2023年中國教輔書行業發展現狀：市場已形成了梯隊化競爭格局

• 陳澤芳 2023年8月31日 來源：互聯網 242 8
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在我國，教育出版規模在圖書出版市場中占比超過60%，而蟬聯全國出版單位總體經濟規模綜合評價第一名的人民教育出版社(下文簡稱“人教社”)，其教材的市場份額超過50%。目前，人教社已成為“國內綜合實力最為雄厚的單體出版社”，多年蟬聯全國出版單位總體經濟規模綜

教輔圖書市場容量大、需求剛性較強的特點是教輔行業得以生存和發展的重要基礎。我國普通高中、初中和普通小學學生數量龐大，且保持相對穩定的規模。教輔資料包括教科書同步練習類出版物，寒暑假作業類出版物，中小學習題、試卷類出版物,省級以上新聞出版行政主管部門認定的其他供中小學生使用的學習、考試輔導類出版物。

我國教輔圖書品種繁多、市場化程度高，參與者廣泛，市場已形成了梯隊化競爭格局。我國教輔圖書第一梯隊為鳳凰傳媒、長江傳媒等國家、省市級的出版社，第二梯隊為世紀天鴻、小熊圖書等規模較大的民營出版商，第三梯隊為中小型出版社，代表包括智慧流、書鏈等。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國教輔書行業供需規模及投資戰略規劃研究報告》顯示：

教輔資料是指與教科書配套，供學生使用的各種學習輔導、考試輔導等出版物。多年來，為促進行業發展，國家制定了《關于加強中小學教輔材料使用管理工作的通知》等系列政策，對凈化教輔市場、提高行業門檻起到了積極的作用，這為教輔資料行業的穩定健康發展營造了良好環境。

九十年代發展至今，通過與出版社合作，世紀天鴻、金星教育、曲一線等民企已占據教輔圖書策劃90%的市場份額，形成了《優化設計》《中學教材全解系列》等一批耳熟能詳的標桿式品牌。教培機構則是新近入局者。2021年后，新東方、猿輔導、好未來等頭部教培機構陸續涉足圖書市場。教育機構集體下場，與兩年前的行業陣痛直接相關。多位業內人士指出，對比其他轉型方向，教培機構入局圖書更加“理所當然”。

教育部等十八部門聯合印發的《關于加強新時代中小學科學教育工作的意見》提出，加強中小學科學及相關學科課程標準及教材修訂完善工作，同時將教輔書納入監管體系。將科學類教輔書納入監管體系，很有必要。相對于其他類型的教輔書籍，科學類教輔書對出版機構的專業門檻要求更高，不管是科學教育教材，還是科學類教輔書，都應該是最講科學的地方，如果連它們都犯一些低級錯誤，或是失于嚴謹，除了可能傳遞一些錯誤的科學知識，本身也是一種缺乏科學精神的體現，反倒會弱化教師、學生對科學的尊重。因此，推進中小學科學教育教材的修訂完善，強化對教輔書的監管把關，不僅要辦，而且要辦好。

2023年中國教輔書行業發展現狀

2022年秋季以來，“新課標”在全國中小學落地。語文的奠基作用凸顯，所占課時比例從13%至15%提高到了20%至22%，以閱讀和寫作為代表的語文核心能力，成為終身學習的基礎學習力。但市場上的教輔產品卻面臨著青黃不接的困局：一邊是家長和孩子們對“大語文”教輔的迫切需求，一邊卻是傳統教輔書沒有及時跟上變革，存在材料老舊跟不上時代、以鞏固知識點和做題為主而無法系統培養閱讀寫作方法等一系列問題。

在我國，教育出版規模在圖書出版市場中占比超過60%，而蟬聯全國出版單位總體經濟規模綜合評價第一名的人民教育出版社(下文簡稱“人教社”)，其教材的市場份額超過50%。目前，人教社已成為“國內綜合實力最為雄厚的單體出版社”，多年蟬聯全國出版單位總體經濟規模綜合評價第一名。

我國教材教輔市場已形成三大梯隊競爭格局。第一梯隊是擁有天然壟斷優勢的國家級出版社和省、市級國有出版集團，諸如中國出版、鳳凰傳媒、長江傳媒、南方傳媒、城市傳媒、中南傳媒等。2022年，其教材教輔收入占比，長江傳媒甚至超過了四分之三，而鳳凰傳媒、南方傳媒也接近七成。其中鳳凰傳媒22年教材教輔收入甚至近百億元，而中南傳媒、南方傳媒均超過70億元。第二梯隊，主要包括世紀天鴻、世紀金榜、小熊圖書、金太陽教育、天星教育、曲一線、萬唯教育等。第三梯隊則是中小型出版社，代表包括智慧流、書鏈等。

“雙減”的背景下，減負增效、因材施教成為教育行業的重要目標。通過新技術的加持，教輔要滿足的或不僅是學生千篇一律的學習需求，而是要將個性化學習、分層教育嵌入教輔產品中。唯有此，教輔才有可能符合“雙減”政策提出的“全面壓減作業總量和時長，減輕學生過重作業負擔”要求。教育智能化的趨勢下，基于學生學習數據提高作業設計質量，實現作業診斷、學情分析以及資源精準推送、高效輔導等功能，讓學生告別無效的題海模式，教輔才能在合規的前提下，更好地生長。

本報告同時揭示了教輔書市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。未來，教輔書行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國教輔書行業供需規模及投資戰略規劃研究報告》。

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  2023-2028年中國教輔書行業供需規模及投資戰略規劃研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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