洗臉巾是智商稅嗎?2023年中國純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年7月27日 來源：百度 1193 77
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“懶人經(jīng)濟”的到來，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時代，而“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的生活理念逐漸深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產(chǎn)品逐漸替代毛巾，迎來了全新的2.0時代。洗臉巾作為一次性用品2.0時代里當之無愧的

洗臉巾行業(yè)市場前景怎樣?大家有沒有發(fā)現(xiàn)，年紀越大皮膚的問題越多，皮膚松弛、長個皺紋倒是可以理解為歲月不饒人，畢竟上了年紀的明星都那樣，咱們普通人更是不可抗。但是臉上時不時出個紅疹、過個敏、皮膚干癢什么的，那可真是要多難受有多難受。

“懶人經(jīng)濟”的到來，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時代，而“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的生活理念逐漸深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產(chǎn)品逐漸替代毛巾，迎來了全新的2.0時代。洗臉巾作為一次性用品2.0時代里當之無愧的“紅人”，正以強大的材質(zhì)圈層、細致的功能劃分、無限的市場潛力，演繹著一場洗臉革命。

2023年中國純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展分析

相對于發(fā)展日趨成熟的美妝護膚市場，一次性洗臉巾作為新興品類，行業(yè)仍處于起步階段，市場在快速增長同時，也存在諸多問題。據(jù)媒體報道，在多地對該類產(chǎn)品的抽檢結(jié)果中，存在熒光劑、漂白劑超標，材質(zhì)虛標(如標注使用植物纖維，其實摻雜了滌綸或化纖;標注使用純棉，實際成分是植物纖維加化纖等)、紙巾過薄掉絮、吸水性不足、材質(zhì)對皮膚有刺激、內(nèi)裝量有偏差、不環(huán)保等問題。

用洗臉巾固然比用普通毛巾洗臉意識要超前，值得表揚!但在材質(zhì)上你真的弄清楚了嗎?洗臉巾看著好像都長一樣，但細節(jié)還挺有講究，材質(zhì)上就分為全棉、純棉、纖維，聽懵了吧，今天我們就來好好聊聊。

對于行業(yè)而言，由于尚無國家標準對產(chǎn)品進行規(guī)范，導(dǎo)致一次性洗臉巾質(zhì)量和安全性缺乏完善的保障和質(zhì)量監(jiān)管，部分產(chǎn)品降低成本、虛標成分問題較為普遍;對于市場而言，由于行業(yè)頭部品牌尚未出現(xiàn)，消費者存在“重品類、輕品牌”等痛點，低價低質(zhì)產(chǎn)品在市場橫行;對于產(chǎn)業(yè)而言，由于消費者對“純棉”等概念的追捧，部分廠家選擇控制成本，降低工藝或原料品質(zhì)，導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)過薄不結(jié)實，容易扯斷，吸水性不足等問題。

全棉時代是我一直都在用的品牌，她們家主打就是做全棉，很多產(chǎn)品的棉花等級都達到醫(yī)用級別。在很多城市都已經(jīng)有實體線下門店，東西是真的好，像我女兒很多衣服、毛巾、浴巾我都認準這個品牌。

受益于人口城鎮(zhèn)化率提高、消費升級以及多孩政策影響，生活用紙正逐步替代傳統(tǒng)散裝衛(wèi)生紙甚至廚房抹布，成為值得關(guān)注的高增長類目之一。生活用紙的消費升級正在從一二三線城市向四五線城市擴展蔓延，而背后品牌的突圍與廝殺也從未停止。當前，我國以及日韓等東亞國家及地區(qū)依然是一次性洗臉巾的主要市場，未來家居棉品品牌需要面對的競爭與挑戰(zhàn)，不僅僅是爆發(fā)式增長又迭代迅速的國內(nèi)市場，更是全球健康衛(wèi)生意識快速提升之后的巨大國際需求缺口。

作為一種天然纖維,棉花自然生長出來就可以用來紡織,其本身具備的優(yōu)越透氣性、保暖性、舒適性,也讓棉制品一直備受青睞,成為我們生活中不可或缺的一部分。專業(yè)做棉的全棉時代,就是從一朵棉花開始,在全棉領(lǐng)域持續(xù)深耕十余年,不斷研發(fā)滿足消費者日常護理需求的優(yōu)質(zhì)棉品,安心呵護使用者的肌膚健康。

洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

隨著國民消費升級的出現(xiàn)，對待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咂焚|(zhì)、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時代過渡到洗臉巾時代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴格的背景下，洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質(zhì)柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。

純棉洗臉巾行業(yè)市場前景分析

在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的產(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴大奠定了堅實的基礎(chǔ)。消費水平提升的背景下，純棉洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴格的背景下，純棉洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質(zhì)柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。

更適合敏感型肌膚或受損肌膚的柔膚小藍包洗臉巾,因為采用的100%高成熟度棉花,蓬松度比常規(guī)洗臉巾提升21%,更厚更柔軟,吸水性也有很好的表現(xiàn),每次洗臉擦臉一張足夠。另外,相對溫和的平紋設(shè)計,可以大大減少摩擦力,無論洗臉還是擦臉,給肌膚帶來云朵般觸感。

除了舒適、健康,純棉洗臉巾還非常的環(huán)保。因為棉花一年收獲一次,可再生,可降解,可持續(xù),其良好的柔韌性,可以干濕兩用并且一張可以重復(fù)使用1-3次。多用棉柔巾,少用紙巾,不僅可以體驗棉的柔軟親膚,也是對環(huán)保做一份貢獻。

隨著純棉洗臉巾行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的純棉洗臉巾企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對純棉洗臉巾行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。報告在總結(jié)中國純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為純棉洗臉巾企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

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