安踏每天能賣1.6億 高端運動服飾需求增長 運動鞋服市場規模

• 吳亞楠 2023年8月31日 來源：互聯網 250 8
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FILA(FILA)重回雙位數增長，營收達到122.29億元，同比增長13.5%。平均算下來，安踏每天能賣1.6億，超過了李寧和阿迪達斯大中華區的收入總和。

安踏每天能賣1.6億

安踏集團發布了2023年上半年業績。財報數據顯示，安踏2023年上半年實現營收296.45億元，同比增長14.2%，歸母凈利潤47.48億元，同比增長32.8%。其中FILA(FILA)重回雙位數增長，營收達到122.29億元，同比增長13.5%。平均算下來，安踏每天能賣1.6億，超過了李寧和阿迪達斯大中華區的收入總和。

值得注意的是，去年，占安踏營收4成的FILA首次出現年度營收、經營溢利的雙雙下滑，一定程度上拖累了安踏整體的表現。因此，今年有安踏“現金奶牛”之稱的FILA的表現成為本次財報的關注點，而經過了短暫的調整后，FILA重回健康增長。

此外，安踏主品牌的經營溢利出現了下降;旗下有始祖鳥、薩洛蒙、威爾遜等品牌的合營公司亞瑪芬仍在虧損;高端品牌FILA、迪桑特、可隆的門店在收縮，開店進度放緩。

高端運動服飾需求增長

高端消費韌性強，受經濟影響小，終端增長景氣度可期，當前環境下是相對稀缺品類，頂奢在國內業績已充分驗證。我們認為，我國市場天然分層，城市間物理距離及認知水平存在差異， 相對低線的城市依舊具備較強高端需求，且傳統奢牌始終難以全面滿足;中年高端市場男性付費意愿強，品牌粘性強，社交需求強，是重點消費群體，對服裝有較強品質及社交訴求。

從中報表現來看， 斐樂 OPM 優于預期，哈吉斯折扣控制有效帶動利潤提升。中高端品牌折扣直接體現品牌定位及調性，不同于大眾品折扣去庫， 我們認為中高端品牌或主要通過商品渠道運營等調整，在疫后常態化運營中持續優化折扣，管理庫存，凈利率表現可期。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國運動服行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

運動服行業發展分析與投資前景

隨著中國經濟的快速發展，中國運動服行業的發展也在飛速增長。各種新興運動的普及，滿足了人們體育健身和休閑娛樂的需求，也拉動了運動服行業的發展，提高了消費者對運動服行業的需求。此外，政府政策的支持和運動服行業的技術創新也為運動服行業的發展提供了基礎和支撐。

2022年全球運動服、運動鞋市場規模分別為2201億、1524億美元，在整體運動 鞋服市場占比分別為59%、41%，2012-2022年CAGR分別為3.2%和4.5%。 運動休閑風帶動運動服需求：2022年全球專業運動服、時尚運動服、戶外運動服規模分別為976億、885億 和340億美元，在運動服市場占比分別為44%、40%和15%， 2012-2022年CAGR分別為3.2%、3.6%和 2.2%。

運動鞋服屬于基礎消費，消費需求向多樣化和精細化演變。我們通常說的運動鞋服主要泛指 所有涉及運動專業性能、戶外，以及運動休閑的服裝和鞋履，涵蓋全年齡段，全性別。相較于其他服飾類別，運動鞋服更具有普適性更強、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點，所以無 論是否有運動習慣，人們都會有運動鞋服的基礎消費需求。

而隨著人們生活質量的不斷提高， 參加的運動項目向多樣化和專業化推進，對運動服飾的需求呈現出多樣化和精細化的特點。

未來，中國運動服行業將繼續深度發展，發展模式將會更加多樣化，將會出現更多創新型的運動服產品。此外，中國運動服行業在材料、設計、工藝等方面也將會進一步推進技術創新，提高產品質量，滿足消費者對高品質運動服的需求。

運動鞋服市場規模

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經歷了迅猛發展階段。運動鞋具有功能性與專業性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業中增長最為亮眼的品類之一。

進入“十四五”時期，國家在體育事業發展上 提出了更高的目標，到2025 年，要求經常鍛煉人口要達到總人口規模的 38.5%，體育產業總 規模要達到 5 萬億元。

預計運動鞋服市場規模2025年或達6000億元。

行業報告對中國行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關于更多運動鞋服行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國運動服行業發展分析與投資前景預測報告》。

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