伴隨著暑期的來臨與氣溫的攀升,畢業、旅行、city walk等頻上熱搜,成為年輕一代生活領域的主要關鍵詞。與人群共情,在信息爆炸與碎片化的時代做好自我表達,硬廣越來越被大眾所抗拒,“場景”和“體驗”成為品牌營銷的重要課題。
立足于品牌年輕化轉型的科龍空調在2023年夏日營銷將目光鎖定于策展營銷,聯合青島小紅樓美術館推出限時16分貝畢業展快閃活動,畢業展劃分為:16分貝青年16問、產品體驗兩大區域,沉浸式交互年輕人群。
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16分貝畢業展,以策展營銷解鎖流量玩法
作為青島年輕人網紅地標性場所,小紅樓美術館已有100多年的歷史,從建筑風格來看,德式風格的建筑充滿復古氣息,在文化塑造中,小紅樓美術館通過融合草莓熊IP、多巴胺風格的拍照裝置、青年藝術攝影及畫作等,形成天然的話題關注。
本次科龍空調攜手小紅樓美術館,同樣基于人群的精準洞察。伴隨年輕化營銷的多元,快閃店、地鐵主體站、美術館、創意街區等展覽內容依托的空間場景,愈發吸引年輕人的關注,自然流量與互動量巨大,也逐漸成為品牌突破認知與口碑的關鍵因素。科龍空調借助畢業季節點,借助走心大膽的年輕提問,以策展的力量,讓品牌與小耳朵套系列產品借助場景走向人群。
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作為青島老城區的寶藏美術館,伴隨畢業旅行的井噴,科龍空調畢業季營銷線下落地于此,借助小紅樓美術館的藝術氛圍和對年輕人的吸引力,科龍空調以畢業照片展的形式分享今年應屆生16分貝的故事,以真實場景、真實故事加持豐富畢業季品牌的多元表達。
年輕化產品亮相,觸發畢業生未來家的暢想
針對泛畢業的年輕一代,科龍空調攜年輕化產品小耳朵系列雙凈化新風柜機LW及速享系列新品QS亮相活動現場,以高顏值、高性能的產品體驗展示,營造出美好治愈的家居生活,讓年輕人對獨立生活和未來第一個家擁有更具象的聯想。
除新復古文藝的外觀設計及溫柔治愈的CMF方案滿足年輕一代審美外,作為專注于睡眠領域的年輕化品牌,科龍空調小耳朵掛機LZ、速享系列新品QS等產品均具備最低運行至16分貝、800m3/h的大風量、20秒涼爽40秒暖房、57℃高溫烘干自清潔等功能,滿足睡眠、運動、冥想、閱讀等場景下安靜無擾、風感舒適、冷熱快速的產品體驗。
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當年輕人離開學校的集體場景,才是真正意義上獨立的開始,對于傳統家電行業來說,基于年輕人生活場景的痛點解決與省心陪伴,才是人群的迫切需求。舉例來說,對于年輕人來說,一天的工作結束后,回到家關上房門才是自我時間的開始,快速調整好室內溫度、濕度狀態,備好零食、飲料、熱播劇集等,開始沉浸于自己的興趣愛好,是最有效的“回血”方式,科龍空調基于生活場景對于噪音、風感體驗、制冷熱效率進行技術的提升,滿足互聯網時代下成長起來的年輕一代即刻滿足、安靜守護的需求。
伴隨互聯網崛起而成長起來的Z世代即將走向社會,面對選擇與變化的多元性,不確定似乎成為生活的趨勢,而在不確定中尋找確定變成了年輕一代內心的期待。畢業選擇的分叉路口科龍空調以情感深度溝通人群,樹立品牌在生活中的使命擔當,以舒適、安心的品質體驗,守護16分貝青年勇敢逐夢。
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