祛痘化妝品行業市場需求 祛痘化妝品行業趨勢洞察

• 吳澳燕 2023年3月21日 來源：互聯網 818 50
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近5年時間中國祛痘市場需求規模將快速增長，預計2024年將達到2964. 80億元。千億前景的祛痘市場吸引了眾多美妝日化企業、醫美藥企和醫院機構等多方勢力的加入，競爭異常激烈。

隨著“顏值經濟”的發展，人們在美容方面的消費費用在不斷的增加，祛痘美容行業發展迅速。人均購買能力的增強促使人們消費理念發生變化，人們不再滿足低端需求，對產品成分、功效的要求也越來越高，促使祛痘美容企業不斷推出新產品。同時，國內35000多家祛痘生活美容機構也不斷加碼技術和服務，一同掘金千億祛痘市場。

當下消費端對護膚的需求不僅要美白補水，還要能抗衰、抗敏、光滑無痘。多重消費要求之下，不僅可以讓祛痘相關品牌有更加專注的細分領域，同時也讓有能力和野心的功效護膚品牌豐富自己的產品管線，加速企業的成長，在一眾市場競對中沖出重圍。

祛痘化妝品是指在一般護膚產品中添加一些化妝品衛生規范允許使用的活性物，使之具有抑制皮脂分泌和預防粉刺的功效。

世界各國化妝品的法規不同，對于療效化妝品的規定也有較大的差別。這類化妝品是屬于療效化妝品，既是化妝品，但也用于預防和治療疾病或影響人體的結構或功能。這類產品在美國被列為非處方藥品(OTC藥品)。日本厚生省把這類化妝品列為醫藥部外品或藥用化妝品。在我國現今還沒有單獨宣稱的防粉刺化妝品，只是在一般護膚產品中添加一些化妝品衛生規范允許使用的活性物(如AHAs，BHAs和一些植物提取物)，使之具有抑制皮脂分泌和預防粉刺的功效。治療粉刺制品是皮膚科藥物。

祛痘化妝品行業市場需求

根據皮膚病協會、我國青少年聯合會聯合調查顯示，我國青春痘的發病率呈逐年上升趨勢，80%以上的人不同程度的碰到過青春痘問題。病情較嚴峻青春痘發病率占青年人的1/3以上。其中中學生青春痘患者為2.94億，大學生痤瘡患者人數為1.33億，25歲以上的上班族白領痤瘡患者1.27億多，三大部分人群總共達5.5億多人。

祛痘美容產品消費者消費行為的因素有很多，其中收入、受教育程度、年齡和性別等是主要影響因素。而近年來，祛痘美容市場主要消費需求呈現四大特點，主要表現為：線上消費為主、90、00后女性消費者為消費主力、消費群體向兩端延展、產品消費以潔面和祛痘膏為主。

目前，祛痘市場上的消費主力群體是35歲以下的人群是消費主力，年輕化趨勢明顯。其中，20歲以下的青春期人群是青春痘的主要患者群體，而21～30歲群體飽受痘痘困擾，主要因為工作壓力大、睡眠不足、飲食不健康引起的痘痘問題，這部分群體具備了較強的消費能力和愛美意識，是祛痘美容行業的最大消費群體。

祛痘化妝品行業競爭格局

現在的祛痘護膚品市場上有玉澤、薇諾娜、WIS、比度克、一葉子、達爾膚、博樂達、百植萃、HFP、芙清密鑰、片仔癀、馥佩、相宜本草等眾多活躍的含祛痘類產品的國產日化美妝品牌和醫美原料和醫藥企業品牌;以及可伶可俐、露得清、獅王、理膚泉、雅漾、悅木之源、修麗可、科顏氏、寶拉珍選、城野醫生等國外含祛痘產品的國外美妝品牌和醫美企業品牌。

據天眼查數據表示，截至目前我國有近7500家祛痘相關的企業。而事實上，許多大型的祛痘美容機構還擁有上千家的加盟連鎖店，比如專業線美容祛痘品牌有痘博士、苗方清顏、苗醫生等為專業祛痘美容機構和專業生產祛痘美容產品的企業。此外還有一些醫院、藥店等也在參與祛痘美容市場的競爭。

近5年時間中國祛痘市場需求規模將快速增長，預計2024年將達到2964. 80億元。千億前景的祛痘市場吸引了眾多美妝日化企業、醫美藥企和醫院機構等多方勢力的加入，競爭異常激烈。

祛痘化妝品行業趨勢洞察

據公開數據顯示，中國人群痤瘡發病率為 8.1%。但研究發現超過 95%的人會有不同程度痤瘡發生，3%—7%痤瘡患者會遺留瘢痕，其中研究顯示16歲時痤瘡發病率最高，接近70%。特別是隨著疫情的反復，口罩成為人們標配的同時，加重了肌膚的負擔。《后疫情時代理性護膚白皮書》也曾指出，后疫情時代防曬、敏感和痘痘是三大護膚焦點問題。青春痘發病率逐年上升，使用化妝品掩蓋痘痘成為很多痤瘡患者最重要的應對手段，促使很多品牌對此進行布局。

在國家藥監局特殊用途化妝品備案，以“祛痘”為關鍵詞的搜索結果多達10000+。根據大麥星球數據顯示，2020年各類功效產品備案數中，祛痘功效產品共5211款，位列第10位。

從化妝品市場來看，在營銷端，伴隨社交媒體的快速發展，化妝品企業對各個平臺KOL(關鍵意見領袖)的關注度不斷提升，不少企業已經意識到通過社交媒體營銷進行目標用戶群的獲客已是大勢所趨，逐漸將推廣資源向社交平臺方傾斜。在消費終端，化妝品行業的消費者結構不斷發生改變，一方面體現在消費者的年齡結構上，Z世代群體成為主要的消費人群;另一方面體現在性別結構上，男性相關產品逐漸成為行業藍海。

隨著經濟的發展，特別是人均收入水平的增加，越來越多的人關注美容，可見，投資潛力巨大，行業發展前景廣闊，因此，對于新進入的投資者，最重要的應該建立產品生產線、品牌專營店、發展連鎖經營機構。

目前，據不完全統計，我國有近4萬家祛痘美容機構，在龐大的祛痘美容市場的競爭中針對自身的經營定位，客觀的采用符合條件的運營謀略，堅守科學、誠信，對消費者負責的態度，才是祛痘美容行業應取的方式，才能嚴謹有序地在千億市場空間中占有自己合理的份額。

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