高跟鞋行業市場現狀分析及行業未來發展建議2023

• 陳觀秋 2023年8月28日 來源：百度 1136 73
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隨著時代的發展和女性獨立意識的覺醒，越來越多的女性不愿忍受穿高跟鞋帶來的腳痛，去遷就男性的審美趨向。因此越來越多的人買鞋不再選擇高跟鞋，導致高跟鞋銷量日益萎縮，在這樣的情況下，很多高跟鞋廠商面臨的形勢越來越嚴峻。

說到女鞋，高跟鞋是必不可少的“戰靴”，現在很多商業走秀中，女模特都離不開一雙精致的高跟鞋。對于大多數女性來說，高跟鞋是服裝搭配的重要組成部分，不僅可以增加女性的腿部視覺長度，還可以突出女性的身材。

從人的視覺審美角度來說，人體有一個黃金分割比例，即下身的長與人體長的比值為0.618時，看上去感到最美，所以高跟鞋提供了為達到這一比值的機會即 (腿長+跟高)/(身高+跟高)=0.618 跟高=(0.618X身高—腿長)/ 0.382當然人的身體上身與下身的長度比例是不固定的。

高跟鞋是指鞋跟高于普通鞋的一種鞋，使穿此鞋人的腳跟明顯比腳趾高。高跟鞋有許多種不同款式，尤其是在鞋跟的變化上更是非常多，如細跟、粗跟、楔型跟、釘型跟、槌型跟、刀型跟等。

高跟鞋行業市場現狀分析

數據顯示，巔峰時期，全球高跟鞋市場規模達到2000億美元，約合人民幣1.3萬億元。多年來我國女鞋業已先后涌現出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規模和競爭力的女鞋生產企業，如百麗、達芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據了領先地位。

隨著時代的發展和女性獨立意識的覺醒，越來越多的女性不愿忍受穿高跟鞋帶來的腳痛，去遷就男性的審美趨向。因此越來越多的人買鞋不再選擇高跟鞋，導致高跟鞋銷量日益萎縮，在這樣的情況下，很多高跟鞋廠商面臨的形勢越來越嚴峻。

根據相關部門對高跟鞋的調查結果，近年來，高跟鞋已經被很多女性拋棄，如果不是職業要求，穿高跟鞋的女性會更少。

今年上半年，有兩個關于高跟鞋的話題一度登上熱搜，一是在進出北京國貿地鐵站的223名女性中，穿高跟鞋的人數不足十分之一;另一個是流傳已久的“鞋跟越高，經濟越糟”的高跟鞋理論舊話重提。

采集北京國貿地鐵站高跟鞋占比數據的作者以《中國女性，踢掉高跟鞋》為題，對國內多家知名鞋企陷入發展困境和整個鞋履業遭遇轉型瓶頸、以及越來越多中國女性不穿高跟鞋的現象，進行了一次有根有據的“唱衰”，引發高跟鞋消費群體形成正反兩個辯論陣營，文章一夜之間火上熱搜。

根據國外相關機構的調查數據，80%以上的女性在穿上高跟鞋后會反映腳痛，高跟鞋雖然讓女性顯得高挑優雅，但其缺點也讓越來越多的女性開始摒棄高跟鞋，另一個原因是很多地區都是996的工作制度，高跟鞋的存在是不合適的。

據中研產業研究院《2023-2028年中國高跟鞋行業競爭格局分析及發展前景研究報告》分析：

公開數據顯示，在巔峰期全球高跟鞋市場達到兩千億美元，遠超萬億人民幣。也正因為龐大的市場規模，達芙妮、千百度、萊爾斯丹、百麗等一大批國內知名品牌迅速崛起，成為家喻戶曉的女鞋王牌。以“女鞋之王”達芙妮為例，早在2012年就成功開設6881家線下店，彼時全年營收超百億港元，達92.31億人民幣。就在2015年對于達芙妮來說是轉折的一年，從那年開始，該企業平均每年關閉1256家門店。

另一個知名品牌紅蜻蜓也在經歷類似的遭遇，自2015年上市以來加速發展，但其門店是一邊開一邊關的。僅2015年就關閉了483家門店，也就是說平均每天有1.5家紅蜻蜓門店從大家的視線中消失。

值得注意的是，就在今年，8月15日晚間，“皮鞋巨頭”紅蜻蜓發布半年報稱，實現歸母凈利潤3748.01萬元，同比增長78.16%。

歸母凈利潤連續五年下滑后，老牌鞋服品牌紅蜻蜓止住下跌勢頭。8月15日晚間，紅蜻蜓發布半年度報告稱，公司實現營業收入12.44億元，同比增長10.92%;實現歸母凈利潤3748.01萬元，同比增長78.16%。

對于業績的增長，紅蜻蜓表示，報告期內，外部環境好轉，大眾社交場景修復帶來與社交相關的鞋履需求顯著增長。在此基礎上，公司通過多種途徑致力于提升品牌價值。一方面，產品結構從傳統的商務時尚皮鞋向年輕化、休閑運動化傾斜;另一方面，公司利用數智化工具打造爆款、提高設計、商品管理及運營效率。

隨著消費回暖，中國女鞋的增長潛力依然巨大，隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，女鞋品牌的年輕化、時尚化趨勢非常明顯。

高跟鞋行業發展建議

從鞋服行業角度出發，伴隨生活節奏的加快、穿著場景變得更加多樣化，消費者在做出購買決策時，不再僅僅考慮產品質量是否信得過、價格是否優惠、服務是否貼心，而是有更高層次的追求如精神的滿足感、購物場景的體驗感、品牌活動的參與感等。

隨著消費升級、城鎮化進程及互聯網的全面普及，消費者由原先一雙鞋多用轉化為按活動場景選擇合適的鞋子來搭配服裝;同時還會通過電商網站、社交媒體及時尚論壇等獲取女鞋潮流和最優購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質推動了消費者隨機購買行為幾率的提高。因此，需要廣泛的全渠道覆蓋、良好的頁面內容展示/門店陳列以及優質的產品品質來吸引更多的消費者。

報告對我國高跟鞋行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外高跟鞋行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了高跟鞋行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多高跟鞋行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國高跟鞋行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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