海外市場成短視頻平臺增長點 短視頻進入新一輪商業化生產周期

• 黃江 2023年8月14日 來源：東方財富 207 5
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目前以抖音快手為代表的直播短視頻平臺，以及B站這樣的中長視頻PUGV社區，產出的各類視頻內容已經成為了國內視聽市場的主力軍之一，他們對不同商業化模式的探索，以及相應工具的持續升級，也在推動視頻創作市場進入新的生產周期。

隨著國內短視頻競爭態勢趨緩，海外市場則成為視頻平臺新的增長點。

海外市場成短視頻平臺增長點

受益于海外業務營收增長，字節跳動全球總營收仍實現38%的增長，達到了850億美元。除TikTok外，字節跳動的海外業務包括游戲、企業服務等，有消息稱，字節跳動2022年海外業務收入達到160億美元。但官方并未公開該數據。

TikTok營收增長主要驅動力在于北美廣告線上化趨勢進一步加強帶來紅利;TikTok廣告完成多元化布局，同時包括紅人營銷、音視頻、直播等有強互動性質的廣告營銷模式會繼續被看好，對廣告主有相當吸引力;TikTok擁有突出的應對監管能力，隱私新政為其帶來新的機遇;橫向對比其他平臺，TikTok廣告商業化仍在早期階段，前期廣告建設有望在2023年之后步入收獲期。

相對于字節，快手的海外業務還處于起步階段。其2023年一季度財報數據顯示，快手一季度海外業務收入3.38億元，較去年四季度的2.84 億元增長19%。雖然快手海外營收整體規模尚小，但已連續四個季度處于正向增長當中，該季度海外業務在集團總貢獻收入中占比1.3%。

快手海外業務團隊幾經調整，過去，快手旗下Kwai主攻拉美，SnackVideo主攻東南亞市場，在北美市場運營Zynn，幾大團隊各自為戰。

短視頻直播創作者成為新職業群體

當前以快手為代表的短視頻創作與直播已成為數字化消費的重要形式，在新服務形態中發揮著重要作用。2019年開始，人社部門陸續接納了全媒體運營師、互聯網營銷師等新職業。廣義上講，短視頻直播創作者群體已成為新職業從業人員，為數字經濟高質量發展提供了新動能。

短視頻直播創作者成為新職業的大趨勢下，中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長、教授、博士生導師歐陽日輝觀察到，越來越多的新青年群體正通過短視頻直播平臺進行就業和創業，不斷拓寬職業路徑。

快手三農創作者水稻一朵er分享了她在農資水稻類目下的新職業經驗。大學畢業后，她從線下的水稻研究所，走進短視頻和直播間，用自己的專業技術幫農民解決水稻種植問題，收獲了近百萬粉絲，創立的科技農業公司5年時間獲得了大發展，“以前我擔心作為東三省地區農資水稻類目下的一名主播市場太小，后來慢慢發現，再小的垂類只要能深耕做透市場，你完全能野蠻生長。”

歐陽日輝的判斷是，掌握數字技能、具備良好數字素養的年輕人，正在迅速抓住短視頻和直播帶來的新職業機會，快手成為他們提升數字素養與職業技能的學習平臺、實踐平臺和創新平臺。

快手市場負責人陳思諾則用“更真實更人格化”、“更垂直細分化”、“ 更強的內容創意制作能力”來定義短視頻直播創作者的發展趨勢。她指出，經過12年的發展，短視頻直播平臺越來越能承載更多復雜的生態。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

第三方報告顯示，截至2022年底，快手平臺全生態共帶動就業機會3621萬個，直接或間接帶動了92個數字化新職業。

2023年以來，隨著短視頻直播生態與產業深入融合，更多新業態和新職業不斷成長。“短視頻和直播平臺與實體經濟相融合，賦能傳統經濟的數字化轉型，可以增強數字時代創業的就業倍增效應。”陳李翔表示。

快手市場負責人陳思諾解釋，平臺會更多“關注用戶需求”，各行各業創作者和用戶在社區里形成信任關系，更容易長出服務、交易等新業態，平臺在觀察和挖掘之后，會思考如何幫助他們發展，進而推動行業發展。

短視頻進入新一輪商業化生產周期

目前以抖音快手為代表的直播短視頻平臺，以及B站這樣的中長視頻PUGV社區，產出的各類視頻內容已經成為了國內視聽市場的主力軍之一，他們對不同商業化模式的探索，以及相應工具的持續升級，也在推動視頻創作市場進入新的生產周期。

今年以來，視頻自媒體的收入問題幾次沖上熱搜，部分博主稱收入降低宣布停更，不同平臺的變現途徑和平臺的激勵政策，也成為了行業關注的焦點，其中快手、B站和抖音是觀眾和創作者最多的三個平臺，三家的風格也有著較大的區別。

其中，快手的直播電商起步最早，從私域流量起家的快手近年來重點扶持中部、腰部主播，幫助他們通過直播帶貨獲得收入。

此前UP主主要靠內容植入廣告，即“接商單”以及平臺的流量激勵金獲得收入。今年B站調整了流量獎勵金計劃，平臺的分成降低，因此一些接商單難度大，廣告客戶少的內容領域，出現了全職UP主難以繼續全職做視頻的情況。今年B站在618期間讓一些頭部UP主嘗試直播帶貨，如寶劍嫂，王師傅和小毛毛等，而此前已經多次帶火的家居區UP主Mr迷瞪，已經快速成長為B站的帶貨大王，已經開始了常態化直播帶貨。

抖音的直播電商模式和快手相對接近，除了早期的羅永浩“交個朋友”之外，去年快速崛起的東方甄選也快速出圈。雖然東方甄選已經開啟了自有App直播電商模式，但抖音直播電商的頭部效應依然明顯。去年開始，抖音也在本地生活市場開始發力，試水外賣、到店等業務，與美團這樣的老玩家展開了競爭，也為視頻創作者提供了更多變現途徑。

快手的本地生活業務則抓住了更細分的切口，在房產交易、求職招聘兩個賽道發展迅猛。

快手本地生活業務負責人笑古也介紹了該業務的最近進展。據悉，與2023年1月相比，6月，快手本地生活的消費用戶規模增長了498%，支付GMV增長了848%，達人變現規模增長212%，優質達人規模增長816%。

AIGC開始進入直播短視頻生產流程

AIGC技術的快速成熟，也改變了直播短視頻行業的商業生產流程。

光合大會上，快手表示AIGC技術的升級將為視頻創作者的創作效率帶來提升，并展示了全模態、大模型AIGC解決方案和AIGC數字人產品快手智播等產品，還首次正式公布了大模型方面的進展。

快手生產、社交業務負責人肖新攀表示，快手APP、快影、一甜相機正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法，近期還將內測AI四格漫畫、AI生成影視解說腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力，賦能更多的創作者。

近期隨著阿里大文娛旗下的妙鴨相機的走紅，拍照類應用也在AIGC的加入下再次成為互聯網新寵。

快手旗下的一甜相機并非新上線的產品，但也快速加入了類似妙鴨相機的功能，而剪輯工具快影，則同樣加入了AI智能剪輯視頻的功能。

《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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