展覽行業將迎來新的變革 中國展覽館行業市場發展現狀2023

• 陳澤芳 2023年7月25日 來源：互聯網 855 52
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疫情影響下，中小型會展公司將面臨整合和大洗牌。一些實力弱的會展公司將面臨生存壓力，運營成本增加、廣告宣傳加倍、同質化展會競爭嚴重、大量展會延期或因招商不利取消勢會引發展商和觀眾雙流失，相當多的展會方入不敷出，一些有實力的主辦方開始進行收購、整合、合作

展覽館要與時代需求緊密結合，向社會提供豐富多彩的文化產品和服務。在經濟社會快速發展的今天，展覽館面臨大好發展機遇。要順應時代發展需求，借鑒吸收國內外一流展覽館的先進理念和經驗，發揮自身特色，提高展陳水平，擴大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務。

新興產業類展覽迎來新的發展機遇，動漫、體育等新消費領域展覽將釋放新動能。境外參辦展加快與國際展覽接軌，RCEP(區域全面經濟伙伴關系協定)有望成為展覽業國際合作的重點區域，中國—東盟、中國—東北亞等雙邊、區域性展覽進一步加強，展覽業“走出去”“引進來”步伐也將進一步加快。數字展覽造就未來展覽業發展新業態，線上線下融合成為展覽業發展新模式，展覽場館智能化建設成為新方向，數字化展覽信息平臺搭建新渠道。

據中研產業研究院《2022-2027年中國展覽館行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

展覽業是我國21世紀的朝陽產業，也是我國促進交流合作的重要組成部分。展覽館是會展行業上游市場 中國展覽業作為促進交流合作的重要組成部分,已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺,在我國經濟社會發展中的作用日益凸顯。智慧展覽館行業是保障會展業發展的動力之一。近年來，國務院、商務部等多部門都陸續印發了支持、規范智慧展覽館行業的發展政策，內容涉及智慧展覽館內容發展、智慧展覽館技術方向等。

我國智慧展覽館隨著中國經濟、文化等事業的發展而得到發展。新中國成立以來，中國展覽業伴隨中國社會主義建設發展壯大，一路走來，見證了中國社會主義建設的發展歷程，宣傳了中國社會主義建設的輝煌成就，構成了中國社會建設體系的重要組成。從改革開放到現如今的四十余年里，中國展覽業走過了從計劃經濟體制轉向市場經濟體制的發展階段、與國際通行規范銜接的發展階段以及快速成長為全球展覽大國的發展階段。

中國展覽館行業市場發展現狀2023

疫情影響下，中小型會展公司將面臨整合和大洗牌。一些實力弱的會展公司將面臨生存壓力，運營成本增加、廣告宣傳加倍、同質化展會競爭嚴重、大量展會延期或因招商不利取消勢會引發展商和觀眾雙流失，相當多的展會方入不敷出，一些有實力的主辦方開始進行收購、整合、合作抱團等動作，展覽行業將迎來新的變革。

從舉辦數量在30個以上的展覽館來看，上海新國際博覽中心展會數量最多，在126個，其次是中國進出口商品交易會展館，展會數量為98個，從企業分布來看，發展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。從展覽館集中的地區來看，江蘇地區展館數量最多，占我國的11.3%,，廣東地區排名第二，占我國數量的10.6%，全國前5強的地區，共占我國的49.5%，整體來看，我國展覽館的分布，還是集中在沿海發達地區。

越來越多的城市將會展作為經濟發展的重要引擎，如“新經濟會議目的地”、“國際會展之都”、“國際會展名城”等都是從政府層面提出的發展口號。而場館作為會展經濟的實體，是政府投入的重要著手點。一方面對場館建設更有全局規劃，從項目定位、功能設計到綜合配套考慮再到后期運營管理環環深入，站在城市發展的高度對會展場館進行定位規劃，旨在充分發揮會展經濟對區域經濟的推動作用。另一方面，很多城市已經轉變角色，從“布施者”變為“服務者”，從會展政策的通盤考慮、服務職能的全面提升、目的地營銷的深入推進等多維度進行代言，會展場館之間的競爭越來越多地轉為會展城市之間的競爭。

智慧場館不僅涵蓋了場館規劃、設計、建設、運營和管理的全過程，還能夠全面對接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務方等眾多相關方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質入場券，開始使用二維碼等電子形式的入場碼，附加服務業更加完善，智能化成為展覽場館未來的發展方向。互聯網、大數據等技術的快速發展，將帶給展覽業無限發展機會。

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