都市麗人“百城千店”加速擴張 內衣行業(yè)發(fā)展空間巨大

• 吳亞楠 2023年8月28日 來源：互聯網 1315 86
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數據顯示，2023年上半年，都市麗人營收13.68億元，歸屬母公司凈利潤2612.9萬元，同比增長158%。

都市麗人“百城千店”加速擴張

在人們更為理性的消費觀念下，大眾平價產品備受熱銷，以“好而不貴”為產品價值觀的代表品牌都市麗人，則是其中獲益成員之一。數據顯示，2023年上半年，都市麗人營收13.68億元，歸屬母公司凈利潤2612.9萬元，同比增長158%。

自2021年創(chuàng)始人鄭耀南回歸后，為都市麗人帶來了新的方向。與此同時，為進一步拓展下沉市場，都市麗人于2022年底正式啟動“百城千店”戰(zhàn)役，拓展下沉市場。在“百城千店”戰(zhàn)役下，截至上半年，集團門店超4200家，招商簽約數超800家，創(chuàng)歷年新高，同比增長243%，加盟新開店數同比增長94%。其中廣東、河南等省份已突破500和300家門店，將繼續(xù)推進集中資源優(yōu)先發(fā)展大省戰(zhàn)略，以大省布局千店為目標，打造結構良性的強省渠道。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國內衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

內衣行業(yè)發(fā)展現狀投資

內衣作為服裝行業(yè)的重要組成部分，在整個服裝行業(yè)中是非常活躍的一份子。內衣，是指貼身穿的衣物，包括背心、汗衫、短褲、胸罩等。

內衣產業(yè)上游包括面料、配輔料、花邊、丈根、印染等原材料供應商，如維珍妮、超盈國際等;中游為內衣生產制造，包括研發(fā)設計和生產制造，如鹽步、陳店等;下游為零售終端、包括購物中心、電商平臺、超市百貨、專賣店等。

作為服裝行業(yè)的細分領域，我國內衣行業(yè)保持高增長姿態(tài)。尤其是近年來悅己經濟進一步激發(fā)了國民消費需求，網生品牌和新零售方式開始成為主流，并逐漸成為未來內衣爭奪的重要發(fā)力點。

數據顯示，中國內衣生產企業(yè)主要分布珠三角、長三角等沿海省市。其中，廣東省內衣生產企業(yè)占全國內衣生產企業(yè)數量的一半以上，浙江省次之。從企業(yè)的注冊資本來看，超七成的內衣生產企業(yè)注冊資本在500-1000萬元之間，15.5%的內衣生產企業(yè)注冊資本在1000-5000萬元之間。分析師認為，珠三角、長三角等沿海省份的勞動密集型產業(yè)優(yōu)勢顯著，內衣生產企業(yè)發(fā)展已較為成熟，近年已逐步向中國中西部、東南亞地區(qū)轉移。

在中國經濟持續(xù)向好的背景下，居民消費水平不斷提高，人民生活水平得到進一步改善。數據顯示，中國恩格爾系數持續(xù)下降，2019年恩格爾系數繼續(xù)下跌，至28.2%。隨著人們的溫飽問題得到解決，生活質量及消費水平持續(xù)改善，人們對物質及精神生活的提出了更高的要求，經濟結構的變化改變了消費需求，而需求又推動細分群體經濟市場的出現。

內衣行業(yè)發(fā)展空間巨大

近年來，我國內衣行業(yè)發(fā)展迅速，已成為全球內衣產業(yè)增長最快的地區(qū)之一。女性內衣中，涌現了都市麗人、愛慕、匯潔集團等本土內衣巨頭。其中，都市麗人、安莉芳、黛麗絲、維珍妮等公司已實現港股上市。

國內女士內衣生產廠商主要集中在廣東、長三角等地區(qū)。其中，廣東主要以汕頭、深圳、東莞、佛山、中山五個區(qū)域為代表。汕頭是中國內衣行業(yè)產出最大的區(qū)域，內衣種類齊全，產業(yè)鏈完善。

從女士內衣人均消費金額來看，目前中國女性內衣人均消費仍處于較低水平，年人均消費金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達國家的1/4左右，隨著國內女性對內衣消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，國內女性內衣市場將有巨大的發(fā)展空間。

內衣市場競爭格局

隨著時代發(fā)展，女性群體的悅己消費不斷增長。這一變化也體現在內衣消費上面，隨著85后、90后逐漸成為消費主流，她們更加偏愛主打舒適健康、功能性的內衣產品。這一消費需求的變化給予了ubras、蕉內等新品牌崛起的機會。

公開資料顯示，ubras、蕉內等新品牌由線上渠道開始，在短短數年間實現規(guī)模的大幅增長。而以上品牌的背后也有資本支持，根據天眼查數據，一些內衣新品牌單次融資的規(guī)模可達到數億元。

伴隨收入水平提升，中國居民對個人衛(wèi)生健康愈加重視，近年我國內衣消費規(guī)模呈增長趨勢。同時，內衣消費需求也呈現細分化、多元化特征。以文胸為例，隨著收入提升和社會地位提升，女性意識覺醒、消費理念由‘悅人’轉向‘悅己’，不再千篇一律追求性感，而是追求舒適、需求精細化，不同消費者在功能、結構、材質、風格等方面各具偏好。

在新品牌強勢崛起的同時，都市麗人、曼妮芬等傳統品牌也在不斷轉型、求變，爭取獲得更多年輕消費者。服裝行業(yè)專家楊大筠認為，在未來很長的一段時間里，內衣領域的新老品牌將會共存。

《2023-2028年中國內衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》對中國內衣行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了內衣市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關于更多內衣行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國內衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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