彩電行業報告：場景化催熱新需求 向智能化方向發展

• 吳澳燕 2023年7月24日 來源：奧維云網 482 25
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在經濟快速發展的情況下，消費升級的大幕已拉開，消費者觀念發生改變，由追求低價商品轉向追求高品質性價比商品，消費狀態從滿足基礎需求轉向滿足品質需求，也推動了彩電行業的增長邏輯從總量增長向結構增長轉變，經營理念從交易導向向用戶導向轉變。彩電行業開始從產品

在經濟快速發展的情況下，消費升級的大幕已拉開，消費者觀念發生改變，由追求低價商品轉向追求高品質性價比商品，消費狀態從滿足基礎需求轉向滿足品質需求，也推動了彩電行業的增長邏輯從總量增長向結構增長轉變，經營理念從交易導向向用戶導向轉變。彩電行業開始從產品精細化、渠道碎片化等方面向深度延伸。

中國彩電行業已由增量市場進入存量市場，人口紅利和房地產紅利消退，新增需求拉力不足，新興代替類產品陸續崛起，分割了用戶的影音娛樂需求。2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。

我國彩電市場競爭在經歷高速發展的上半場后，來到了高度競爭與機會同在的下半場。宏觀方面，今年下半年彩電行業發展將受到國家對綠色家電的利好政策影響;產品方面，大尺寸產品的市場滲透率將持續提高，高刷新率產品將受消費者青睞，有望迎來持續增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國彩電行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

2022年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。中國家電線上市場零售額達4861億元，同比增長4.24%，家電網購占比升到58.2%，遠高于中國整體網購滲透率，進一步夯實家電“網購化”“電商化”趨勢。頭部家電零售企業積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續領跑。

2022年度，海信系電視全球市場出貨量2441.9萬臺，占有率12.06%，僅次于三星，排名第二。2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬臺，超越三星(出貨量210萬臺)，躍居全球第一，這是中國彩電品牌首次登頂全球第一。

彩電市場下沉渠道規模大、增速快

隨著渠道碎片化的進一步加劇，各個渠道都成為了品牌的必爭之地。然而隨著消費端需求疲軟，線上渠道的用戶流量紅利觸頂以及獲客成本的逐年攀升，各大企業將目光投向了下沉渠道。我國下沉市場幅員遼闊、人口眾多，是潛力無限的長尾地帶。

2022年中國彩電市場下沉渠道零售量規模374萬臺，較去年同期增長25.3%;零售額規模79.1億元，較去年同期增長17.2%。

下沉市場用戶對于品牌和產品品質較為關注，對國產品牌偏好性較強。2022年中國彩電市場下沉渠道國產品牌零售量份額高達98.4%，較去年同期增長2.2%;零售額份額高達99.3%，較去同期增長3.6%，國產品牌在下沉渠道的優勢進一步擴大。2022年彩電市場下沉渠道TOP5品牌零售量份額為88.9%，較去年同期份額增長4.2%，零售額份額為90.9%，較去年同期份額增長3.3%，頭部品牌集中度持續提高。

據奧維云網(AVC)下沉監測數據顯示，四川、湖北、云南、貴州、山西等省份的品牌集中度較低，而且上述省份的下沉市場人口基數較大，存在較大的用戶紅利，對于品牌發展仍有一定的空間。從2022年下沉渠道的市場表現來看，該渠道仍然存在潛在的增長紅利，值得各企業持續關注。

彩電行業市場趨勢分析

從產品角度來看，大尺寸和高刷新率或將成為彩電產品中高速增長的特征。在消費者購買彩電產品時的多種考慮因素中，尺寸作為最主要的考慮因素之一，多年來一直向上發展的趨勢從未停止。

隨著Z世代用戶的逐步壯大，游戲、電競市場迅速擴容發展。游戲精品化趨勢持續推進、云游戲加速成熟，諸多因素促使玩家加強了對高性能游戲裝備的需求。電視的高科技硬件所帶來的畫質、顯示、響應速度，以及大屏幕帶來的沉浸式體驗等，都給消費者帶來更好的游戲體驗。由此，游戲電視的應用場景得到Z世代的高度認可。

調研結果顯示，打游戲的應用場景快速上升，且29歲以下用戶群體使用偏好明顯大于29歲以上用戶群體，而高刷新率作為游戲電視最重要的參數，被消費者關注并重視，帶領高刷電視飛速增長。

在電視品類復蘇向好的同時，有業內觀點指出，客廳娛樂家電多元化趨勢顯著，新興代替品爭奪用戶影音娛樂需求，例如平板、手機、電視、智能投影等將分攤用戶閑暇時間。對彩電而言既是壓力也是機會，高端產品、頭部品牌將有機會進一步擴大市場份額。

當前國內市場電視保有量約3.1億臺，平均更換周期為8-10年，智能投影保有量約2500萬臺左右，平均更換周期為3-6年，從市場空間來看，智能投影未來將有進一步增長，與彩電形成競爭。

彩電智能化所關聯的是家居化、場景化。以前，電視的使用場景相對單一，主要是以客廳觀看為主。但是現在，在臥室、書房、浴室，甚至車內、戶外，都有人想看電視，個性化需求越來越多，催生了不少具有移動屬性的電視產品。

彩電行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析彩電未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘彩電行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來彩電業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找彩電行業的投資商機。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國彩電行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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