“十四五”農村電商行業發展規劃：推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及

• 陳觀秋 2023年9月1日 來源：中國青年網 中國商報 經濟日報 917 57
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《“十四五”電子商務發展規劃》提出，擴大農村電商覆蓋面，到2025年農村電商交易額達到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及;支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業;鼓勵各地因地制宜開展品牌設計、市場營銷、電商應用等專業培訓。

日前舉行的關于縣域商業發展的新聞發布會上，商務部相關負責人表示，將圍繞全面推進鄉村振興，把農村電商作為縣域商業的重要組成部分一體推動，促進農村電商高質量發展。

農產品通過電商渠道上行并非新鮮事。在手機里各式各樣的直播間中，只要點點屏幕的按鈕，那些擁有鮮明地方特色的農產品，就能跨越山海來到手邊。

從“五環外”概念橫空出世后，越來越多的巨頭開啟了下沉之路。阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧紛紛“下鄉”，走進大山深處，奔向田間地頭。農村電商的發展，已經成為近十年青山綠水中的一抹亮色。

2009年，第一個“淘寶村”在浙江義烏誕生，2022年，全國已經有7780個“淘寶村”。2014年至2022年，農村網絡零售額從1800億增長到2.17萬億。根據商務部電子商務研究中心的數據，今年上半年全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。 農村電商，正呈現出穩中向好的發展態勢。

據中研產業研究院《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》分析：

商務部主導的電商進農村示范性工作強力推進，農業部信息進村入戶也樹立了一批農村電商新標桿，電商扶貧正式啟動并初見成效;越來越多的市場主體看好農村電商的藍海市場。從起步最早的趕街，再到阿里、京東等平臺;農村電商運營者的行列中，出現了更多的面孔，許多企業通過搭建農村電商平臺來分一杯羹，比如，山西樂村淘是一家新建企業，其農村電商業務至今已覆蓋到22個省、516縣、6萬多個村。阿里的村淘業務覆蓋的村也突破了1萬個;京東已在農村招募了12萬電商信息員。

直播帶動農村電商爆發

鄉村振興問題一直是重中之重，近期商務部等9部門發布《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農村電商高質量發展，主要包括大力發展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創業就業等3項重點任務。

直播電商的出現，則為農村打開了一扇窗，讓“數商興農”成為如今鄉村振興的重要力量。

2月13日，《中共中央　國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，即2023年中央一號文件發布。文件中多次提到有關農村電商的內容，包括鼓勵發展即時零售、農產品電商直采、定制生產等模式，以及鼓勵建設農副產品直播電商基地等新模式新業態。中央一號文件的發布為農村電商行業帶來了新的思考。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，當前我國農村電商正處于轉型升級的關鍵階段。

據洪勇介紹，總體來講，我國農村電商政策的“四梁八柱”已經建立，農村電商交易規模持續提升，農村網絡基礎設施得到較大完善，農村網民數量穩步增長，農村物流成本大大降低，配送時間下降明顯。但仍需看到，當前農村電商也還存在諸多問題，包括東中西部地區發展不平衡、農產品商品化處理能力低等。因此，當前農村電商的主要任務就是轉型升級。

商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤也認為，當前我國農村電商已經基本完成了縣鄉村三級服務網絡的建設，打通了農村快遞物流瓶頸，農村地區的電商意識和參與能力得到普遍提升，已經開始從普及應用向高質量發展階段轉型。

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推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及

《“十四五”電子商務發展規劃》提出，擴大農村電商覆蓋面，到2025年農村電商交易額達到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及;支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業;鼓勵各地因地制宜開展品牌設計、市場營銷、電商應用等專業培訓。

不過，如今雖然在抖音、快手等短視頻平臺經常會刷到農產品直播，但這些B2C和C2C模式往往產品和銷量占比較小。并且隨著農村電商市場規模的擴大，市場競爭愈加激烈，缺乏品牌力的加持，同類型產品競爭陷入瘋狂“內卷”。

報告根據農村電商行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國農村電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國農村電商行業將面臨的機遇與挑戰，對農村電商行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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