扎實推進文化和旅游賦能鄉村振興 文旅行業是投資分析2023

• 方蔓桃 2023年7月11日 來源：百度 1414 93
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會議強調，要著眼煥新鄉村風貌，更好發揮文化建設培根鑄魂作用，把文化元素融入美麗鄉村建設。要著眼豐富群眾精神文化生活，推進城鄉公共文化服務體系一體建設，辦好鄉村文化文藝活動，創作推出一批鄉村振興題材優秀作品。要著眼培育發展動能，發揮文化賦能優勢和旅游帶

文旅行業市場到底怎么樣?文化和旅游系統不斷完善制度體系，有效實施重大項目，發揮示范引領作用，強化部門聯動協作，在賦能鄉村振興方面取得積極進展。要深刻領會鄉村振興是推進共同富裕的題中之義，堅持人民至上的工作理念，發揮文化振興的重要作用，扎實推進文化和旅游賦能鄉村振興各項任務，推動鄉村文化繁榮興盛、鄉村旅游蓬勃發展，助力“農業強、農村美、農民富”。

會議強調，要著眼煥新鄉村風貌，更好發揮文化建設培根鑄魂作用，把文化元素融入美麗鄉村建設。要著眼豐富群眾精神文化生活，推進城鄉公共文化服務體系一體建設，辦好鄉村文化文藝活動，創作推出一批鄉村振興題材優秀作品。要著眼培育發展動能，發揮文化賦能優勢和旅游帶動作用，促進文化產業和鄉村旅游高質量發展。要著眼傳承歷史文脈，保護好利用好農業遺跡、傳統村落等鄉村文化遺產資源，提升農村非遺保護傳承水平。要加強組織領導，健全工作機制，完善支持舉措，做好宣傳引導，確保文化和旅游賦能鄉村振興取得實實在在的效果。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國數字文旅行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

文旅行業市場投資現狀分析

數字文旅產業包括數字文旅內容與數字文旅產品，數字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現，數字文旅產品通過數字化手段實現數字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。

文化和旅游部于2月，面向全國啟動數字化創新實踐案例征集工作，138個基于5G、大數據、云計算、人工智能等技術在文化和旅游領域創新應用的案例參與評選。最終，10個案例入選2022年文化和旅游數字化創新實踐十佳案例，20個案例入選2022年文化和旅游數字化創新實踐優秀案例。

近日，由文化和旅游部主辦的2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動在遼寧省大連市成功舉辦。活動集中展示暑期文旅發展的創新方式、新興業態和獨特場景，為文旅經濟提升注入強勁動力。

經文化和旅游部數據中心綜合測算，在剛剛過去的端午節假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%;實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。文旅消費促進活動成效顯著，行業復蘇勢頭強勁，假日市場平穩有序，對于助力國內經濟向好向穩發展起到了重要作用。

文化和旅游部21日公布最新數據顯示，2023年一季度，國內旅游總人次12.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。國內旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。

今年以來，民航運輸顯著恢復，亦有效帶動中國旅游出行等消費需求加快回暖。在去哪兒平臺上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅游目的地的機場進出港預訂量均達到2019年同期的120%以上，熱門城市酒店預訂量較2019年同期增長六成。

“此前，全國各地爭相“放大招”，推出景區門票、旅游線路、住宿餐飲等旅游消費優惠活動，全面發力助推旅游業加速復蘇。日前，大連市文化和旅游局啟動“五折嗨游大連”文旅消費券發放活動，活動持續至4月29日，共發放400萬元文旅消費券。貴州近期推出2023年多彩貴州春季旅游“四減半”優惠活動，即景區門票減半、住宿價格減半、高速公路通行費減半、旅游商品價格減半等優惠。

科技打通傳統文旅場景升級的“新脈絡”。當前，在推動文化和旅游高質量發展新階段，如何推動旅游景區提升資源保護、經營管理、旅游服務、安全防范和可持續發展能力成為更加緊迫的要求。充分利用5G、北斗導航、物聯網等一系列數字技術，北京市屬公園通過搭建公園景區游船智慧管理平臺對游船進行精細化管理，實現了求救及時響應、游客“云排隊”等功能，為同類型公園景區提供更高水平的管理服務探索了卓有實效的數字化轉型升級路徑。

