消費電子企業競爭格局及行業發展現狀分析2023

• 黃文玉 2023年9月1日 來源：互聯網 人民日報 329 14
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消費電子一般指消費電子產品，是指圍繞著消費者應用而設計的與生活、工作娛樂息息相關的電子類產品，最終實現消費者自由選擇資訊，享受娛樂的目的，主要側重于個人購買并用個人消費的電子產品。

消費電子一般指消費電子產品，是指圍繞著消費者應用而設計的與生活、工作娛樂息息相關的電子類產品，最終實現消費者自由選擇資訊，享受娛樂的目的，主要側重于個人購買并用個人消費的電子產品。我國消費類電子產品是指用于個人和家庭與廣播、電視有關的音頻和視頻產品，主要包括：電視機、影碟機(VCD、 SVCD、DVD)、錄像機、攝錄機、收音機、收錄機、組合音響、電唱機、激光唱機(CD)等。而在一些發達國家，則把電話、個人電腦、家庭辦公設備、家用電子保健設備、汽車電子產品等也歸在消費類電子產品中。隨著技術發展和新產品新應用的出現，數碼相機、手機、PAD等產品也在成為新興的消費類電子產品。

第一代電子產品以電子管為核心。四十年代末世界上誕生了第一只半導體三極管，它以小巧、輕便、省電、壽命長等特點，很快地被各國應用起來，在很大范圍內取代了電子管。五十年代末期，世界上出現了第一塊集成電路，它把許多晶體管等電子元件集成在一塊硅芯片上，使電子產品向更小型化發展。集成電路從小規模集成電路迅速發展到大規模集成電路和超大規模集成電路，從而使電子產品向著高效能低消耗、高精度、高穩定、智能化的方向發展。由此認為：電子計算機發展經歷了上述四個階段。

消費電子行業市場現狀分析

從工業和信息化部舉行的“大力發展新一代信息技術產業”主題新聞發布會上獲悉，我國消費電子產銷規模均居世界第一，我國是消費電子產品的全球重要制造基地，全球主要的電子生產和代工企業大多數在我國設立制造基地和研發中心。消費電子主要是面向大眾消費市場的電子整機產品，包括個人計算機、手機和彩電等。黨的十八大以來，我國消費電子產業快速發展，已成為全球領先的消費電子產品前沿市場。我國消費電子產業規模持續擴張，創新能力不斷提升，品牌建設成效顯著。下一步，工業和信息化部將加快培育先導性和支柱性產業，推動新一代視聽技術、虛擬現實產業發展，帶動內容、計算、存儲、顯示等產業鏈整體升級，加快新技術在重點行業領域融合創新發展，激發信息消費潛力。

近年來隨著消費電子行業逐漸形成成熟的產業鏈分工體系，品牌商和制造商逐漸分工明確，子行業集中度不斷提升。這是因為在此過程中，部分技術實力較弱、規模較小的生產商逐步退出，行業資源逐步向規模較大的廠商集中。以智能手機為例，2022年我國智能手機市場TOP5市占率從2021年的84.4%增長到86.3%。

Wind數據顯示，截至2023年3月31日，A股消費電子94家上市公司中，有34家披露了2022年度業績報告。其中，工業富聯、環旭電子、統聯精密等公司2022年營收同比增加;藍思科技、視源股份、安潔科技等公司2022年凈利潤同比增加;東尼電子、飛榮達等公司2022年營收、凈利潤雙增長;長盈精密、傳藝科技等公司2022年“增收不增利”。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國消費電子行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

2023年一季度，消費電子板塊迎來行情修復。截至3月31日，消費電子94只股票有近80只上漲，工業富聯、漫步者、深科技2023年內漲幅超過50%。華鑫證券認為，消費電子的市盈率2022年下降到底部區域，從歷史周期來看，具備良好的配置價值。

2021年受5G替換需求的影響，手機出貨量小幅增長，出貨量達3.51億部，較2020年增加了0.43億部，同比增長13.96%。但進入2022年，市場不及預期，需求疲軟，總體出貨量明顯下降。2022年上半年間，國內市場手機總體出貨量累計1.36億部，較去年同比下降21.7%。數據顯示，2022年1-5月，國內智能手機出貨量1.06億部，同比下降27.0%，占同期手機出貨量的98.2%。

從目前的競爭格局來看，專業清潔電器品牌、傳統家電企業，以及以小米為代表的具有互聯網基因的消費科技品牌，都在領域內積極推進品類創新，洗地機市場的競爭程度逐步提升。伴隨競爭加劇，洗地機發展迭代的時間線愈發短促，這讓“如何在紅海賽道中找到競爭突破口”成為品牌長期存續的關鍵。比如，將洗地機作為支線產品的家電企業大多延續了其規模優勢，通過全渠道布局提升品類面市率，從而提升轉化;而洗地機專業品牌更擅長主打技術亮點，并通過特色鮮明的高密度營銷鏈接消費者。

2023年注定是各家洗地機品牌的爭鳴之年。品牌的戰略路徑選擇都將落回核心研發實力的比拼，其本質上考驗的是企業供應鏈的建設水平。具體來看，傳統家電巨頭天然具備資金優勢，有條件快速建立獨立供應體系;而部分以掃地機器人起家的企業，在開發洗地機的時候也有類似產品的供應經驗打底。

消費電子行業市場未來發展趨勢預測

業內機構表示，2022年消費電子板塊低迷主要反映了市場對手機等3C產品需求不佳。展望2023年，考慮宏觀經濟擾動因素仍存，上半年需求仍有不確定性;下半年若全球宏觀經濟有邊際改善，消費電子市場有望迎來溫和復蘇。

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