茶產業連鎖市場前景機遇分析 傳統茶產業加速駛入健康新賽道

• 方蔓桃 2023年8月30日 來源：百度 1087 69
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如果你想了解茶業連鎖行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國茶葉連鎖行業市場深度調研及投資價值分析研究報告》。。重點分析了我國茶業

茶葉的健康之道，蘊藏在其富含的多種營養成分中。福建省農業科學院茶葉研究所所長陳常頌介紹，茶葉含有兒茶素、茶黃素、茶氨酸、茶多酚等成分，喝茶有延緩衰老、調節代謝、增強免疫等核心健康屬性。

“健康茶”是茶產業鏈條的永恒命題，源頭種植端也越來越講究“生態”與“有機”。近年來，主打生態種植、科學種茶的茶園越來越多。不用化肥、少打農藥、純綠色種茶已經成為現實。

近3年來，有效評估品牌的平均品牌價值在持續增長，但增長幅度逐年下降，2022年平均品牌價值與增長率分別為23.15億元和4.37%。可見，表明近3年中國茶葉區域公用品牌的平均品牌價值增速在減慢。

如果你想了解茶業連鎖行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國茶葉連鎖行業市場深度調研及投資價值分析研究報告》。重點分析了我國茶業連鎖行業將面臨的機遇與挑戰，對茶業連鎖行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

中國茶葉生產在品種分布上，也呈現出明顯的地域特征。我國有眾多名茶，但名茶并不等于名牌，茶業強勢品牌的缺失已成為我國茶行業發展的障礙。中國茶業要加大名茶轉化為名牌的工作力度，關鍵是增強知識產權意識和品牌意識，盡快形成中國茶業的名茶、名鄉、名牌完整的品牌系列。要改變傳統的發展思路，從而走向現代化的發展模式。在茶文化熱、有機茶熱、保健茶熱、名優茶興起等多重因素下，茶葉的傳統區域性消費習慣正在走向分解，取而代之的是更為現代的、多元化的茶葉消費趨勢。

2010年以來，福建安溪與法國、意大利的多個城市多次互訪互鑒，在“茶與酒”的思想碰撞和對話中，誕生了39座茶莊園。茶莊園參考借鑒歐洲葡萄酒莊園的發展模式，集茶種植、生產、營銷、文化、旅游、科研于一體。

中閩魏氏茶莊園掩映在安溪縣龍涓鄉海拔800多米的茶山中，占地面積9645畝，擁有高標生態茶園近兩千畝，年產毛茶近20萬斤。莊園建筑主體被云霧環繞，十幾件間客房可供訪客休息品茗。房間推窗見茶山，訪客在此游茶山、采茶趣、學制茶、賞茶藝、唱茶歌、嘗茶餐。邊聽專人講解制茶技藝，邊體驗搖青、殺青等一整套烏龍茶制作工藝。

雖然有眾多的名茶，但名茶并不等于名牌，茶業強勢品牌的缺失已成為我國茶行業發展的障礙。要剔除障礙，關鍵是增強知識產權意識和品牌意識，盡快形成中國茶業的名茶、名鄉、名牌完整的品牌系列。

茶葉連鎖行業有利于農業增效、農民增收，能夠促進農業產業結構調整和對機械制造、包裝運輸以及第三產業的帶動，將直接受惠于國家的惠農政策。中國茶葉細分產品主要包括綠茶、紅茶、烏龍茶、花茶以及普洱茶等，茶葉產銷量的提升，一方面有助于中國茶葉經營連鎖市場的產品供應，同時也體現出中國茶葉市場的成熟發展。中國茶葉產銷量的增長直接使保障中國茶葉市場和產業連鎖企業規模擴張的動力，而中國居民消費能力的提升，則是增加茶葉連鎖市場成熟的成長空間。

茶是世界三大飲品之一，全球產茶國和地區達 60 多個，飲茶人口超過 20 億。數據指出，2021年全球茶葉市場規模約為2071億美元，預計到2025年將增至2667億美元， 2021-2025年間復合年增長率為6.5%，全球茶產業規模持續攀升。