數字經濟在文旅產業中應用場景廣泛：文旅上“云”豐富了文旅供給，我國各類文化旅游單位企業積極探索全社會共享的數字服務，虛擬演唱會、旅游直播、云上會展、數字圖書館等新興業態發展迅速;展演用“數”增強了沉浸式體驗，VR、AR等數字技術能夠實現虛擬與實境的深度融合，為文旅消費者帶來身臨其境的高價值體驗;景區賦“智”提高了運營效率，以云計算、物聯網、智能終端設備為支撐的智慧文旅，有利于滿足景區運營中對管理智能化、服務主動化、營銷個性化、信息對等化的發展要求。這些應用場景為消費者帶來了全新的感受和體驗，帶動文旅產業進行全鏈條、多角度轉型升級，為文旅產業高質量發展帶來新動能。

文旅行業市場前景分析

據悉，暑期歷來是旅游旺季，暑期全國文化和旅游消費季也是全年消費促進活動的重頭戲。圍繞促進暑期文化和旅游消費，文旅部將有針對性地開展系列惠民措施和消費活動，著力豐富文化和旅游消費促進活動內容，加大消費惠民力度，創新消費產品供給，營造良好消費環境。2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動的啟動，將進一步活躍暑期文化和旅游經濟，在人間煙火氣中增添更多“文化味”，積極推動文化與旅游消費邁上新臺階，助力全國文旅產業持續向好向上提升。

在2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動中，文化和旅游部產業發展司發布《夜游錦江》《長安十二時辰》等20個沉浸式文旅新業態示范案例，涵蓋沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區/主題娛樂等領域，用沉浸式的表達，充分發掘文化旅游資源，讓優秀傳統文化在新時代煥發新生機、呈現新風貌，塑造文旅“金字招牌”。

加快“數字+文旅”人才培養。人才是文旅產業數字化建設的戰略性支撐，一方面要增加數字文旅人才培養規模，鼓勵在數字經濟、文旅等領域有基礎的高校開展學分互認的交叉復合輔修，增設數字文旅專業方向或相關課程，構建數字文旅數據庫案例庫，提高數字文旅復合型人才培養數量和質量。

與傳統文旅消費模式相比，數字文旅開發不再受到現實物理世界中文旅資源的束縛，從而更重視消費端的需求。應積極響應這種變化，一方面，超大規模收集和加工文旅消費者行為數據，總結規律，切實了解消費者需求，在此基礎上打造智能化、定制化、即時化、多樣化、互動化、場景化文旅產品;另一方面，給予消費者更多的話語權和表達權，參與數字文旅產品創新，使消費者同時具有傳播者乃至生產者等多重身份，重塑文旅消費供應鏈及價值鏈。

目前，江蘇省社保卡文旅“一卡通”融合應用項目取得了在全國率先實現一卡通行、率先制定服務標準、率先歸集文旅場所入口實時數據的創新成果，這意味著文旅行業新的規則統一、合理開放、標準互認的優質市場環境正在加速形成。江蘇省文化和旅游廳負責人表示，未來會繼續圍繞居民需求提升服務效能水平，以“一卡通”工程為引領，秉持系統思維探索構建數字化時代文旅公共服務新模式，集成更多讓老百姓“看得懂、會操作、辦得順、功能多”的“一卡通”文化服務與旅游消費產品，推動文旅“同城待遇”在長三角地區乃至全國共享。

文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。

旅游產業通過游客的吃、住、行、游、購、娛，綜合展現當地的文化傳承、文化特點，每一條旅游路線和旅游目的地中都包含了某些文化景點和文化內涵，同時與各個旅游景區相關的文字、詩詞、傳說等文化內容、文化記憶和文化符號可以通過展示、創造和衍生等途徑，將他們轉化成演藝、影視、主題公園、主題酒店、特色民宿、文創產品等藝術形式，讓游客形成獨特的體驗，產生情感共鳴和文化自信。旅游不僅能夠傳承文化、傳播文化，也可以創造文化。

據中國演出行業協會全國票務信息采集平臺監測，截至6月30日，全國各主要票務平臺在售的7月1日至8月31日暑期演出項目總計超過8000個，在售演出場次3.7萬場。演唱會、音樂節、沉浸式演藝等演出形式，不僅豐富了大眾文化娛樂選擇，也為相關行業的繁榮創造了條件，為廣大暑期出行游客提供品類豐富、品質優良的文化演藝新體驗。

本報告在總結中國數字文旅行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國數字文旅行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為數字文旅企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國數字文旅行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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