U2GO文旅數字平臺正式啟動運營 引領文旅數字營銷發展 數字文旅行業市場前景分析2023

• 方蔓桃 2023年7月24日 來源：百度 1160 75
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數字文旅通過多元化的經營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產業鏈，將互聯網理念、模式、區塊鏈技術應用到旅游行業中，提升旅游目的地、景區整體智慧化水平，整合旅游目的地資源。

文旅行業市場前景怎樣?U2GO文旅數字平臺是眾信旅游集團在面向數字時代發展背景下的新業務形態。該平臺將數字時代的各類新技術應用與文旅業務逐步深度融合，以全角色帶入、超時空內容、多渠道營銷和強實體賦能的平臺特征對接全球文旅資源。

此外，眾信旅游還披露了“U2文旅能量卡”的設計。U2文旅能量卡是U2GO平臺的核心元素，它將貫穿平臺的所有時空場景，并將結合其它各類各種能量卡項目開展豐富且充滿樂趣的組合玩法。同時還首發了：《U2創世盲盒》、《U2POLAR極地系列之帝企鵝能量卡》和《UniX數字游民社區“人生奇妙清單”系列通行能量卡》等三個項目的能量卡。

數字文旅行業市場深度分析

數字文旅通過多元化的經營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產業鏈，將互聯網理念、模式、區塊鏈技術應用到旅游行業中，提升旅游目的地、景區整體智慧化水平，整合旅游目的地資源。

將產業鏈中的最前端的智慧旅游平臺，及智慧旅游項目的系統建設，與產業鏈中間核心環節的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數據應用和產業鏈后端的旅游目的地。全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數字文旅行業通過數字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產業收入。

隨著數字化和文旅產業的發展，要講好中國故事，最核心的就是標準的制訂。期望通過標準入手，通過產業聯盟上下游的力量，去做好文旅產業的文化內容、游客服務，從而推動全產業鏈的共享，2021年數字文旅行業的人員規模達到178萬人。

隨著新基建技術的發展，文旅產業鏈進一步整合，場景創新已經成為文化旅游新興消費的核心驅動力，IP開發是文旅產業的核心價值的實現和提升核心，沉浸式產業已經成為文旅產業的制高點和核心競爭力，2021年中國數字文旅資產規模達到2.37萬億元。

數字文旅是文化建設的基礎工程，也是旅游發展的產業動能，它鏈接供給和需求，為業態賦能;它培育和擴大新消費市場，實現產品增值;它驅動產品和業態創新，重構產業格局，2020年中國數字文旅工業總產值達到5881億元，同比增長22.69%。

從數字藏品平臺發行情況來看，隨著數藏市場的迅速發展，平臺發行大量數藏產品，2022 年 5 月，數字藏品市場排名前 50 的平臺發行數字藏品超過 680 萬份，為發行量最高月份 ; 隨著市場監管更加嚴格，大量平臺推出市場 7 月以后數字藏品發行量有所減少。

數字藏品是基于區塊鏈技術和 NFT 技術對各類作品、藝術品生成的加密數字權益憑證。2022 年，我國數字藏品市場熱度爆發，上市企業、國資企業等紛紛布局數藏市場，推出數字藏品新平臺。據統計數據，截至 2023 年 1 月，我國數字藏品平臺已有 2449 家，其中 2022 年上半年新增平臺 996 家，下半年新增平臺 1274 家。

目前，直播+文旅發展經歷了“可進入的規劃空間”“可感知的再現空間”“可參與的共時空間”三大階段，隨著短視頻與直播等新型視聽方式興起，人與人、人與旅游空間的時空感知被改變，它形成了一種全新人人可參與的文旅共時空間和跨媒介體驗。

個體化是指通過建立主播與用戶的關系，數字文旅內容具有了豐富的個性和“面對面”的吸引力，是直播+文旅模式流量變現的重要基礎。過程化是指直播過程化為觀眾建構出陪伴式在場關系，拓展了旅游及文化體驗。短鏈化是指共時體驗、即時消費的直播縮短了文旅產品的供應鏈和商業轉化的價值鏈，助力形成“短鏈”文旅經濟。界面化是指大眾在直播界面中既可以體驗風土人情，又可以打卡團購，旅游地的商品和服務可以直抵消費，在景區、主播、游客、商家共同參與的直播生態中，可以互為作用、加速價值轉化。

數字文旅行業發展趨勢分析

數字化，是文化產業發展的新動能。蘇州正通過搶抓數字機遇、推動文旅產業創新創造的探索實踐，勾勒一幅傳統與現代、歷史與未來、文化與科技、人文與經濟共生共榮的美好圖景。插上“數字之翼”，蘇州文化產業正在新時代的新機遇中蝶變騰飛。

數字化已成為推動文旅產業供給側結構性改革的重要力量。提升理論、內容、產品、技術、載體創新能力，推動文旅產業數字化、網絡化、智慧化、品質化發展是新時期的重要任務。

黨的二十大報告提出，實施國家文化數字化戰略。近年來，數字技術全面賦能文旅產業創意、生產、傳播、消費、服務、管理全鏈條，數字化已成為推動文旅產業供給側結構性改革的重要力量。提升理論、內容、產品、技術、載體創新能力，推動文旅產業數字化、網絡化、智慧化、品質化發展是新時期的重要任務。

當前全球經濟仍處于脆弱復蘇之中，數字消費成為促進經濟復蘇、推動可持續發展的重要力量。一是要創新文旅消費模式，打造數字文旅消費場景，培育網絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費、互動消費等新型消費。鼓勵景區、文博單位、主題公園、園區街區與虛擬消費、社交電商、粉絲經濟、訂閱經濟、眾籌經濟等新經濟模式相結合。二是利用5G、大數據、云計算、人工智能、超高清、物聯網、VR、AR等技術，不斷提升“云旅游”“云演出”“云看展”“云游戲”等文旅消費體驗質量，培育壯大線上演播、數字創意、數字藝術、數字娛樂、沉浸式體驗等文旅新業態。三是不斷優化文旅消費補貼方式，鼓勵舉辦文旅消費季、消費月、消費周、音樂節、設計周等活動。拓展聯名信用卡、消費信貸、消費折扣、消費分期等新消費手段，推廣電子票、云排隊等網絡消費新方式。提升文旅消費補貼手段，實現不同消費平臺互通互認，進一步提振文旅消費活力。四是創新數字文旅傳播營銷方式，鼓勵OTA平臺與“一機游”相結合，通過“內容+社交+大數據推薦+電商”等模式，發揮線上互動、內容聚合、精準營銷等優勢，推動線上線下消費融合互促。

數字文旅行業報告對中國數字文旅行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了數字文旅市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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