男裝行業(yè)市場如何?國產男裝品牌一改往日下滑狀態(tài)，實現(xiàn)了業(yè)績增長

• 陳觀秋 2023年8月29日 來源：中國商報 百度 1300 85
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從近日男裝品牌發(fā)布的上半年財報數(shù)據(jù)來看，九牧王、中國利郎等品牌一改往日的下滑狀態(tài)，實現(xiàn)了業(yè)績增長。隨著年輕消費者的崛起，圈層化消費的特征愈加明顯。新生代消費者的加入，在為市場帶來活躍因子的同時，也迫使各品牌積極擁抱新潮流。

男裝行業(yè)市場如何?從近日男裝品牌發(fā)布的上半年財報數(shù)據(jù)來看，九牧王、中國利郎等品牌一改往日的下滑狀態(tài)，實現(xiàn)了業(yè)績增長。

國產男裝品牌業(yè)績增長

8月24日，九牧王發(fā)布上半年年報，年報數(shù)據(jù)顯示，其上半年實現(xiàn)營業(yè)收入14億元，同比增長8.85%;實現(xiàn)扣非后凈利潤1.4億元，同比增長173.34%。對于業(yè)績的增長，九牧王表示，公司主營業(yè)務的營業(yè)收入、毛利率均穩(wěn)步提升。

七匹狼發(fā)布的2023年半年報顯示，今年上半年，七匹狼實現(xiàn)營業(yè)收入15億元，同比增長6.07%。在截至6月30日的6個月內，國內男裝品牌中國利郎收入增長6.7%至14.9億元，凈利潤增長5.2%至2.7億元。

截至報告期末，中國利郎在全國共開設2646家門店，相較于2022年年底增加2家，其中有1454家位于購物中心內。

金利來也迎來業(yè)績利好。在截至6月30日的6個月內，金利來銷售同比增長7%至6.6億港元，其中服裝業(yè)務增長3%。

GXG母公司慕尚集團日前發(fā)布盈利預喜，預計上半年凈利潤在2500萬元至3000萬元之間，較上一年同期的420萬元猛漲近6倍。該集團表示，盈利能力的提升主要得益于線下消費的復蘇和線下消費渠道運營效率的提升，以及品牌成本控制舉措的生效。

8月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至6月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.84億人，較2022年12月增加3880萬人，占網(wǎng)民整體的82%。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國男裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

從銷售渠道上看，在網(wǎng)購發(fā)達的當下，往往一個單品就能讓品牌脫穎而出，品牌也都在積極布局線上，獲取更多的客流量。

麥肯錫發(fā)布的《2023年中國消費者報告》顯示，消費者在購買產品時變得更精明，產品的功能性及品質成為影響消費者購買行為的最重要因素。受此影響，49%中國消費者認為，本土品牌較國外品牌的品質更佳。可以說，在中國消費者更為關注品牌自身品質的背景下，本土公司迎來了更多的發(fā)展機會。

隨著年輕消費者的崛起，圈層化消費的特征愈加明顯。新生代消費者的加入，在為市場帶來活躍因子的同時，也迫使各品牌積極擁抱新潮流。

中國男裝行業(yè)發(fā)展分析

我國男裝產業(yè)現(xiàn)已具備一定規(guī)模，形成了獨具特色的產業(yè)集群，其中包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產業(yè)集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產業(yè)集群;以及借助港、澳等優(yōu)勢而獨立成長的粵南珠三角男裝產業(yè)集群。那么，處于完全競爭狀態(tài)下的國產男裝企業(yè)該如何破圈?

破局的關鍵在于創(chuàng)新。業(yè)內人士表示，男裝將錨定“舒適男裝”新賽道，定位“經典舒適男裝”，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)。

我們的報告《2023-2028年中國男裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

除了通過優(yōu)化產品結構、創(chuàng)新研發(fā)技術和營銷模式等商業(yè)舉措來提升影響力，男裝領軍品牌海瀾之家還致力于向公眾推廣中國的經典傳統(tǒng)文化。此前，海瀾之家正式發(fā)布基于傳統(tǒng)生肖文化設計的“虎虎生風”IP服飾系列，為品牌找到一種更容易與中國消費者產生共鳴的溝通方式。

專家表示，品牌打造非常關鍵，立足自身特點，營造對應的品牌文化，豐富品牌內涵，有助于提升消費者對品牌的認可度和忠誠度。在營銷方面，品牌要向全渠道努力，力爭精準營銷，但對流量的追求也要更加理性。男裝品牌需要在多元市場需求變化中形成自己的差異化競爭優(yōu)勢，才能保持穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢。

男裝行業(yè)研究報告主要分析了男裝行業(yè)的國內外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、競爭分析、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導驅動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、男裝行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國男裝行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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