視頻行業市場發展機遇深度分析：讓短視頻平臺成為更權威 更有保障的知識內容載體

• 方蔓桃 2023年9月5日 來源：百度 584 33
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如果你想了解短視頻行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。重點分析了我國短視頻行業將面臨的

短視頻平臺已成為知識內容生產傳播的主要渠道之一，也應當成為公共文化教育服務的主要形式之一，平臺、高校和政府部門應從擴大和提升公共文化教育服務的角度，為直播公開課等短視頻平臺知識生產傳播提供更大支持。高校可考慮將教師直播公開課納入教學科研成果范疇，允許教師以直播公開課申請有關項目或課題支持，或可提交作為職稱評審、人才項目評定的業績成果;有關部門應考慮將直播公開課等納入政府購買服務范疇，支持短視頻平臺為社會提供更豐富的公共文化教育服務。

短視頻的快速發展得益于我國移動互聯網的普及和網絡技術的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發展提供了更快的網絡速度和更好的用戶體驗。

如果你想了解短視頻行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。重點分析了我國短視頻行業將面臨的機遇與挑戰，對短視頻行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

《“十四五”數字經濟發展規劃》提出，以數字技術與實體經濟深度融合為主線，協同推進數字產業化和產業數字化，賦能傳統產業轉型升級，培育新產業新業態新模式，不斷做強做優做大中國數字經濟。數字經濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為數字經濟新載體的短視頻平臺為產業帶來新機會。

從行業發展的整體分布格局來看，抖音、快手的“兩超”格局持續強化，作為短視頻頭部平臺的行業地位依然穩固。從用戶規模看，這兩大平臺用戶數量明顯高于其他短視頻平臺，且市場集中度逐步提高。

短視頻在網絡視聽行業市場規模中占比40.3%，達2928.3億;用戶規模達10.12億，占整體網民規模的94.8%。

短視頻行業已形成較為成熟和穩定的產業鏈上中下游體系。主要利益相關方為內容生產方、內容消費方、內容分發方和廣告主。

作為短視頻平臺的兩大巨頭，抖音和快手在定位、功能和結構等方面都存在差異，這也導致了兩者在商業模式、盈利模式上的不同。但隨著電商的價值顯現，抖快布局都發力內容+貨架模式。

7月31日，快手發布的正面盈利預告顯示，2023年上半年預計凈利潤不低于5.6億元，上年同期凈虧損94.3億元。董事會認為扭虧主要是由于用戶規模的增長及生態系統的繁榮;得益于強大的變現策略，收入實現增長;運營效率的持續改善。

隨著數字化生活在銀發群體中滲透，50歲及以上用戶占比穩定在1/4以上，銀發群體傾向以短視頻、時政資訊等作為日常的興趣偏好和內容偏好，在銀發群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達54.8%。短視頻用戶的年齡結構從早期的年輕化延伸到當下的銀齡化，用戶群體的結構組成趨于全面，可以說當下短視頻已經成為了全民化應用。

近兩年，隨著技術的革新升級，短視頻進一步發展，日活人數不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從內容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業化等多功能和多身份轉換，在直播電商、生活服務、休閑娛樂、知識傳播與內容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產業結構，更具連接性，融合消解更多產業邊界，連接賦能更多行業發展。

近年來，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農扶農、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

短視頻行業市場前景分析

快手三大主營業務中，電商業務增長最快，2022年全年完成9000億GMV目標，同比增長超30%。

快手電商通過內容和信任關系作為核心邏輯，利用公域的優質流量和私域信任屬性，完成消費者“種草”“拔草”全鏈路，增加復購行為，開拓品牌和商家第二增長曲線。

短視頻的興起也為廣告行業帶來了新的機遇。越來越多的廣告商開始意識到短視頻廣告的潛力，通過在短視頻平臺上投放廣告來吸引用戶的關注。同時，短視頻平臺也在不斷創新和探索，為廣告商提供更多的合作方式和廣告形式，以滿足不同廣告主的需求。

短視頻能夠引流，而直播能夠提供轉化。對于直播而言，引流是一個至關重要的環節。因此，短視頻和直播的深度捆綁，不僅能夠提升用戶粘性，還能帶來更多商業價值。

國內短視頻行業爆發期已過，流量成本持續攀升，已進入存量競爭時期。因此國內短視頻巨頭紛紛推出獨立短視頻應用，搶占海外市場，或成為繼電商后的下一個突破口。

報告首先分析了短視頻行業的發展歷程，接著對中國短視頻的運營狀況進行了細致的透析，然后具體介紹了各類平臺的發展。隨后，報告對短視頻企業經營、行業競爭格局等進行了重點分析，最后分析了短視頻行業的發展趨勢并提出投融資建議。

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