嬰童經濟產業市場發展潛力 嬰童經濟產業營銷模式分析

• 2022年8月8日 ZhouXun來源：互聯網 1031 65
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中國嬰童經濟在金融危機下逆勢增長的事實正在被證明。資料顯示，中國是僅次于美國的全球第二大嬰童產品消費大國，業內資深專家表示嬰童經濟所展現的逆勢增長的市場態勢，無疑將成為中國擴大內需、拉動消費的一道亮麗風景線。

嬰童經濟產業市場發展潛力 嬰童經濟產業營銷模式分析

嬰童經濟是隨著嬰兒潮的出現而形成的一種經濟模式。嬰童消費領域主要有早教、玩具、食品、服裝、娛樂、日用品等。

中國嬰童經濟在金融危機下逆勢增長的事實正在被證明。資料顯示，中國是僅次于美國的全球第二大嬰童產品消費大國，業內資深專家表示嬰童經濟所展現的逆勢增長的市場態勢，無疑將成為中國擴大內需、拉動消費的一道亮麗風景線。

根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年版嬰童經濟產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

隨著90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流,兒童洗護市場也迎來一波消費升級。具體表現在洗護理念的升級以及對嬰童養護觀念的不斷重視。在消費升級的同時,消費分級時代也已經到來,母嬰分齡洗護細分品類迎來高速成長,潛力巨大。

隨著第四波嬰兒潮來襲，我國0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支童配日常消費占到家庭收入近30%左右，未來5年中國的兒童產業消費規模可能由目前的1萬億增至3萬億，因此嬰童經濟行業前景被廣泛看好。嬰童經濟正由一線城市不斷向二三線中小城市拓展。行業市場前景廣闊，可增長空間巨大。近年來，中國家庭“4+2+1”的結構，讓孩子成為最受關注的群體，面對“嬰童經濟”這一巨大的蛋糕，嬰童經濟在內的各種相關業態迅速發展，顯示了強大的吸金能力。

近年來，隨著森馬、安奈兒、李寧、安踏、太平鳥、美特斯邦威等一批企業在童裝市場不斷布局，產品多樣化、品牌多元化和市場細分化的發展格局也清晰呈現。目前，龍頭企業在童裝市場的整體競爭優勢更為明顯，“大魚吃小魚”的現象頻繁出現，“小魚”的數量越來越少。國內童裝市場歷來是一塊誘人的“蛋糕”。業內人士表示，盡管目前童裝行業品牌集中度不高，仍處于較為分散的格局，但高端市場的份額還有較大提升空間。

政策上，二胎三胎政策已經全面釋放，兒童經濟的規模體量將與日俱增。市場上，不斷細分的人群，也將催化一大批新銳兒童品牌誕生。渠道上，嬰童市場也不僅僅是線下門店的天下，以拼多多、抖音、直播為代表的各類社交電商平臺如雨后春筍般涌現，已然成為嬰童渠道的主銷模式之一。

本報告揭示了嬰童經濟產業的發展機會，以及當前嬰童經濟產業面臨的競爭與挑戰。本報告內容豐富、翔實，是嬰童經濟產業相關企業、投資企業以及當地政府準確了解目前嬰童經濟產業發展動態，把握嬰童經濟產業發展趨勢，制定區域產業規劃必備的精品。

了解更多產業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2020-2025年版嬰童經濟產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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