2023年暑期文旅市場盤點 6—8月國內旅游人數達18.54億人次

• 吳澳燕 2023年9月1日 來源：央視網 634 36
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根據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)預測，6月、7月、8月三個月國內旅游人數達18.54億人次。暑期持續高溫，讓市民游客愛上“晝伏夜出”，“白天宅晚上逛”成為2023年暑期旅游市場的首要特點。

今年以來，我國文旅消費需求加速釋放，部分業態恢復至2019年同期水平甚至更高。文化和旅游部發布的數據顯示，上半年，國內旅游總人次達23.84億，同比增長63.9%;國內旅游收入達2.3萬億元，同比增長95.9%，兩個指標均恢復到2019年同期水平的80%左右。文旅消費成為我國新的消費增長點和動力源，對促進經濟復蘇、提振發展信心等具有較大綜合效益，有利于增強消費對經濟發展的基礎性作用。

根據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)預測，6月、7月、8月三個月國內旅游人數達18.54億人次。暑期持續高溫，讓市民游客愛上“晝伏夜出”，“白天宅晚上逛”成為2023年暑期旅游市場的首要特點。

2023年暑期文旅市場盤點

暑期演出市場火熱 票房超37億元

暑期是演出市場的傳統旺季。相關數據顯示，截至8月28日中午12時，2023年暑期檔演出市場票房為37.01億元。其中，北京推出820臺劇目，4600余場類型多樣、豐富精彩的演出活動，受到大眾的歡迎。

寓教于“游” 暑期研學游熱度高

2023年暑期的研學游產品迎來前所未有的預訂熱潮。故宮博物院、中國國家博物館、北京天文館等文博機構成為人們最感興趣的暑期研學游目的地。旅游平臺暑期研學游報名人次較2022年翻兩倍，其中，歷史人文、科學探索及自然類訂單數較2019年都有大幅度增長。

政策落地 助力文旅消費“旺起來”

為助力暑期文旅市場發展，一系列支持舉措不斷落地實施。近期，湖北、河南等多省已投入數億資金用于發放專項文旅消費券。重慶、長沙、廣州等地開展夜間經濟等活動，釋放消費活力。文旅部舉辦“全國暑期文化和旅游消費季”活動，實施了消費補貼、消費滿減、票價優惠等惠民措施。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年文化旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。

文化旅游作為文化與旅游的融合產業，《“十四五”文化和旅游發展規劃》中指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合發展的體制機制，推動文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發展，推進文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合。

2022年末，納入統計范圍的全國各類文化和旅游單位31.40萬個，比上年末增加0.19萬個。其中，各級文化和旅游部門所屬單位6.81萬個，增加0.28萬個;從業人員72.49萬人，增加1.45萬人。

隨著5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能、元宇宙等前沿技術深度應用，文化和旅游消費場景持續革新。從表現形式看，既涵蓋景區、度假區、街區、社區、商圈、園區、集聚區、樓宇建筑以及城市、鄉村等物理空間的消費整體場景打造，也包括演藝、夜游、展覽展示、主題娛樂、文創購物等特定活動的單體或復合場景打造，呈現出主題化、沉浸式和體驗感等特征，體現科技、美學和文化價值，突出產品元素和服務要素集約互動，滿足消費者個性化、多樣化需求，具有較強的綜合帶動效應。

文化旅游行業市場分析

從產業鏈的角度，從最初單一的文化產品到最后成為內容豐富的文旅產業，要經過一系列引導、加工、宣傳、集聚的演變過程。其生命周期大致沿著“開發-規劃設計-建設-運營”的鏈條，其中穿插著投融資。在這一過程中政府、城投公司是至關重要的推手。

7月底，國家發展改革委制定出臺《關于恢復和擴大消費的措施》，提出打造消費新場景，豐富消費體驗，打造沉浸式演藝新空間，建設新型文旅消費集聚區，形成促進消費的一攬子政策體系。新場景具有強加成和互動性特征，在文化和旅游消費中尤為重要。

黨的二十大報告提出‘以文塑旅、以旅彰文’，為當下文旅產業發展做出了方向性的指引，也是文化與旅游融合發展、相互促進的重要契機。不管是對于文化事業還是旅游發展而言，都有著非常重要的推動作用。

文化和旅游深度融合主要體現在文化作為旅游的IP與驅動力，而旅游又作為文化的載體與傳播途徑。目前兩者的融合度與相互滲透度、互動度顯然還不夠，在相互驅動、互促發展方面還有很大的提升空間。

展望未來，我國全面加快信息時代新型基礎設施建設戰略布局，文旅產業將進一步“開新局”，推動數字化進程進入正常化大規模發展新階段，并成為各地對沖疫情影響，推動文旅產業高質量發展的重要抓手。另一方面，我國國內文旅產業數字化基礎設施的大規模改善與提高，又將進一步激活國內文旅市場潛力，大幅提升國內文旅產業的市場空間。

文化旅游報告有助于企業及投資者洞察中國文化旅游行業市場供需行為，評估中國文化旅游行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于文化旅游行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國文化旅游行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年文化旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年文化旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

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