拿出10億元 俞敏洪再創業 新東方將正式開拓文旅事業 旅游業加速進入全面復蘇新通道

• 李波 2023年7月24日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1380 91
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繼直播帶貨之后，新東方再度官宣創業，將目光瞄向文旅事業，面向中老年人。

繼直播帶貨之后，新東方再度官宣創業，將目光瞄向文旅事業，面向中老年人。

新東方將正式開拓文旅事業

新東方官方微信公眾號21日發表題為《再創業!新東方文旅!》的文章稱，東方甄選之后，新東方再度創業，正式開拓文旅事業。

此次將面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領域為受眾提供相應的服務。

文章稱，對于新東方而言，文旅并不是什么新鮮項目。早在十幾年前，新東方就已經開始了面向青少年的國際游學和國內營地等項目。新東方表示，融合了文化和娛樂的文旅形式，恰好能滿足中老年人的精神需求、成長需求、社交需求。

10億元成立新公司

天眼查信息顯示，7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億人民幣，法定代表人、董事長為俞敏洪。

公司經營范圍含旅游業務、旅游開發項目策劃咨詢、組織文化藝術交流活動、文藝創作、互聯網銷售等。股東信息顯示，該公司由新東方教育科技集團有限公司全資持股。已推出旅游路線 有套餐6天5晚5999元

新東方在文章中表示，做文旅，并不是突發奇想。

2020年，行走甘肅的俞敏洪主要做了兩件事。

一是：直播助農，受此啟發，2021年底，俞敏洪在直播間里掛上了一幅地圖，外加幾摞歷史書、地理書，用講解農產品產地歷史人文的方式，開啟了新東方農產品知識直播帶貨的時代。隨后，董宇輝爆火。

二是：行走隴上，在這個過程中，俞敏洪邊走邊完成講解歷史人文的視頻錄制，隨之萌發出了做文旅的想法。目前，新東方文旅已在陜西、甘肅、浙江、新疆等地設立分公司，并發布了不少旅游路線。

比如，“杭州新東方”微信顯示，浙江新東方文旅首推兩款“大美中華文化十線”產品，其中6天5晚的“PLUS版”售價為5999元;4天3晚的“輕量版”售價為3999元，包括“浙東唐詩之旅”“蓮都尋根之旅”等。

此外，目前新東方部分地方學校已在對外招聘導游。坐標陜西省西安市的新東方培訓學校就在7月18日發布了一則“文旅講解導游”招聘信息，其中提到：“有老年團帶團經驗者優先”。

步入7月中旬以來，國內旅游市場隨酷暑天氣開啟“高溫模式”，各大在線旅行平臺“研學”“親子”相關旅游搜索熱度大幅上漲。

據介紹，相比以往，2023年的研學游關注度更高，產品豐富度明顯提升，產品更加細分。

根據同程旅行大數據，7月“研學”旅游搜索熱度上漲203%，“親子”旅游搜索熱度上漲162%，研學游超過親子游大盤漲幅。驢媽媽旅游網數據顯示，今年暑期研學游產品預訂人次已超過2019年同期。

商務部等部門制定了《“十四五”服務貿易發展規劃》中提到，大力推進康養旅游發展，建設一批國家康養旅游示范基地。提升旅游國際競爭力。建立健全國家旅游對外推廣體系，實施促進入境旅游行動。

優化旅游產品結構，豐富優質旅游產品供給，打造一批入境游品牌和精品線路，提升中國旅游產品的國際競爭力和吸引力。

進一步提升境外游客購物離境退稅服務水平，增加退稅商店。大力推進康養旅游發展，建設一批國家康養旅游示范基地。實施亞洲旅游促進計劃，推動亞洲旅游品牌建設與營銷推廣。

全面化的重視康養是經濟社會發展的重要標志之一，是生存到生活的歷進，溫飽到品質生活的講究。“十四五”以來，國家更是在相關規劃中明確提出要大力推進康養旅游示范基地建設，自此行業迎來快速發展熱潮。

“十四五”以來，康養旅游產業的政策支持力度更是達到高峰，2021年6月，文化和旅游部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出，發展康養旅游，推動國家康養旅游示范基地建設。這無疑為各地布局康養旅游產業發展再添一把柴。

國家對于康養旅游的政策支持開始于“十三五”初期，國務院在2016年發布的《“健康中國2030”規劃綱要》中指出，應積極促進健康與田園、養老、文化、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式的升級換代和產業鏈進化。自此，國家陸續出臺政策文件大力鼓勵發展康養產業。

旅游行業市場深度分析

今年以來，各地把旅游作為擴大內需、提振消費的重要產業，出臺支持政策，推出惠民措施，開展推廣活動，推動旅游市場呈現“高開穩走、加速回暖”態勢。

文化和旅游部近日公布的數據顯示，2023年上半年，國內旅游總人次、國內旅游收入(旅游總花費)分別為23.84億、2.30萬億元，同比增幅分別為63.9%、95.9%。

旅游業加速進入全面復蘇新通道

根據中國旅游研究院旅游經濟運行監測，旅游類上市公司整體復蘇明顯，近40%企業已經恢復甚至超過2020年前盈利水平，結合當前全國旅游產業及市場面的積極表現可以判斷，旅游業全面復蘇向上的發展態勢已經確立，正加速進入全面恢復階段。

文化和旅游部近期發布的2023年上半年國內旅游數據顯示，上半年，國內旅游總人次、國內旅游收入(旅游總花費)同比增幅分別為63.9%、95.9%。旅游消費加速釋放、產業全面強勁恢復，有效帶動關聯產業發展，旅游業復蘇實現戰略性轉折。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

在關于旅游業的數據中，“出游半徑”是相當關鍵的一個。

根據中國旅游研究院的數據，今年五一假期游客出游的平均半徑首次回到180公里的平均出游距離，這意味著會有一半人以上催生出過夜需求。

而過夜需求對于旅游業界來說至關重要，意味著國內旅游的主體結構從本地周邊游拓展至更寬泛的國內游，這里面也蘊藏著人均旅游消費將由此進一步增加的潛力。

一季度，國內生產總值同比增長4.5%，增長超過預期。而隨著消費場景不斷拓展，消費預期改善，帶動市場銷售擴大，服務性消費回升明顯。

今年以來，旅游消費是全民關注并參與的熱點話題。“淄博燒烤”也成為大江南北津津樂道的現象級傳播事件，在推動旅游消費的同時，也讓消費對促進經濟穩增長更受期待。

伴隨著國內旅游市場的快速恢復，旅游企業積極創新開發產品項目，切實提升服務水平，實現了經營業績“大翻身”。

截至目前，有20余家A股上市旅游企業披露了上半年業績預告，其中十余家企業上半年預期歸母凈利潤錄得正數，麗江股份、曲江文旅、九華旅游、桂林旅游等多家企業錄得歸母凈利潤同比扭虧為盈。

展望未來

隨著中國經濟的不斷發展，中國旅游消費水平也不斷提升，從而促進了中國旅游市場的發展。預計未來幾年，中國旅游行業將繼續保持快速增長。

總的來說，未來幾年，中國旅游行業的市場規模將繼續擴大，中國旅游市場的發展將受到政策扶持，新技術的應用將改變旅游企業的經營模式，為中國旅游行業的發展帶來新的機遇。

旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析旅游行業未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告

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