新東方進軍文旅產業 文化旅游行業市場投資分析

• 吳亞楠 2023年7月25日 來源：互聯網 267 9
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俞敏洪就表達了進軍文旅領域的決心，“我的另一個目標就是‘美景’，我將布局文旅產業，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續前行。”

新東方進軍文旅產業

7月19日，企查查顯示，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億人民幣，法定代表人、董事長為俞敏洪，經營范圍含旅游業務、旅游開發項目策劃咨詢、組織文化藝術交流活動、文藝創作、互聯網銷售等。股東信息顯示，該公司由新東方教育科技集團有限公司全資持股。早在今年3月末的第一屆民盟鄉村振興發展論壇上，俞敏洪就表達了進軍文旅領域的決心，“我的另一個目標就是‘美景’，我將布局文旅產業，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續前行。”

追求感的高品質文旅服務。其實早在十幾年前，新東方就已經面向青少年開展了國際游學和國內營地等項目。而且，在2022年年底，東方甄選推出了旗下矩陣號東方甄選看世界，以“文旅+直播”的形式走進了云南、山西、四川等多個省份。而老年文旅也是一個過萬億的市場，極具潛力。

在剛剛過去的端午節假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%;實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。文旅消費促進活動成效顯著，行業復蘇勢頭強勁，假日市場平穩有序，對于助力國內經濟向好向穩發展起到了重要作用。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

文化旅游行業市場投資分析

旅游是人民生活水平提高的一個重要指標。通過文旅消費，我們既能領略祖國山河之壯美，也能感受歷史文化之厚重;既能在“行萬里路”中開闊眼界，也能在感悟“詩與遠方”中收獲精神成長。今天，文旅消費越來越成為人民美好生活需要的重要組成部分。無論是著力擴大國內需求，還是努力讓人民群眾獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續，都要求推動文旅行業持續繁榮發展，激發文旅消費活力。

今年政府工作報告提出要“著力擴大國內需求”，要“把恢復和擴大消費擺在優先位置”。為此，一段時期以來，各部委紛紛出臺有力舉措，用實招促進消費，文旅部也不例外。為進一步激發消費活力，創新消費場景，優化消費環境，文旅部今年組織開展以“促進文旅消費 共享美好生活”為主題的2023年文化和旅游消費促進活動，活動圍繞“五一”、中秋、“十一”、元旦等傳統節日、法定假日和暑期等旅游旺季，舉辦內容豐富、形式多樣、線下線上相結合的系列促消費活動。

進入2023年，文旅行業投資逐步走出寒冬進入了復蘇通道，文旅企業投資回報率呈現企穩回升態勢。專項調研數據顯示，相比2022下半年，41.7%的受訪企業表示文旅投資收益率增長，44.9%的受訪企業表示文旅投資收益率保持穩定。同時，文旅投資回收周期延長值得關注，行業整體數據顯示，44.9%的受訪企業表示投資回收期增加。

2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動的啟動，將進一步活躍暑期文化和旅游經濟，在人間煙火氣中增添更多“文化味”，積極推動文化與旅游消費邁上新臺階，助力全國文旅產業持續向好向上提升。

據不完全統計，湖北、河南、湖南、成都、煙臺、大連、蘇州、蕪湖、白銀、南昌、肅北、西安、沈陽、廣東14地將從6、7月開始發放文旅消費券，最長持續7個月，合計發放金額超過5億元。

具體看，湖北從今年6月至12月，面向全國游客發放總額4億元的“極目楚天 鐘情湖北”2023湖北文旅消費券，可用于購買A級旅游景區及大型主題樂園門票、酒店(含民宿)、旅游特色餐飲、文化娛樂(劇場演藝、劇本娛樂、夜游項目)或支付價款時抵扣使用。

文旅行業市場投資

旅游市場的火爆折射出我國文旅產業復蘇趨勢，文旅產業恢復發展步伐明顯提速，顯示出十足張力。

業內指出，大眾旅游的新時代，小康旅游的新階段已經來臨，一個百億旅游人次和十萬億元消費規模的國內旅游超級大市場將逐步形成。黨的二十大報告提出，要以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。隨著文化產業持續轉型升級，產業向個性化、多樣化、重體驗等方向發展，多層次市場需求催生出更多新業態，不斷滿足人們日趨多樣化的精神文化需求。

文旅行業報告對中國文旅行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了文旅市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，文旅行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年文化旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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