九部門：促進農村大宗商品消費更新換代 農村電商行業發展現狀及前景分析

• 吳澳燕 2023年8月15日 來源：農民日報 272 10
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日前，商務部等9部門印發《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》。《計劃》提出，到2025年，在全國打造一批縣域商業“領跑縣”。90%的縣達到“基本型”及以上商業功能，具備條件的地區基本實現村村通快遞。

日前，商務部等9部門印發《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》。《計劃》提出，到2025年，在全國打造一批縣域商業“領跑縣”。90%的縣達到“基本型”及以上商業功能，具備條件的地區基本實現村村通快遞。

在豐富農村消費市場方面，《計劃》明確，加大優質商品投放力度。發揮電商平臺大數據優勢，依法依規開展消費數據分析應用，引導生產廠商為農村市場生產投放更多適銷對路的商品。繼續支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉，加快農村充換電設施建設，完善售后回收服務網絡，促進農村大宗商品消費更新換代。鼓勵組成縣域零售商采購聯盟，集中向生產廠家、品牌供應商采購商品，解決中小企業進貨渠道混亂、議價能力弱等問題，提高商品品質，降低采購成本。

《計劃》提出，積極發展即時零售。鼓勵電商平臺、大型商貿流通企業在具備條件的縣城，依托自建物流、第三方物流體系，對接本地零散的商超、便利店，精準匹配周邊消費訂單需求，為居民提供高效便捷的到家服務。

《計劃》提出，大力發展農村直播電商。深化電子商務進農村綜合示范，利用縣級電子商務公共服務中心的場地和設備等資源，打造一批縣域電商直播基地、“村播學院”。整合各類資源，增強電商技能實訓、品牌培育、包裝設計、宣傳推廣、電商代運營等服務能力。

上半年全國農村網絡零售額達1.12萬億元

6月份，農村電商物流業務量指數為128.4點，比上月增長3.3個點。農村電商業務量增速超過25%。主要電商平臺數據顯示，6月份民俗食品、戶外產品和體育用品同比增長10%-20%。農副食品、休閑食品、酒水飲料和預制菜呈現較快增長。

上半年，全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%，比一季度加快3.7個百分點。其中，農村實物商品網絡零售額1.02萬億元，同比增長11.3%，全國農產品網絡零售額0.27萬億元，同比增長13.1%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》顯示：

農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

在鄉村振興戰略實施的背景下，支持農村電商、農產品電商、鄉村人才發展的重要政策文件接連出臺，縣域電商進入規模化發展新階段。2020年，全國縣域網絡零售額達35303.2億元，同比增長14.02%。其中，全國縣域農產品網絡零售額達3507.61億元，同比增長29.0%，縣域農產品電商市場保持高速增長。

在促進農業數字化轉型方面，電子商務從流通端切入，逐步向農業產業鏈上游延伸，滲透到農業生產、加工、流通等環節，推進農產品在生產、組織、管理、加工、流通、儲運、銷售、營銷、品牌、服務等環節互聯網化，助力農業全產業鏈的數字化轉型。借助消費端積累地大量消費者數據，電子商務讓農業生產按照消費者的需求來確定種植、生產的品種和方式，與市場建立持續、穩定的新型供需關系，賦能訂單農業、定制農業、眾籌農業、預售農業等創新發展。

農村電商行業發展現狀及前景分析

截至2022年底，我國農村網民規模超過3億人。越來越多的商品和服務通過電商進入農村，農民足不出戶就能買到物美價廉的商品。2014至2022年，農村網絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍。截至2022年底，全國農村網商(店)已達到1730.3萬家。

《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》明確提出實施"數商興農"工程，推進電子商務進鄉村。"數商興農"是發展數字商務振興農業的簡稱，包括如何助力發展農村電商新基建，提升農產品物流、分揀加工等基礎設施數字化、網絡化、智能化水平，打通農產品出村"最初一公里"和進城銷售"最后一公里"等。

在政策支持下，各大電商加快"下鄉"步伐。如拼多多設立"百億農研"專項，開展農云行動推動全國100個農產區更快"拼上云端"，打造更具韌性的數字化農產帶;京東依托鄉村振興"奔富計劃"推出"農特產購物節";阿里發布"熱土計劃2022"，打造60款一縣一品精品農貨、助力農產品品牌建設等。

當前，我國正在有序推進國內統一大市場，建設國際國內雙循環的新發展格局，進一步為農村電商發展注入新動力，商務部等部門出臺《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》，助力鄉村振興和產業數字化，提高居民生活質量和服務質量，將電商與線下實體商業廣泛融合。

隨著居民可支配收入的增長，人們消費觀念的改變，農產品電商進入品質消費時代，各地政府以及相關電商企業正在借助互聯網打造農產品品牌，培育形成一批農產品電商區域公共品牌，提升農產品知名度、品牌影響力及產品附加值，以品牌化推動標準化、規模化，帶動農村地區產業升級。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》。

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  2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告

  農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三...

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