洗臉巾行業市場調研 純棉洗臉巾行業市場需求及發展前景

• 方蔓桃 2023年6月25日 來源：百度 389 18
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洗臉巾行業市場到底怎么樣?一次性洗臉巾發展起步較晚，2015年之后才逐漸被大家所認知和普及。一次性洗臉巾的火爆，網絡的力量可以說功不可沒，一次性洗臉巾剛推出市場，雖然也有些爭論，但抵擋不住年輕消費者對洗臉巾的喜愛。對于年輕人來說，健康生活和安全消費是首選2

什么是一次性洗臉巾?一次性洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性產品，其實屬于棉柔巾的一個范疇。與抽紙用的紙纖維不同，一次洗臉巾材質是純棉材質或者混紡化纖，其優點就是衛生、無菌、柔軟、方便。應用范圍也比較廣，可以干濕兩用，使用中能保持良好的整體性，不會出現掉毛掉渣等現象。與濕巾相比，面巾不添加任何化學成分，不易變形，更安全、更健康、更方便，常見的用于面部清潔護理、美容卸妝的一次性無菌衛生用品，可以取代傳統的抽紙，毛巾，濕巾，卸妝棉等日常用品。

洗臉巾行業市場到底怎么樣?一次性洗臉巾發展起步較晚，2015年之后才逐漸被大家所認知和普及。一次性洗臉巾的火爆，網絡的力量可以說功不可沒，一次性洗臉巾剛推出市場，雖然也有些爭論，但抵擋不住年輕消費者對洗臉巾的喜愛。對于年輕人來說，健康生活和安全消費是首選，其它次要，“舒適、健康、綠色、環保、方便”的一次性洗臉巾產品隨著時間逐漸深入人心，特別是年輕人，消費一次性洗臉巾成為一種潮流。2022年，中國一次性洗臉巾行業需求規模將增至123.6億元，同比增長51.8%。隨著市場的快速增長和未來的巨大潛力，許多跨類別的品牌和企業進入了這個行業。

相對于普通紙巾，純棉洗臉巾可干濕兩用，濕潤時不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會出現掉毛、掉渣等現象。相對濕巾，純棉洗臉巾無化學成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費者個人護理理念持續升級的當下，純棉洗臉巾在臉部護理方面已成為傳統毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：

洗臉巾行業市場深度分析

近幾年，我國洗臉巾需求市場需求量激增，數據顯示，2020年我國洗臉巾行業需求規模增至123.60億元，市場增長快速且潛力巨大，使得很多跨品類品牌都開始進入這個行業，很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。

電商渠道純棉洗臉巾銷售占比最高，達49.5%。其次是商超，純棉洗臉巾銷售占比為25.4%?；瘖y品專賣店純棉洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領域純棉洗臉巾銷售占比合計為16.9%。而縱觀純棉洗臉巾市場，也幾乎是國產品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達49.6%。

“幾毛錢一張的洗臉巾，方便、衛生、效果好，尤其是避免了重復使用造成的細菌滋生，也減少了由此帶來的很多皮膚問題。”很多消費者坦言，這種看起來像抽紙、用起來像布的一次性清潔用品，已經成為自己和身邊越來越多人的選擇。據阿里平臺數據顯示，2020年1—11月，平臺一次性洗臉巾銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件;“雙11”期間，該品類的增長率為939.24%，漲勢明顯。

我國洗臉巾需求市場呈現蓬勃發展態勢。2021-2025后新冠疫情環境下中國一次性洗臉巾市場專題研究及投資咨詢報告指出，2022年，我國洗臉巾行業需求規模增至123.60億元，同比增長51.8%。市場增長快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業殺入行業，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。

“懶人經濟”的到來，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時代，而“舒適、健康、綠色、環保”的生活理念逐漸深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產品逐漸替代毛巾，迎來了全新的2.0時代。洗臉巾作為一次性用品2.0時代里當之無愧的“紅人”，正以強大的材質圈層、細致的功能劃分、無限的市場潛力，演繹著一場洗臉革命。

據阿里平臺數據顯示，2020年1—11月，平臺一次性洗臉巾銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件;“雙11”期間，該品類的增長率為939.24%，漲勢明顯。記者看到，相對于其他品類，當下的一次性洗臉巾市場幾乎成為國貨的主場，除了潔麗雅、維達等傳統毛巾、紙類品牌外，主打嬰幼兒用品的Babycare、全棉時代、好孩子、澳貝等也紛紛入局，更有名創優品、屈臣氏等品牌推出自有產品……一時間，一次性洗臉巾成為多個行業共同發力的新方向。

相對于發展日趨成熟的美妝護膚市場，一次性洗臉巾作為新興品類，行業仍處于起步階段，市場在快速增長同時，也存在諸多問題。據媒體報道，在多地對該類產品的抽檢結果中，存在熒光劑、漂白劑超標，材質虛標(如標注使用植物纖維，其實摻雜了滌綸或化纖;標注使用純棉，實際成分是植物纖維加化纖等)、紙巾過薄掉絮、吸水性不足、材質對皮膚有刺激、內裝量有偏差、不環保等問題。

對于行業而言，由于尚無國家標準對產品進行規范，導致一次性洗臉巾質量和安全性缺乏完善的保障和質量監管，部分產品降低成本、虛標成分問題較為普遍;對于市場而言，由于行業頭部品牌尚未出現，消費者存在“重品類、輕品牌”等痛點，低價低質產品在市場橫行;對于產業而言，由于消費者對“純棉”等概念的追捧，部分廠家選擇控制成本，降低工藝或原料品質，導致產品出現過薄不結實，容易扯斷，吸水性不足等問題。

從市場價格層次來看，國內主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，且忠誠度較高。

受益于人口城鎮化率提高、消費升級以及多孩政策影響，生活用紙正逐步替代傳統散裝衛生紙甚至廚房抹布，成為值得關注的高增長類目之一。生活用紙的消費升級正在從一二三線城市向四五線城市擴展蔓延，而背后品牌的突圍與廝殺也從未停止。

當前，我國以及日韓等東亞國家及地區依然是一次性洗臉巾的主要市場，未來家居棉品品牌需要面對的競爭與挑戰，不僅僅是爆發式增長又迭代迅速的國內市場，更是全球健康衛生意識快速提升之后的巨大國際需求缺口。

消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，整體銷量也在不斷的提高，行業發展空間廣闊，會有越來越多的品牌加入該市場，洗臉巾市場的競爭加劇，行業規模擴大。

洗臉巾行業市場前景分析

從市場價格層次來看，2022年國內主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業將獲得更大市場份額。

消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。洗臉巾細分賽道的快速增長吸引眾多品牌布局，目前市場品牌數量超過520家，除產品開發者全棉時代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創優品、棉柔世家等品牌。

當前我國洗臉巾行業投資商機價值高，洗臉巾前景由于其良好性能受到越來越多消費者的青睞。相對于傳統毛巾，一次性洗臉巾可有效避免多次重復洗滌后帶來的柔軟度欠佳的問題，且不會出現長期處于濕潤狀態從而引發細菌等微生物快速滋生的健康危害， 未來一次性洗臉巾行業銷售主要渠道以電商為主。

純棉洗臉巾研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業供需趨勢及投資風險研究報告》。報告在總結中國純棉洗臉巾行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國純棉洗臉巾行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為純棉洗臉巾企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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  2022-2027年中國純棉洗臉巾行業供需趨勢及投資風險研究報告

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