2022嬰童經濟行業發展現狀及前景分析

• 2021年12月1日 GuoMeng來源：互聯網 529 29
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嬰童經濟，隨著嬰兒潮的出現而形成的一種經濟模式。按國際慣例，人均GDP達到5000美元左右，嬰童經濟就進入了現代意義上的發展階段，而中國沿海城市很多都已經達到了這個標準。

嬰童經濟是隨著嬰兒潮的出現而形成的一種經濟模式。按國際慣例，人均GDP達到5000美元左右，嬰童經濟就進入了現代意義上的發展階段，而中國沿海城市很多都已經達到了這個標準。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨生子女，家庭結構是421型的，因此有專家認為中國嬰童經濟所處的大環境已經具備。

嬰童消費領域主要有早教、玩具、食品、服裝、娛樂、日用品等。通常情況下，寶寶奶粉一個月花費在300至500元的，占到46.49 %;500～1000元，占38.01%。參與調查的人群中，中小城市比例占到33.73%。地域分布會導致消費選擇上的差異。以奶粉為例，一線城市(北京、上海、廣州、深圳、天津)和省會級城市，購買國外品牌和合資品牌奶粉的比例較高，而且非常接近。而中小城市及城鎮，選擇國產奶粉的比例明顯高于前兩者。

2022嬰童經濟行業發展現狀及前景分析

在國際金融危機仍在蔓延加深的背景下，嬰童產業本可以成為一個拉動內需、造福民生的突破口。根據協會的調研，中國正常的消費比重也應該與美國的結構類似，但中國父母的一些觀念還存在偏差，這就需要企業和行業協會去進行消費引導。例如，美國的嬰童產品消費結構是，50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國，玩具消費只占總支出的5%，飲食占50%以上。

據中研普華研究報告《2021-2026年中國嬰童經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析

中國嬰童經濟在金融危機下逆勢增長的事實正在被證明。據有關研究機構測算，中國是僅次于美國的全球第二大嬰童產品消費大國，業內資深專家表示嬰童經濟所展現的逆勢增長的市場態勢，無疑將成為中國擴大內需、拉動消費的一道亮麗風景線。

近年來，隨著森馬、安奈兒、李寧、安踏、太平鳥、美特斯邦威等一批企業在童裝市場不斷布局，產品多樣化、品牌多元化和市場細分化的發展格局也清晰呈現。目前，龍頭企業在童裝市場的整體競爭優勢更為明顯，“大魚吃小魚”的現象頻繁出現，“小魚”的數量越來越少。國內童裝市場歷來是一塊誘人的“蛋糕”。業內人士表示，盡管目前童裝行業品牌集中度不高，仍處于較為分散的格局，但高端市場的份額還有較大提升空間。

隨著90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流,兒童洗護市場也迎來一波消費升級。具體表現在洗護理念的升級以及對嬰童養護觀念的不斷重視。在消費升級的同時,消費分級時代也已經到來,母嬰分齡洗護細分品類迎來高速成長,潛力巨大。

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