文化旅游行業(yè)發(fā)展及文化旅游行業(yè)發(fā)展前景分析

• 曾燕 2023年8月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 463 24
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文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚

文化旅游行業(yè)發(fā)展及文化旅游行業(yè)發(fā)展前景分析

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求文化享受已成為當(dāng)前旅游者的一種風(fēng)尚。

文旅產(chǎn)業(yè)既是拉動(dòng)內(nèi)需、繁榮市場、擴(kuò)大就業(yè)的重要領(lǐng)域，也是滿足人民日益增長的美好生活的一項(xiàng)需要。

人們對旅游的期望從“看山看水看風(fēng)景”逐漸向“觀文品史、體驗(yàn)生活”轉(zhuǎn)變，其中折射出旅游產(chǎn)業(yè)多樣化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢。

今年“五一”假期，各地積極探索開展沉浸式體驗(yàn)等多種形式的文化活動(dòng)，全國共舉辦營業(yè)性演出3萬多場次，觀演人數(shù)超過800萬人次。

與此同時(shí)，文博看展、文化演藝等文旅新風(fēng)尚風(fēng)靡朋友圈，國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動(dòng)頻頻刷屏，“旅行+演藝”“旅行+博物館”等新產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

以文塑旅，以數(shù)強(qiáng)實(shí)。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“加強(qiáng)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務(wù)融合，促進(jìn)優(yōu)勢互補(bǔ)、形成發(fā)展合力。”更好實(shí)現(xiàn)文旅深度融合的創(chuàng)新發(fā)展，首先，要破解文化與旅游的分離，實(shí)現(xiàn)文化對旅游內(nèi)涵的提升。

如通過深入挖掘地域文化特色和文化內(nèi)涵，把文化符號、文化內(nèi)容，特別是文化IP和故事融入旅游景點(diǎn)，再據(jù)此進(jìn)行配套設(shè)計(jì)和完善。

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)猶如一粒種子，這樣的創(chuàng)新生態(tài)為它提供了豐沃的土壤。文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門對文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。真正的文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強(qiáng)調(diào)文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷模式，兩者的連接點(diǎn)就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊(yùn)含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

文化旅游指的是，利用文化對不同的地區(qū)進(jìn)行旅游活動(dòng)，以體驗(yàn)文化的多樣性，在游歷中變得更加有趣，文化旅游業(yè)的發(fā)展受到了政府和旅游業(yè)界的重視。

文化旅游產(chǎn)業(yè)一般包括：影視、廣播、音像、游戲、動(dòng)畫、卡通形象、演出、文物、美術(shù)、廣告、出版印刷、創(chuàng)意性設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)工藝品、傳統(tǒng)服裝、傳統(tǒng)食品、多媒體影像軟件、網(wǎng)絡(luò)、建筑、雕塑、游覽等。

在文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，上游為開發(fā)投資、規(guī)劃設(shè)計(jì)和建設(shè);中游為各類文旅項(xiàng)目的運(yùn)營;下游為文化旅游產(chǎn)品的分銷及營銷。

發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)首先要挖掘當(dāng)?shù)靥赜械臍v史、自然、人文、文化、風(fēng)俗、老街、古建當(dāng)特色。利用挖掘出的素材加以包裝和渲染，利用各種渠道進(jìn)行宣傳，也可與一些旅行社合作推廣。當(dāng)然一定要做好相關(guān)的配套措施，規(guī)劃好路線。更重要的是要講解處內(nèi)涵和特點(diǎn)，抓住游人的興趣。還可以建設(shè)生態(tài)園，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)周邊特色產(chǎn)品，供游客當(dāng)作紀(jì)念品購買。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，旅游接待總?cè)藬?shù)、旅游總收入已恢復(fù)并超出2019年同期水平，旅游市場復(fù)蘇態(tài)勢逐月向好。文旅消費(fèi)作為我國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，具有廣闊的發(fā)展前景。為促進(jìn)文旅消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)統(tǒng)籌兼顧、多措并舉。隨著我國人民生活水平的提高，游客對文化旅游產(chǎn)品的需求也在逐步提高，而在2023年，我國文化旅游行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，既有現(xiàn)有的發(fā)展模式，又有新的變化。

