中國紙尿褲行業競爭現狀 中國紙尿褲行業供需分析

• 周迅 2023年8月19日 來源：互聯網 302 12
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業內人士表示，在一批優質紙尿褲品牌對中國消費者多年的教育及影響下，消費者對紙尿褲品質的要求已大大提高，對紙尿褲的功能訴求從最基礎的吸收性、干爽性逐步轉變為對柔軟性、透氣性、貼身度等功能的訴求，以及對品牌安全性及健康性的訴求。此外，中國企業持續引進全世

我國一次性衛生用品行業起步于上世紀80年代，隨著外國資本的進入，在上世紀90年代進入加速發展期，用戶的消費習慣逐漸形成，同時嬰兒紙尿褲市場開始起步;進入2000年以后，隨著人民生活水平的提升，以及消費觀念的轉變，健康、衛生、方便的一次性衛生用品開始逐漸獲得消費者的青睞，同時成人失禁用品開始出現;2010年至今，隨著消費水平和消費意識的進一步提高，一次性衛生用品的發展進入新的時代，高質量、大品牌、多功能的產品越來越受到消費者的青睞。

在成人失禁用品方面，我國的市場滲透率仍處于較低水平，與日本、歐美等發達國家相比，尚有較大差距，市場正處于由導入期逐步向成長期過渡的階段。近年來我國人口老齡化進程逐漸加快，同時消費者在成人失禁用品的普及和使用過程中，不斷累積消費體驗，增強自身對產品需求的認知，正逐步由價格導向型的消費觀念向品牌認知、功能區分、需求多樣的方向轉變，因此未來成人失禁用品市場仍有廣闊的前景。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國紙尿褲行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

中國紙尿褲行業競爭現狀

目前，中國紙尿褲市場還在迅速發展中，品牌非常多。除了幫寶適，很多日系品牌也開始進入，同時本土的品牌的迭代也在加速。國產品牌是市場中非常重要的一部分，雖然單個國產品牌的市場份額可能還不大，但它們疊加在一起，就不容忽視，未來國產品牌上升的勢頭還會持續。

日系紙尿褲品牌是目前市場中非常矚目的一部分，其未來是否還會擴大市場份額很難預估。消費者的心智是在高端產品上，哪個品牌能更快發現消費者的真正需求，滿足今天消費者還未被滿足的需求，就能抓住更大的市場機遇。

早在我國嬰兒紙尿褲行業發展初期，外資廠商就已紛紛進入國內市場。外資廠商憑借其先進的生產設備及技術、良好的產品體驗、較高的品牌知名度等優勢，迅速占據我國嬰兒紙尿褲市場的主導地位，幫寶適、好奇、媽咪寶貝、花王等國際知名品牌的嬰兒紙尿褲產品占有我國嬰兒紙尿褲的主要市場份額。以印度、泰國、印度尼西亞、菲律賓、越南等為代表的新興市場國家人口基數較大，勞動力成本低，自然資源豐富，經濟增速較快。未來新興市場國家對吸收性衛生用品的消費規模將快速增加，國內一批有競爭優勢的生產企業紛紛開始以各種方式向海外市場發展和布局。

由于行業進入壁壘較低，且毛利可觀，市場進入者不斷增加，市場競爭愈發激烈，2019年，市場份額前三名為寶潔幫寶適(19.9%)、花王妙而舒(8.8%)、金佰利好奇(7.7%)均為外資品牌，CR3僅為36.4%，行業整體集中度有待進一步提升。

從目前市場現狀來看，中高端市場依舊被外資品牌盤踞，2022年花王和好奇紙尿褲在華銷售額均為50億人民幣左右，幫寶適40億多一點，大王紙尿褲不到20億，其中好奇與幫寶適在電商的銷量占比60%以上。從以上粗略統計的數據我們可以發現，僅花王、好奇、幫寶適、大王四家外資紙尿褲品牌就占據了中國四成多的市場。此外，兩三千個紙尿褲品牌中，前十名的品牌市場占有率超過了80%，。其余的20%市場份額由國內眾多品牌及新進國外品牌在廝殺角逐。剩下1500 多個牌子爭奪60 億市場，且新的紙尿褲品牌還在不斷涌入中國市場，還有紙尿褲的微商品牌更是層出不窮，比如凱兒得樂、米菲、萬寶樂、米兜熊等等，甚至很多其他行業從業者也被紙尿褲的低門檻和看似迷人的市場前景所吸引，沒入局的也都在躍躍欲試，競爭的激烈性及殘酷性由此可見。

中國紙尿褲行業供需分析

業內人士表示，在一批優質紙尿褲品牌對中國消費者多年的教育及影響下，消費者對紙尿褲品質的要求已大大提高，對紙尿褲的功能訴求從最基礎的吸收性、干爽性逐步轉變為對柔軟性、透氣性、貼身度等功能的訴求，以及對品牌安全性及健康性的訴求。

此外，中國企業持續引進全世界最先進的原材料和成品生產線，實際上，一些日本比較高端的紙尿褲品牌在國內生產時用的是四五年前的生產線，而國內廠商可能用的是目前最新的生產線，就生產工藝而言，很多國內廠商還占有優勢，這也是國內紙尿褲企業發展的優勢。

雖然外資品牌在我國一次性嬰兒紙尿褲市場占據優勢，但是近年來國產品牌的發展也較為迅速，品類和質量也得到了長足進步。中國企業持續引進全世界最先進的原材料和成品生產線，在工藝和技術方面與國外知名品牌的差距逐步縮小，在吸水量、防斷層等指標上也與跨國品牌不相上下，并且具有較大的成本優勢。

隨著中國老人及其家庭對包括紙尿褲在內的泌尿、失禁等健康護理需求的不斷細分和升級，紙尿褲行業一定會有越來越多細分產品、細分人群和新商業模式的機會。最終勝出的，一定是有強大技術積累、對用戶需求洞察最深刻、對新營銷模式最敏銳的創新型企業。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及紙尿褲專業研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國紙尿褲行業作了詳盡深入的分析，為紙尿褲產業投資者尋找新的投資機會。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國紙尿褲行業供需分析及發展前景研究報告》。

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