粉底液行業報告 ：口紅、粉底液領域國產品牌初露頭角

• 方蔓桃 2023年8月11日 來源：百度 1150 74
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伴隨我國經濟的不斷發展、國家產業政策的大力支持、居民收入水平的不斷提高、消費者化妝意識不斷改變、零售渠道的迅速發展，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。

如今，隨著人們消費觀念的突破，越來越多的人用美妝來詮釋個性表達，美麗經濟獲得更多關注，化妝品消費理念逐漸增強，因此，美妝市場也形成了較大的規模。

根據電商數據顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上美妝行業的銷量將近3億，銷售額為152億+。

如果你想了解粉底液行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年粉底液市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。重點分析了我國粉底液行業將面臨的機遇與挑戰，對粉底液行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

粉底液是美妝產品的重要子品類。作為整個妝容感覺的關鍵，粉底液早已受到彩妝人士的高度關注。

伴隨我國經濟的不斷發展、國家產業政策的大力支持、居民收入水平的不斷提高、消費者化妝意識不斷改變、零售渠道的迅速發展，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。

如今，消費者對于美的追求不斷升級，超八成消費者每天都會使用底妝，這一定程度上為粉底液市場提供了大量的消費群體。消費者在購買粉底液產品時，粉質是否細膩最受關注，占比達到52%，其次是遮瑕效果和水潤度，占比分別為49%和40%，體現了消費者對輕薄自然妝感的追求。

根據調查，妝效方面，能打造輕霧感妝效的粉底液較受消費者喜愛，占比為55%，其次是水光粉底液，有19%的消費者表示會購買，霧感妝效的粉底液的占比為12%，對于粉底液妝效沒有明顯偏好的消費者占比14%;持妝時長方面，消費者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長的持妝效果。

從品牌角度來看，粉底液的品牌集中度不低，CR10份額約占50%，包括雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、PL、圣羅蘭、NARS、卡姿蘭、植村秀、毛戈平等?？梢钥闯觯鄣滓轰N額TOP10中多為國際品牌，且在眾多國際品牌中，雅詩蘭黛所占市場份額排名第一。截至4月份，天貓平臺上雅詩蘭黛粉底液的銷售額為2億+，市占超過13%。

不過，如今國產品牌在美妝市場中也有較大的進步。在粉底液的銷額TOP10榜單中，PL、卡姿蘭等國產品牌也有上榜。截至4月份，天貓平臺上PL粉底液的銷售額為7100萬+，市占將近5%;卡姿蘭粉底液的銷額為6500萬+，市占超過4%。

根據數據顯示，有61%的消費者希望粉底液的持妝時間可達到8小時，33%的人要求持妝時間在3-5小時范圍的消費者占比為33%，而要求持妝時間達12小時僅4%。

根據國家統計局數據，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數，8月更是出現零增長。

如今，消費者對于美的追求不斷升級，超八成消費者每天都會使用底妝，這一定程度上為粉底液市場提供了大量的消費群體。消費者在購買粉底液產品時，粉質是否細膩最受關注，占比達到52%，其次是遮瑕效果和水潤度，占比分別為49%和40%，體現了消費者對輕薄自然妝感的追求。

中國人均化妝品消費支出仍然較低。根據研究院數據，2021 年我國人均化妝品消費支出 僅為 62.9 美元，相較日、韓、美國仍有較大差距，長期看市場空間大。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費者會通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

持妝時長方面，消費者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長的持妝效果。根據數據顯示，有61%的消費者希望粉底液的持妝時間可達到8小時，33%的人要求持妝時間在3-5小時范圍的消費者占比為33%，而要求持妝時間達12小時僅4%。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費者會通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

粉底液行業市場前景分析

目前，國內龍頭品牌在抖音渠道表現更好，海外龍頭開始加大布局力度，正在逐步縮小差距。國內品牌 組織架構上多采用靈活的事業部制，能夠較早捕捉到渠道流量變遷和用戶畫像變化，因此布局興 趣電商較早，抖音小店 GMV 靠前的店鋪也以國內品牌為主。

目前市場競爭來看，我國粉底液市場被雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀梵希、美寶蓮等國際品牌占據，市場集中度不斷上升，頭部品牌牢牢把握市場份額，但本土品牌憑借優異的性價比，市占率也在擴大。

預計未來幾年，中國滋潤粉底行業市場規模將繼續增長，主要原因如下：

首先，隨著經濟的發展，消費者對美容護膚品的需求不斷增加，滋潤粉底作為一款基礎護膚品也受到了消費者的青睞，未來將會產生更多的需求。

其次，滋潤粉底的技術不斷更新，滋潤粉底品牌越來越多，質量越來越高，消費者對滋潤粉底的認知也越來越深，這將會刺激消費者的購買欲望。

此外，政府的政策支持也是中國滋潤粉底行業發展的重要因素。政府不斷推出新政策，支持行業發展，加快滋潤粉底行業的發展速度。

總之，中國滋潤粉底行業市場規模將繼續增長，預計到2023年，中國滋潤粉底行業市場規模將達到18億元，同比增長7.4%。此外，中國滋潤粉底行業的發展速度也會越來越快，未來將會有更多的品牌進入市場，滋潤粉底的質量也會不斷提高，滿足消費者的需求。

想要了解更多粉底液行業的發展前景，請查閱《2022-2027年粉底液市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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