點亮夜間經濟 提升城市活力 夜間經濟成為文旅消費市場上的新亮點

• 劉明月 2023年7月12日 來源：人民日報 927 58
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文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，新確定123個國家級集聚區。數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

點亮夜間經濟 提升城市活力?

文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，新確定123個國家級集聚區。數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

激發夜間經濟消費潛力的關鍵，在于增加有效供給。各地緊跟消費升級趨勢，結合特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等業態，運用大數據、云計算、移動互聯網、人工智能等現代信息技術，不斷創新夜間體驗消費項目，豐富夜間經濟業態模式，更好滿足人們個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。

我國夜間經濟未來的空間仍然很大。促進夜間經濟健康發展，需要企業、政府和消費者共同努力，創新消費供給、優化消費環境，打造更加完善的夜間經濟生態系統。

夜間經濟成為文旅消費市場上的新亮點

夜間消費新場景越來越多——露營音樂會、街舞表演、航拍秀……在山東棗莊薛城區，豐富的消費新場景，吸引市民前來體驗。薛城區文旅局負責人表示，下半年將繼續通過舉辦音樂會、馬拉松比賽等多種文旅融合產品，進一步滿足市民多元化、多層級和品質化的夜間消費需求，激發消費市場更大潛力。

文化和旅游部專項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，今年端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，夜間消費較上年同比增長95%，夜間經濟成為文旅消費市場上的新亮點。

《中國城市夜經濟影響力報告》顯示，重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津位居2021年城市夜經濟影響力前10。從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經濟已成為城市商業的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。夜市作為在城市特定地段、夜間特定時段發生的合法商業經營行為，曾是一個城市經濟開放度、活躍度的重要標志，如今也成為各個城市經濟發展的新思路。

到2025年，基本形成布局合理、業態多元、功能完善、特色鮮明、管理規范、區域協調發展、商旅文體深度融合的“1+10+N”夜間經濟發展格局。其中，“1”指依托“兩江四岸”核心區基本建成全市夜間經濟核心區;“10”指在“一區兩群”成功創建10個高品質夜間經濟示范區;“N”指在各區縣均建成夜間經濟集聚區。

據中研研究院《2022-2027年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》顯示

黨的二十大提出，增強消費對經濟發展的基礎性作用。中央經濟工作會議部署要把恢復和擴大消費擺在優先位置。商務部將今年確立為“2023消費提振年”，并將以此為主線，統籌開展全國性消費促進活動。

國家文化和旅游部公布了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(以下簡稱“集聚區”)名單，共120個，其中廣東有5家上榜，分別是：廣州市北京路、廣州市正佳廣場、佛山市佛山創意產業園、中山市中山假日廣場和潮州市潮州古城。具有典型示范和引領帶動作用。

據中國旅游研究院報告顯示，游客對夜間文化節事活動、文化場所參觀等活動的選擇顯著高于美食、購物、電影劇院等選項。夜間經濟是現代城市業態之一，指從當日下午6點到次日早上6點所包含的經濟文化活動，其業態囊括晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、學習、影視、休閑等。

夜間經濟也稱夜經濟，一般指當日18時至次日凌晨2時的服務業類經濟活動。今年以來，多地聚焦“不夜城”特色，激發夜間消費活力。美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模占比達49%，較去年同期上漲13個百分點。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地“夜間游玩”搜索熱度最高。從春節到元宵節，“夜經濟”熱度不減。

隨著交通的發展、線上消費的便利和娛樂模式的多元化，65.7%的被訪者夜間經濟消費時會通過線上渠道進行。并且，00后(新生代)消費群體逐步成為中國夜間消費的主體，夜間經濟線上業態的拓展可以成為夜經濟發展的重要突破口。攜程數據顯示，“夜游”“燈會”等關鍵詞一周內搜索量較去年同期翻倍，上周末國內門票訂單量同比增長638%，國內酒店訂單量同比增長273%。

中國新生代主要夜間線上文娛活動項目中，75.9%消費者主要夜間線上文娛活動是看劇/電影/綜藝，62.1%消費者主要夜間線上文娛活動是刷短視頻，55.2%消費者主要夜間線上文娛活動是刷微博，48.3%消費者主要夜間線上文娛活動是打游戲，48.3%消費者主要夜間線上文娛活動是看小說/漫畫。預計2022年將突破40萬億元。

總的來看，夜間經濟可以提高設施使用率、激發文化創造、增加社會就業、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區域發展。因此，有學者將夜間經濟稱為“城市消費的新藍海”。

中國應及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》。

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