訊控股公告騰訊發布2020年第一季度業績報告，2020年Q1騰訊營收1080.65億元，同比增長26%，環比增長2%，2019年Q4營收為1057.67億元;凈利潤(Non-IFRS)270.79億元，同比增長29%，高于市場預期，2019年Q4凈利潤為254.84億元。

社交媒體市場未來發展趨勢及前景

據tech.co的調查，截至2022年，全球社交媒體的使用人數已達47.4億，影響著全球一半以上的人口。去年，在全球進入后疫情時代、經濟低迷的情況下，社交媒體用戶增長達破紀錄的1.9億。2027年預計將達到58.5億。社交媒體已經全面進入全球人類的生活并扮演了舉足輕重的角色。

Z一代在2022年實現新功能，目的是面對抖音平臺的強勢來襲，留住他們的用戶。原創自制內容將成為內容編輯計劃的關鍵。傳統平臺將會把大部分精力放在內容創作者而不是品牌上。在Z一代人(Z一代：通常指1996年以后出生的孩子，“Z一代”尚未出生就成了網絡注冊用戶，他們常手拿電子玩具蹣跚學步。)的推動下，越來越多的社交媒體內容將以娛樂用戶為目標，就好像它是一種逃避社交環境的療法。

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