嬰童經濟行業調研 2023嬰童經濟行業現狀與市場發展前景趨勢分析

• 方蔓桃 2023年6月25日 來源：百度 339 15
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隨著中國經濟的快速發展，中國嬰童用品行業也受到了越來越多的關注，它的市場規模也在不斷擴大。2017年，中國嬰童用品行業市場規模達到了1.66萬億元，同比增長了15.6%。

嬰童經濟行業現狀，嬰童經濟行業前景如何?隨著第四波嬰兒潮來襲，我國0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支童配日常消費占到家庭收入近30%左右，未來5年中國的兒童產業消費規模可能由目前的1萬億增至3萬億，因此嬰童經濟行業前景被廣泛看好。

隨著中國經濟的快速發展，中國嬰童用品行業也受到了越來越多的關注，它的市場規模也在不斷擴大。2017年，中國嬰童用品行業市場規模達到了1.66萬億元，同比增長了15.6%。

中國嬰幼兒出生率仍在繼續上升，預計未來幾年中，中國嬰童用品行業將繼續保持快速增長。

其次，由于政府對嬰童用品行業的支持，中國嬰童用品行業的發展前景非常樂觀。政府推動嬰童用品行業的發展，通過減免稅收、支持科研開發以及推動社會資本投資來推動嬰童用品行業的發展。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年嬰童經濟行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》統計分析顯示：

嬰童經濟行業市場深度分析

嬰童行業包括嬰童食品(奶粉、米粉等)、嬰童用品(奶瓶、奶嘴、尿不濕等)、嬰童服裝、玩具。嬰童用品行業被喻為21世紀的朝陽產業，隨著人們生活條件的改善，中國嬰童市場的容量迅速擴大。中國嬰童用品行業總體仍未具備與國外抗衡的實力，產業局限性也很明顯，但在現有的貝因美、好孩子等知名品牌引領拉動以及政府政策引導下，“嬰童經濟”有望拉動潛在的內需，成為一個新的經濟增長點。

當90 后、95 后逐漸成為母嬰消費的中堅力量，母嬰消費需求也再度升級，催生出更多市場機遇和挑戰。

近年來，隨著我國新一代進入婚孕年齡，同時伴以國家政策持續刺激、國民經濟水平不斷提高，我國母嬰市場迅猛發展，市場規模得以持續擴大。

我國嬰童用品行業發展品牌化起步較晚，從產業周期看，我國的嬰童用品行業仍處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、發展空間巨大、市場集中度低的特點。嬰童產品的目標消費群體主要為 0-14 歲年齡段的消費者，因此兒童消費群體的增長將會大力推動國內嬰童用品行業的發展。 嬰童用品市場規模的持續增長同樣受益于消費觀念和消費習慣的改變，我國嬰童用品市場的消費需求已由過去滿足基本生活的實用型消費轉向了追求健康、美觀與時尚的升級型消費。尤其是年輕一代的父母，他們通常會更加關注產品的品牌和質量，對產品的價格敏感度較低，因此，父母的選擇需求也促使嬰童用品消費趨向于向品牌化、品質化和高附加值發展。

政策上，二胎三胎政策已經全面釋放，兒童經濟的規模體量將與日俱增。市場上，不斷細分的人群，也將催化一大批新銳兒童品牌誕生。渠道上，嬰童市場也不僅僅是線下門店的天下，以拼多多、抖音、直播為代表的各類社交電商平臺如雨后春筍般涌現，已然成為嬰童渠道的主銷模式之一。

中國嬰童經濟在金融危機下逆勢增長的事實正在被證明。據有關研究機構測算，中國是僅次于美國的全球第二大嬰童產品消費大國，業內資深專家表示嬰童經濟所展現的逆勢增長的市場態勢，無疑將成為中國擴大內需、拉動消費的一道亮麗風景線。

嬰童經濟行業正由一線城市不斷向二三線中小城市拓展。行業市場前景廣闊，可增長空間巨大。近年來，中國家庭“4+2+1”的結構，讓孩子成為最受關注的群體嬰童經濟行業顯示了強大的吸金能力。

目前中國0-12歲的嬰童人數高達2億人,而嬰童經濟正以每五年翻一番的速度保持增長。嬰童經濟是隨著嬰兒潮的出現而形成的一種經濟模式。從十八大以來，其實這是第三次放寬生育。之前從“單獨二孩”再到“全面二孩”，那么再到現在的“三孩生育”，其實也可以說，是在適度寬松型生育的道路上又向前邁進了一步。

