內衣行業市場發展分析：新品牌強勢崛起，傳統品牌也在不斷轉型

• 陳觀秋 2023年8月28日 來源：國家統計局 中國經營報 1384 91
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隨著時代發展，女性群體的悅己消費不斷增長。在新品牌強勢崛起的同時，都市麗人、曼妮芬等傳統品牌也在不斷轉型、求變，爭取獲得更多年輕消費者。服裝行業專家楊大筠認為，在未來很長的一段時間里，內衣領域的新老品牌將會共存。新品牌在資本的助力下不斷增長規模，而傳

隨著時代發展，女性群體的悅己消費不斷增長。這一變化也體現在內衣消費上面，隨著85后、90后逐漸成為消費主流，她們更加偏愛主打舒適健康、功能性的內衣產品。中國內衣行業未來發展趨勢主要體現在內衣市場品類細分化、新銳網生品牌崛起、線上渠道更受消費者青睞及女性消費觀念改變帶來的內衣新選擇趨勢。

內衣行業概述

內衣一般被稱為人的“第二層皮膚”，廣義的來說，包括背心、內褲、文胸、保暖服、家居服、睡衣、襪子等諸多貼身衣服，還包括矯正內衣、運動內衣等功能性內衣。從目標客群來分，一般分為女性內衣、男性內衣和兒童內衣三大類。

內衣產業鏈包括上游原材料、中游生產制造和下游經銷網絡三個環節。以女士內衣為例，上游原材料通常包括棉、紗等面料、金屬材質配附件、花邊紋飾、丈根、印染處理、輔料等等。設計部門作為內衣生產企業的核心環節，需要結合流行趨勢以及終端銷售數據，針對消費者的喜好，進行產品的創新與研發。下游經銷網絡層級較多，主要線下渠道為各大城市的品牌專賣店、百貨商場、大型賣場以及小型超市等。線上渠道除了品牌自營的官方旗艦店之外，還包括直播電商、社區團購、品牌代理店鋪等其他線上銷售渠道。

內衣行業市場發展分析

隨著時代發展，女性群體的悅己消費不斷增長。這一變化也體現在內衣消費上面，隨著85后、90后逐漸成為消費主流，她們更加偏愛主打舒適健康、功能性的內衣產品。這一消費需求的變化給予了ubras、蕉內等新品牌崛起的機會。

公開資料顯示，ubras、蕉內等新品牌由線上渠道開始，在短短數年間實現規模的大幅增長。而以上品牌的背后也有資本支持。

根據天眼查數據，2015年至2021年，內外共獲得8輪融資，最近一次(2021年7月)的融資金額高達1億美元;2018年至2021年，ubras共獲得3輪融資，單輪融資金額高達數億元;2016年至2021年，蕉內共獲得3輪融資，單輪融資金額高達數億元。

在新品牌強勢崛起的同時，都市麗人、曼妮芬等傳統品牌也在不斷轉型、求變，爭取獲得更多年輕消費者。服裝行業專家楊大筠認為，在未來很長的一段時間里，內衣領域的新老品牌將會共存。新品牌在資本的助力下不斷增長規模，而傳統品牌不斷煥新以保持地位。

中國內衣行業國產品牌主要占據低端市場，中高端品牌由國外品牌占據。維密等國際品牌入駐中國令中國內衣品牌競爭賽道更為激烈，同時，消費者需求和喜好的變更也在悄然改變中國內衣市場的格局。

據中研產業研究院《2023-2028年中國內衣行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

我國內衣行業近年來越來越重視線上電商渠道，電商渠道上的商品成本低、價格便宜，這是營銷渠道的一種技術性進步，同時，產品類型也愈加細分，人們對內衣的要求也逐漸從塑形變成了舒適，無鋼圈內衣品牌受到大眾歡迎。

目前傳統品牌也在不斷煥新來面對正在變化中的市場。都市麗人財報顯示，在產品上，2021年推出柔心杯文胸、無尺碼內衣及無尺碼內褲，2022年將推出按摩杯內衣。此外，都市麗人還聘請著名市場定位咨詢公司明確新的市場定位。

愛慕股份在財報中表示，公司只有不斷滿足動態變化中的消費者需求，并爭取超標準滿足與引領，才能確保長期可持續、高質量發展。財報顯示，愛慕進行店鋪形象升級，比如愛慕設計師產品線AIMER·CHUANG推出全新形象，從可持續理念出發，運用光影打造成衣化展示空間。

內衣行業未來發展趨勢預測

伴隨收入水平提升，中國居民對個人衛生健康愈加重視，近年我國內衣消費規模呈增長趨勢。同時，內衣消費需求也呈現細分化、多元化特征。以文胸為例，隨著收入提升和社會地位提升，女性意識覺醒、消費理念由“悅人”轉向“悅己”，不再千篇一律追求性感，而是追求舒適、需求精細化，不同消費者在功能、結構、材質、風格等方面各具偏好。

中國內衣行業未來發展趨勢主要體現在內衣市場品類細分化、新銳網生品牌崛起、線上渠道更受消費者青睞及女性消費觀念改變帶來的內衣新選擇趨勢。

以奶糖派為例，奶糖派專注于C-K杯大杯文胸的研發和設計，開創了大胸專屬的分胸型內衣設計和7項數據文胸尺碼測算法。目前，品牌連續2年蟬聯天貓雙11大杯文胸TOP 1。2022年，奶糖派正式完成了由中金資本旗下中金文化消費基金領投的近億元B輪融資。

內衣行業研究報告主要分析了內衣行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析、生產分析、競爭分析、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、內衣行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國內衣行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

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