祛痘化妝品市場現狀深度分析 ：國貨如何打造“戰痘”品牌

• 方蔓桃 2023年8月31日 來源：百度 300 12
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值得注意的是，祛痘作為一大獨立功效宣稱必需進行人體功效評價試驗，但這一賽道的熱度，并沒有隨著準入門檻的提升而有所降溫。截止2023年4月11日，“祛痘”關鍵詞企業共7281家其中，近3年內成立的企業有1656家，占比約23%。

618大促中，上水和肌粉刺精華液以年度回購2.6萬人占據祛痘精華回購榜TOP1;巨子生物旗下知名護膚品牌可復美取得了國貨美妝第3的成績，GMV同比增長180%+;理膚泉以一款“萬能”B5霜，獨占天貓618修復面霜好評榜前三...

用戶說數據顯示，2023.04MAT痘肌護理線上GMV已達137.4億元，并呈現多維增長態勢，全網聲量沖破2500萬大關，互動量超18.4億。

值得注意的是，祛痘作為一大獨立功效宣稱必需進行人體功效評價試驗，但這一賽道的熱度，并沒有隨著準入門檻的提升而有所降溫。截止2023年4月11日，“祛痘”關鍵詞企業共7281家其中，近3年內成立的企業有1656家，占比約23%。

如果你想了解人工智能醫療行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國人工智能醫療行業深度分析及發展前景預測報告》。重點分析了我國人工智能醫療行業將面臨的機遇與挑戰，對人工智能醫療行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

目前市面上的祛痘機構與產品并不能徹底祛痘，而且有副作用。醫院祛痘不專一、美容院祛痘不專業，據我國衛生部權威統計，在我國痤瘡完全治愈率只有32.95%，急需有真正祛痘實力的品牌填補行業空白。祛痘化妝品是指在一般護膚產品中添加一些化妝品衛生規范允許使用的活性物，使之具有抑制皮脂分泌和預防粉刺的功效。

功能性護膚品行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括活性物、保濕劑、油脂等原材料;中游為生產供應環節，主要產品有皮膚學級護膚品、功效性護膚品和醫美級護膚品;下游為銷售環節，主要包括醫院、藥店、商超、美容院等線下渠道及電商等線上渠道。

目前我國功效性護膚市場較為集中，前五大品牌多具有優勢性成分，CR5市場份額超60%，其中市場份額前三的企業分別為貝泰妮、歐萊雅和巨子生物，市場份額分別為21%、12.4%和11.9%。

根據痘痘的形成原理，油皮長痘的風險遠高于干皮和中性皮，主要是因為油性皮膚在油脂分泌旺盛的皮膚狀態下，會成為嗜脂性細菌、痤瘡桿菌生長的“溫室”，而菌群的肆意繁殖不僅會堵塞毛孔形成痘痘，還在一定程度上加重了敏感、泛紅等皮膚問題。

但其實除了受油脂分泌旺盛、激素水平變化、痤瘡丙酸桿菌滋生等因素影響外，遺傳、環境、藥物、飲食、睡眠、情緒、皮膚護理中任何一個環節失衡都有可能致痘。

據用戶說數據統計，2022年5月1日-2023年4月3日期間，面膜作為痘肌護理時間成本最長的品類，銷售遇冷，增速跌幅達到-25.2%;乳霜品類GMV僅12.8億元，份額占比較雖少，但銷量達2146萬件，約為面部精華的1.13倍，是痘肌護理三大主要品類中唯一GMV同比正向增長的品類。

面部精華作為市場份額最大的品類，價格呈現“親民化”，50~200元區間銷額占比38.4%;而乳霜呈現“高端化”態勢，200元以內銷額占比下滑8.2%，200~500元價格區間銷額占比增長3.1%，500元以上增長5.1%。

在國際市場中，祛痘品牌相對起步較早，以修麗可、科顏氏、理膚泉為領頭品牌的國外知名醫美祛痘品牌幾乎壟斷了早期的國內祛痘乳霜市場。

2023祛痘行業市場前景機遇分析

隨著市場教育成功、消費者意識覺醒和致痘原因的多樣化，祛痘需求逐漸往細分化發展，以往單一功效已經滿足不了現階段消費者的痘肌護理需求。

想要從根源上抑制痘痘生長，關鍵思路在于控油、抗炎、修護、改善肌膚環境。畢竟，祛痘是一個發展的長期的過程，只有在平衡與調理好皮膚狀態下才能從根本上祛痘，否則將是治標不治本。

首先，中國消費者對祛痘護膚品的需求正迅速增長。受消費者普遍追求健康和美麗的影響，許多消費者不斷搜索祛痘護膚品，以改善自身皮膚狀況，而且祛痘護膚品行業的消費者群體也在不斷擴大，其中許多是年輕消費者。

其次，中國市場上出現了越來越多的祛痘護膚品品牌。近幾年來，中國祛痘護膚品行業不斷加快發展，越來越多的品牌投入資金，以滿足市場需求，提高產品質量。此外，中國的祛痘護膚品行業也正在越來越重視研發，采用更先進的技術和原料，研發出更具有競爭力的產品，提升品牌形象。

此外，中國的祛痘護膚品行業也正在不斷推廣新的營銷模式，例如移動電子商務、社交媒體營銷等，以及新的活動營銷等，以滿足消費者的需求，提高品牌知名度。

未來，中國祛痘護膚品行業將繼續保持增長。據相關研究，預計到2025年，中國祛痘護膚品行業的市場規模將達到3094.6億元，增長率將達到30.5%。祛痘護膚品行業將會更加活躍，市場將會更加多元化，產品種類也會更加豐富，技術也會不斷更新。

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