其中，中國茶葉消費人群規模已達到5億，茶葉市場規模不斷擴大，人均茶葉消費量也持續增長，年度人均茶葉消費量超過1.5公斤。

按收益計，中國茶葉市場的規模從2016年的人民幣2148億元增加到2022年的人民幣3223億元，復合年增長率為8.45%，預計2026年將達到人民幣4080億元，2022年至2026年的復合年增長率為6.07%。

中國茶業只有不斷走向品牌化，規模化，規范化，才能使中國真正地從采茶大國，消費大國變為品牌強國。當前，更多創新型的消費模式正推動茶產業多元化發展，比如近兩年風靡消費者禮品清單上的小罐茶，將買茶送禮這個需求簡化，打通質價透明的消費痛點，成為近年來茶葉創新的代表;目前，茶產業正處于逐步整合淘汰的過程，種植、加工、營銷等行業分工會越來越明晰。優質的企業會留下來，不規范的企業會淘汰。

茶葉區域公用品牌地域范圍覆蓋全國四大茶區16個省(市、自治區)。其中69個品牌來自江南產區，其次是西南產區26個品牌，華南產區18個，江北產區13個。浙江，福建和安徽3省的茶葉區域公用品牌數量位列前三甲，分別為20個、16個和13個。有效評估品牌數量在10個以上的省份還有湖北、四川和湖南3省。

2020年，受新冠肺炎疫情影響，線下渠道銷售受挫，茶葉行業在線上加強發力，眾多中小茶企、茶葉市場等涌入電子商務領域。

如今社會是信息社會，做廣告已成為必不可少的常規武器。在同一市場內，各商鋪店內外的廣告的醒目程度和效果成為影響顧客購買的重要因素。除此之外，還要充分運用行業特性，既可做硬性形象廣告，也可做軟性新聞宣傳。有頭腦的店鋪或企業，總有一個廣告宣傳的年度計劃，或人為制造看點、熱點、賣點、新聞點。或借形勢造優勢，成為市場、顧客關注的焦點。

茶業連鎖行業市場前景機遇分析

目前，茶行業準入門檻太低，每個人身邊都有喝茶的，每個人身邊都有賣茶的。拿點茶葉賣一下，補貼家用。

賣茶的人多了，茶葉越來越不好賣，老楊也是賣茶的。對此感同身受，然而，我們也應該看到：茶產業，沒有多少技術含量，也不可能出現資本壟斷，它是一個藏富于民的產業，這樣的產業性質，決定了：

行業分類方面也存在著不小的變化，由原先單純的傳統農產品行業向快消品化行業發展。新興的茶品牌如茶里Chali、水獺噸噸等，打破了傳統思維，在保證茶葉原有品質及口味基本不變的情況下，將原先的散裝茶、茶餅等升級成為袋泡茶、凍干茶粉、速溶茶、原漿茶液等多種飲用形式。

銷售渠道方面，由經銷商主導的線下渠道一直是中國茶葉產品的主銷渠道。隨著互聯網電商渠道的興起，各大茶企紛紛布局線上渠道，2022年抖音茶相關企業號數量較2021年增長4倍。同時茶葉市場線上規模增速迅猛，由2016年的148億元增長至2022年的382億元。

2021年12月，農業農村部印發《“十四五”全國種植業發展規劃》，提出“十四五”期間，中國將以市場需求為導向，劃定最宜區，堅持適區適種，引導非優勢區退出茶葉種植。加快品種選育和老茶園改造，集成組裝一批綠色高效技術模式，推進標準化生產，提高品質、提高單產、提高效益，推進茶產業高質量發展。

本報告對茶葉連鎖行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是茶葉連鎖企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國茶葉連鎖行業市場深度調研及投資價值分析研究報告》。

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  2022-2027年中國茶葉連鎖行業市場深度調研及投資價值分析研究報告

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