中央政治局會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“要積極擴(kuò)大國內(nèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用”“推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)”。文旅業(yè)是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的有力抓手。下半年，要繼續(xù)加大政策支持力度，加速釋放文旅等服務(wù)消費(fèi)需求。

在當(dāng)前全球化的發(fā)展背景之下，文化旅游作為一種融合了各類資源要素的新興產(chǎn)業(yè)，正在為實(shí)現(xiàn)全球各國協(xié)調(diào)化發(fā)展提供了增長動(dòng)能，占據(jù)全球旅游業(yè)中的一定份額。

黨的二十大報(bào)告提出，要以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。隨著文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)業(yè)向個(gè)性化、多樣化、重體驗(yàn)等方向發(fā)展，多層次市場需求催生出更多新業(yè)態(tài)，不斷滿足人們?nèi)遮叾鄻踊木裎幕枨蟆?/p>

“十四五”時(shí)期，文化旅游產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入規(guī)模保持兩位數(shù)增長，力爭到2025年末年度營業(yè)收入達(dá)到2500億元，文化旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重達(dá)到7%左右。產(chǎn)業(yè)體系更加完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，供給質(zhì)量顯著提升，布局體系更加完善。

文化產(chǎn)業(yè)作為“國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，與旅游業(yè)將有越來越多的融合發(fā)展。文化旅游不僅有助于保護(hù)和開發(fā)各民族各地方的特色文化，豐富和完善旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價(jià)值，還有助于促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。因此，文化旅游已成為推動(dòng)我國旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。盡管疫情仍是當(dāng)前國內(nèi)旅游業(yè)所面臨的最大的不確定性因素，但各地持續(xù)推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。疫情給鄉(xiāng)村發(fā)展帶來“危機(jī)”的同時(shí)，也存在著“契機(jī)”，這種旅游模式的轉(zhuǎn)變，將在未來倒逼鄉(xiāng)村旅游在產(chǎn)品供給、生態(tài)環(huán)境和管理機(jī)制上的改革創(chuàng)新。

隨著全民健身、大眾旅游時(shí)代的到來，文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為必然趨勢。文旅融合應(yīng)在細(xì)節(jié)處打磨，不僅是區(qū)域發(fā)展規(guī)劃的制定，也包含了歷史遺跡標(biāo)識的設(shè)置，從細(xì)節(jié)入手營造城市文化氛圍，吸引游客和投資者，更能彰顯一座城市深厚的文化底蘊(yùn)，傳遞歷史文化信息，有利于促進(jìn)區(qū)域文化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高市民保護(hù)和傳播歷史文化的責(zé)任感。

從未來市場需求來看，人們的生活水平越來越高，消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，生活節(jié)奏不斷加快、國民整體知識水平在不斷提升，在這種大環(huán)境下，文化旅游為越來越多的人所需要，并且在旅游的頻次上也在不斷增長。同時(shí)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，綜合國力的不斷增強(qiáng)，中國文化也引起了國外游客的關(guān)注，越來越多的外國游客選擇中國文化旅游景區(qū)參觀游玩。

近日，文化和旅游部 、教育部、 自然資源部、 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、 國家鄉(xiāng)村振興局、 國家開發(fā)銀行發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》。以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述。文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，統(tǒng)籌優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮文化賦能作用，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象，培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能。

到2025年，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機(jī)制基本建立，推出若干具有國際影響力的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型范例。地方各級文化和旅游、教育、自然資源、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、鄉(xiāng)村振興部門和國家開發(fā)銀行各級機(jī)構(gòu)要按照本意見要求，根據(jù)本地區(qū)實(shí)際情況，在當(dāng)?shù)攸h委政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，加強(qiáng)部門協(xié)同，協(xié)調(diào)各方力量，統(tǒng)籌各類資源，加大支持力度，扎實(shí)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興工作。

隨著文化旅游行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的文化旅游企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對文化旅游行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報(bào)告利用中研普華長期對文化旅游行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)文化旅游行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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