2023年中國漢服行業發展現狀分析：2025年中國漢服市場規模有望達到191.1億元

• 陳澤芳 2023年8月29日 來源：互聯網 1379 91
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從國內漢服生產企業的資產規模來看，行業內的企業資產規模多在千萬元以下，資產規模千萬元以上的企業占比不足20%，資產規模上億元的企業更是屈指可數。2020-2022年行業資產規模增長相對有限，由2020年的304.87億元增長到2022年的345.95億元，三年間的復合增長率為4.49

漢服在今天也在適應新的時代要求，改良和創新，新一代創造新漢服，這本身也是一種文化選擇。傳統漢服因為其裝飾華麗、面料精細、工藝復雜的特點，常常是作為禮服出現在重要場合。而今天消費者已經越來越傾向于對漢服進行改良，讓它更適應日常穿著，讓舒適與古風并存，優雅和實用同在。

近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。漢服品牌可在發展線上網店的同時，開設線下實體店，滿足消費者的多樣化需求，提高品牌的知名度。隨著漢服產業的發展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產業中必不可少的一環。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》統計分析顯示：

漢服，全稱是“漢民族傳統服飾”，又稱衣冠、衣裳、漢裝，是從黃帝即位到公元17世紀中葉(明末清初)，在漢族的主要居住區，以“華夏-漢”文化為背景和主導思想，以華夏禮儀文化為中心，通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風貌性格，明顯區別于其他民族的傳統服裝和配飾體系，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數據顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。當下，漢服不再蟄伏，正在全力突破圈層，迎來繁茂生長的春天。目前漢服行業發展出多種多樣的商業模式，漢服的產業鏈其實較為豐富，整體可以分為三大塊：漢服生產制造、漢服周邊商品和服務、漢服文化消費。

作為全國最大的演出服務生產基地，山東曹縣僅漢服生產企業就有2000多家，演出服銷量約占全國份額的70%。最近一段時間為了應對激增的市場需求，當地不少工廠加班加點趕訂單。甚至有工廠需要加班到凌晨兩三點才能如期交付產品。統計顯示，一季度，曹縣漢服銷售額達10.38億元，實現歷年來同期新高。

2023年中國漢服行業發展現狀分析

隨著喜愛漢服的人越來越多，漢服文化逐步與流行元素結合，開始走向人們的日常。有漢服愛好者將曳地而行的下裙改短裙長，同時使用現代元素的花紋使之更加適合于日常穿著，其中以宋制漢服為基礎的改良日?；瘽h服獲得年輕人的喜愛。在城市街頭，在通勤路上，都能見到這類日?；瘽h服的身影。2022年漢服市場規模預計達125.4億元，2025年有望達到191.1億元，同比增長13.2%，未來仍有較大的上行空間。

從國內漢服生產企業的資產規模來看，行業內的企業資產規模多在千萬元以下，資產規模千萬元以上的企業占比不足20%，資產規模上億元的企業更是屈指可數。2020-2022年行業資產規模增長相對有限，由2020年的304.87億元增長到2022年的345.95億元，三年間的復合增長率為4.49%，行業資產規模增長相對較為平穩。

得益于國內國學文化的興起以及中國在全球影響力提升而帶來的海外市場需求的增長，國內漢服行業市場規模由2020年的49.4億元增長到2022年的67.7億元，三年間增長了18.3億元，三年間的年均復合增長率達12.35%，漢服市場的“火爆”由此可見一斑。

數據顯示，2015年-2022年中國漢服市場快速發展，中國漢服愛好者數量規模和市場規模均呈現高增長態勢。2022年中國漢服愛好者數量規模約850.7萬人，市場銷售規模達125.4億元。2023年第一季度監測數據顯示，中國漢服市場本年累計已實現銷售額約36.2億元，同比增長15.4%。

業界人士認為，當前漢服市場規模仍較小，2022年約為中國限額以上單位服裝類商品零售額(13,003億元)的0.96%，但隨著“95后”“00后”逐步走向經濟舞臺中央，他們有望成為國潮消費主力人群，進一步釋放市場潛力，推動漢服市場活力的加速發展，未來上行空間明顯，2025年中國漢服市場規模有望達到191.1億元以上。

隨著漢服行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的漢服企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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  2023-2028年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告

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