潮玩行業進入了迅猛發展的時期 中國潮流玩具行業發展現狀分析2023

• 陳澤芳 2023年8月14日 來源：互聯網 1167 75
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據《2022天貓潮流玩具經營白皮書》觀察，中國潮玩市場的消費訴求已逐漸從供需型消費轉向情緒型消費。玩家更多從想“擁有”潮流變為想“成為”潮流，潮玩的消費圈層既包含了二次元、動漫、游戲興趣圈的傳統手辦玩家，同時也包含了許多追求藝術設計、視覺效果的新玩家。潮

近年來，我國政府堅持文化產業升級和傳統制造業轉型，頒布了“開發文化創意產品“、“針對玩具產業制定推行國家標準”等相關指導類政策，積極推動潮玩等玩具產業的規范化、良性化發展。中國潮玩市場競爭激烈，隨著潮玩行業的不斷發展，行業內企業兼并重組活動偶有發生。目前，行業內相關兼并重組事件較少。截至2023年7月，主要兼并重組事件僅有2件。

從潮玩行業的融資輪次來看，目前潮玩行業的融資輪次集中在戰略融資、天使輪和A輪輪次，2018-2023年，戰略投資融資占比達26%;A輪融資占比達22%;天使輪占比為17%。總體來看，中國潮玩行業資本對初創企業、新興企業較為關注。從行業企業融資區域來看，近年來全國潮玩行業融資事件集中在廣東、北京和上海地區。截止2023年7月，廣東省年內融資事件占全國融資事件總量的42%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》分析：

潮流玩具(以下簡稱“潮玩”)作為新型玩具，其核心賣點更多偏向玩具的外觀與理念，其本質依然是IP(Intellectual Property)。與傳統的零售行業不同，潮玩市場面臨的更多是對于玩家喜好的捕捉和情緒需求的服務，其玩家大多集中在年輕化的小眾收藏愛好者和高端中產玩家群體中。高粘性、強互動的玩家特征讓潮玩更加注重表達個性、抒發情感，潮流玩具市場的未來將迎來更多元的市場機遇。

據《2022天貓潮流玩具經營白皮書》觀察，中國潮玩市場的消費訴求已逐漸從供需型消費轉向情緒型消費。玩家更多從想“擁有”潮流變為想“成為”潮流，潮玩的消費圈層既包含了二次元、動漫、游戲興趣圈的傳統手辦玩家，同時也包含了許多追求藝術設計、視覺效果的新玩家。潮玩會更加注重“玩”的性質，從玩家收藏、把玩的玩法看，潮玩可謂是“古玩”的現代版。

數據顯示，中國玩具市場未來3—5年CAGR(復合年均增長率)為6%(數據來源：中國玩具和用品協會)，在用戶規模上的增速上會進一步放緩。但是，潮玩市場2022年市場規模卻已經超過400億元，增長潛力巨大。

中國潮流玩具行業發展現狀分析2023

我國潮玩行業發展迅猛，但是由于起步較晚，我國潮玩行業相較于全球潮玩市場仍處于市場發展初期。2005年，中國出現潮玩相關的個人工作室和獨立設計師;然而2008年的金融危機使剛剛發展起來的潮玩行業遭受重創;經過兩年的恢復和修養，自從2010年開始，泡泡瑪特、19八3和酷樂潮玩等公司先后成立，并開始進行線下銷售渠道的布局;2016年，盲盒玩法的推出成功幫助潮玩行業龍頭泡泡瑪特擴大了市場規模;2017年以后，展會成為了下游銷售市場的另外一條重要路徑，且2021年以來行業持續升溫，資本不斷下注，潮玩行業進入了迅猛發展的時期。

從產品品類來看，目前大部分企業均已布局盲盒、玩偶、手辦和周邊。從IP數量來看，目前泡泡瑪特的IP數量一馬當先超過40個，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均為目前潮玩市場上的熱門IP;十二棟文化位居第二，目前擁有IP超過10個，其中主要IP均來自于熱門表情包，如制冷少女、長草顏團子和小可愛TOBY。綜合來看，泡泡瑪特占據了發展先機，率先布局全產業鏈，實現“自給自足”，品牌影響力最大，競爭力最強。其他企業均進行了不同程度的產業鏈延伸，目前競爭力均不如泡泡瑪特。

根據相關數據匯總，2018-2023年中國潮玩融資活動數量波動變化明顯，2021年以來，行業融資頻率保持在高位，行業融資活躍度較高，同時存在一定的下降趨勢。分析歷年來行業融資單筆最大融資規模情況，2018-2023年期間，行業單筆最大融資規模總體波動變化巨大，主要是因為2020年泡泡瑪特上市完成融資超45億人民幣，使行業融資規模出現了巨大的波動。相比同行企業，泡泡瑪特在資金方面具有明顯的優勢。

未來，潮玩市場的情緒型消費所帶來的對標和競爭，不一定是來自于同品類對手，也可以是同樣聚焦情緒消費的關聯品類或大圈層。這些關聯品類，例如酒、咖啡、香氛香水等品類，同樣在產品銷售的基礎上，更加地注重消費者的情緒需求。這種通過開發消費者的直覺需求的品類，在包裝和營銷上都會具有一定的相似性——兼顧獨創性、稀有性、故事性，以形成高粘度的用戶圈層。

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