2023年藥妝行業市場規模深度分析

• 方蔓桃 2023年8月9日 來源：百度 1400 92
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當前國內藥妝品市場上的藥妝產品大多為歐美、日本品牌，而國內對特殊藥妝品進品有著嚴格的功能評定標準。為順應國家政策，保障藥妝銷售渠道的產品供應，很多國外品牌已經在國內建廠投產、建立研究中心和較成熟銷售渠道，同時，隨著國內藥妝企業的新產品不斷增多、生產企

目前的現狀是國外藥妝產業已經非常成熟，占化妝品總銷售額的40%～60%，國內目前處于萌芽的野蠻生長期，大多數銷售藥妝的藥店還停留在概念炒作階段。由于整個市場環境還不完善，政策也沒有跟進到位，藥妝品牌和廠商魚龍混雜，這樣的情況下市場的培育期至少還需要3～5年的時間。

當前國內藥妝品市場上的藥妝產品大多為歐美、日本品牌，而國內對特殊藥妝品進品有著嚴格的功能評定標準。為順應國家政策，保障藥妝銷售渠道的產品供應，很多國外品牌已經在國內建廠投產、建立研究中心和較成熟銷售渠道，同時，隨著國內藥妝企業的新產品不斷增多、生產企業不斷增多、銷售環節及藥妝市場不斷成熟，藥妝行業市場競爭將進一步加劇。

中國藥妝行業擁有豐富多元的產品，如護膚品、彩妝品、口腔護理品、香水、洗發護發品等，被公認為是一個成長性較強的行業。2018年中國藥妝行業市場規模達到約634.8億元，2019年中國藥妝行業市場規模約為743.4億元，2020年中國藥妝行業市場規模約為827.7億元，2021年中國藥妝行業市場規模約為971.9億元，可見中國藥妝行業市場規模呈現出良好的增長態勢。

如果你想了解藥妝行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國藥妝市場發展狀況分析及投資方向研究報告》重點分析了我國藥妝行業將面臨的機遇與挑戰，對藥妝行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

從藥妝行業產業鏈來看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產品通用基質原料主要包括：油性原料，在護膚產品中起保護、潤濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產品應用最廣的原料;表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤濕、分散、發泡、乳化、增稠等功能，被譽為工業味精;保濕劑，其作用是防止膏體干裂，保持皮膚水分等。藥妝產品常用天然添加劑包括水解明膠、透明質酸、超氧化歧化酶(SOD)、蜂王漿、珍珠、天然植物提取物、中藥材等。下游行業則主要為各種營銷渠道(包括但不限于線上分銷商和線下零售商)。

數據顯示，全球藥妝市場規模已經達到了524億美元，同比增長5.86%。歐美藥妝市場歷史較悠久，薇姿、雅漾、理膚泉等藥妝品牌在本土化妝品扎根已久，歐美人更喜歡純天然和有機產品，因此對藥妝需求大。

近年來，消費者愈發重視產品效果、成分、功效等性能，藥妝的需求逐漸被擴大，市場規模持續增長。在外資品牌在藥妝市場嘗盡甜頭時，本土企業相繼入局并得到了迅速地發展。與國外藥妝渠道發展不同的是，中國藥妝專業渠道占比低，但線上渠道發展迅速并成為了重要的銷售渠道。未來，藥妝憑借安全可靠的成分兼具良好的治療效果，在日益細分化和差異化的化妝品市場中有望進一步擴大。

隨著消費者對藥妝概念的了解不斷深入，對藥妝產品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產品銷售比例、逐漸摒棄醫藥業務，轉型成為藥妝渠道;另外，更多新品牌計劃在未來進入藥妝領域，使藥妝類產品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發展。

當越來越多的企業進入藥妝行業，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。全惠小編認為在打造渠道的同時，只有樹立品牌，以質量取勝才能真正適應激烈的市場競爭。

自從疫情以來，美妝企業渠道建設的重點就轉向了線上，渠道的鋪設對美妝企業尤為重要，線上渠道已經成為主戰場。隨著網購化妝品的興起，芙麗芳絲也入駐天貓、小紅書等電商和自建線上渠道。中國新銳本土品牌HFP僅布局了線上銷售渠道。整體上來看，隨著電商的發展，各大藥妝品牌均紛紛布局線上渠道，入駐天貓、京東、小紅書等電商平臺。

綜合來看,傳統零售行業中美容終端機構、藥店以及中醫醫療機構的數量呈逐年上升的趨勢,醫療美容醫院呈現先上升后小幅下降的趨勢,傳統零售渠道整體呈現穩步發展態勢,有益于藥妝線下專業化銷售。

藥妝行業市場前景分析

伴隨外資品牌對藥妝的宣傳，以及國產護膚品的崛起，藥妝市場持續擴容。比如出現中國藥妝新銳本土品牌玉澤、薇諾娜、HFP等，以及具備藥物研發優勢的老字號片仔癀、同仁堂等也紛紛推出藥妝產品，進一步推動了消費者對本土藥妝產品的信賴以及需求，據預測2025年中國藥妝市場規模將達1250億元。

未來，中國藥妝行業市場規模會繼續保持增長態勢。消費者對藥妝行業的需求也會不斷增加，這將為行業帶來新的機遇和發展空間。隨著技術的改進，藥妝行業新產品的出現，消費者的消費能力不斷提高，這將會給行業帶來更多的發展機遇。

此外，隨著社會消費水平的提高，消費者對藥妝行業的需求也在不斷增加。政府將出臺更多的政策支持，以促進藥妝行業的發展，從而為行業帶來更多的發展空間。

總之，中國藥妝行業市場規模已經取得了良好的發展，未來也將繼續保持這一增長態勢。消費者對藥妝行業的需求不斷增加，這將為行業帶來新的機遇和發展空間。政府還將出臺更多的政策支持，以促進藥妝行業的發展，為行業的未來發展提供更多的保障。

未來，隨著我國化妝品銷售渠道逐漸往線上渠道傾斜，我國藥妝線上銷售占比也將會進一步提高。隨著未來電商渠道的持續，國產品牌憑借對國內消費者偏好的更深度理解、更快的響應速度、更豐富和精準的營銷手段，率先把握住行業轉型的趨勢并得到突破性的發展。另一方面，未來國際品牌也將會持續擴大線上銷售渠道。因此前瞻預測，2027年電商渠道將占整個藥妝市場的一半以上，2027年中國藥妝零售電商交易規模將超過680億元。

本報告根據藥妝行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是藥妝行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

本報告將幫助藥妝行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國藥妝市場發展狀況分析及投資方向研究報告》。

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