按國際慣例，人均GDP達到5000美元左右，嬰童經濟就進入了現代意義上的發展階段，而中國沿海城市很多都已經達到了這個標準。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨生子女，家庭結構是421型的，因此有專家認為中國嬰童經濟所處的大環境已經具備。

父母對孩子的關愛，不分國界、不問地位，是人之天性。可以毫不夸張地說，無論在任何一個國家或地區，嬰童行業都可謂是當之無愧的朝陽產業。放眼國內，即便中國嬰童產業于1 990年左右才剛剛起步，但國內市場本身所具備的眾多優勢無疑為嬰童行業的迅速擴張提供了一方得天獨厚的成長沃土。所以，發展至今，中國嬰童行業收獲了日新月異、翻天覆地的變化，不但逐漸與國際接軌，在很多方面更是領先于國際水平。

根據協會的調研，中國正常的消費比重也應該與美國的結構類似，但中國父母的一些觀念還存在偏差，這就需要企業和行業協會去進行消費引導。例如，美國的嬰童產品消費結構是，50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國，玩具消費只占總支出的5%，飲食占50%以上。以玩具消費舉例，美國人把玩具作為開發智力、傳達愛的方式，比如，美國人去串門，就很喜歡給對方的小孩買玩具，認為這能表達愛;美國人教育小朋友要學會與朋友分享玩具，讓他們覺得這是愛的表現。更重要的是，國外的玩具其實是玩教一體的，小朋友把玩具當作自己的伙伴，玩具的設計也有發展心理學的內容，適應嬰童不同年齡段的成長心理。中國父母大多把玩具當作哄孩子的道具，而不是開發智力、認知世界的工具。大部分是跟著動畫片走，什么卡通形象熱門就買什么，翻新率高，但利用度很低。圖書所占的比例也不太高，國人可以給小朋友看的書太少了。

近年來，中國出生率越來越低，人口老齡化越來越嚴重。實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰略、保持我國人力資源稟賦優勢。人口減少仍舊是各個歸家共同面臨的問題。人口比例失衡,老齡化社會是必然現象,鼓勵生育的政策勢在必行。

嬰童經濟行業市場前景分析

伴隨著消費升級的大環境，80、90后晉升為新一代父母，越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動了嬰童用品市場的快速發展。嬰童用品的發展前景廣闊，從消費者端看： 年輕一代成為嬰童用品消費主力軍，他們消費力強、 重視情感共鳴、關注產品質量， 也熱衷“智能育兒”， 整體上消費升級特征明顯。 從產品端看：兒童趴睡枕、兒童仿真醫學玩具、智能學習燈光一體機等新產品層出不窮，在我國新生兒數量走低、行業由增量轉向存量的背景下，精細化養娃需求帶來的嬰童用品消費升級， 有望成為未來行業重要增長驅動力。

傳統嬰童食品大多是成人標準，存在高油炸高鹽不健康的現象，也有產品嚴重同質化的現狀。這意味著，新興品牌要想崛起要從“產品力”入手，只有更加健康、更加安全、更新形態的產品才能真正滿足新生代需求。

為了打造市場的“寵兒”，更好地迎合新生代父母的需求，占領更多地市場份額，母嬰渠道不斷更迭，觸達效率和曝光精準度更高的線上渠道以及專業性更強的母嬰專賣店的渠道占比逐年提升;傳統營銷鏈路被重構，新生代家庭獲取信息的效率更高頻，被種草的效率越來越高，兒童零食行業正面臨重新洗牌，新生品牌迎來真正的發展機遇。

此外，隨著消費者收入的增加，消費者對嬰童用品的需求也隨之增加，家長對孩子的健康和安全也越來越重視，他們愿意花更多的錢購買高品質的嬰童用品。

最后，由于技術的發展，嬰童用品行業也可以通過網絡銷售渠道來擴大市場規模。由于網絡銷售渠道擁有較高的覆蓋率，可以吸引更多的消費者，提高嬰童用品行業的知名度，從而提高銷售額。

總的來說，隨著中國經濟的發展和政府的支持，中國嬰童用品行業的市場規模仍將保持快速增長，未來幾年中，中國嬰童用品行業的發展前景非常樂觀。

隨著嬰童經濟行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的嬰童經濟企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對嬰童經濟行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對嬰童經濟行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個嬰童經濟行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年嬰童經濟行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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