報告：近八成未成年人曾用短視頻學(xué)習(xí)輕知識 我國短視頻用戶規(guī)模分析

• 曾燕 2023年7月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 520 28
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中國青少年研究中心研究員孫宏艷課題組完成的《未成年人短視頻使用與學(xué)習(xí)研究報告》顯示，近八成未成年人使用短視頻學(xué)習(xí)輕知識，其中新聞熱點、歷史地理、科學(xué)科普、音樂繪畫、傳統(tǒng)文化類短視頻最吸引他們，未成年人使用短視頻呈現(xiàn)“從玩到學(xué)”的新趨勢。

報告：近八成未成年人曾用短視頻學(xué)習(xí)輕知識

中國青少年研究中心研究員孫宏艷課題組完成的《未成年人短視頻使用與學(xué)習(xí)研究報告》顯示，近八成未成年人使用短視頻學(xué)習(xí)輕知識，其中新聞熱點、歷史地理、科學(xué)科普、音樂繪畫、傳統(tǒng)文化類短視頻最吸引他們，未成年人使用短視頻呈現(xiàn)“從玩到學(xué)”的新趨勢。

近年來，短視頻在促進(jìn)知識傳播方面取得一定進(jìn)展。近日發(fā)布的《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，讀書類視頻播放量同比增長65.17%，收藏量同比增長276.14%;時長超過5分鐘的讀書類視頻發(fā)布數(shù)量同比增長279.44%。

當(dāng)前，為未成年人健康成長營造更有利的視聽環(huán)境成為行業(yè)熱點話題。近年來，在有關(guān)部門的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺通過推出青少年模式、建立專屬優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容池、禁止?fàn)I銷廣告推送、限制使用時長和時段等措施，共同為未成年人成長保駕護(hù)航。

中國社會科學(xué)院社會發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員田豐認(rèn)為，與網(wǎng)絡(luò)游戲相比，以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容對未成年人身心健康成長發(fā)展的影響更容易被忽視。“主要原因在于短視頻發(fā)展時間較短，其傳播又具有很強的爆發(fā)力，一些家長和未成年人對短視頻的準(zhǔn)確認(rèn)識尚未形成。”

“網(wǎng)絡(luò)媒介特別是視聽媒介作為未成年人成長過程中接觸到的新環(huán)境，影響未成年人的價值取向。讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起到積極的引導(dǎo)作用，需要各方形成合力。”田豐說，平臺企業(yè)要將數(shù)字內(nèi)容價值導(dǎo)向作為長期發(fā)展的前提，充分承擔(dān)起社會責(zé)任;學(xué)校家庭則需要加強聯(lián)動，合理引導(dǎo)未成年人科學(xué)、有效使用網(wǎng)絡(luò)，護(hù)航未成年人健康成長。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

早前CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心)的報告預(yù)測，截至2022年12月底，短視頻用戶規(guī)模約為9.85億人，網(wǎng)民使用率超過92%，同比增長近兩個百分點。來自索福瑞的數(shù)據(jù)則指出，短視頻用戶群分布廣泛，從青少年到銀發(fā)一族全都有其忠實擁躉。其中，50歲及以上中老年用戶的使用率也超過30%。

在2023年1月初更新的新版小紅書中，原屬于“購物”的入口已經(jīng)由“視頻”取代，點擊進(jìn)入該頁面后系統(tǒng)會自動播放短視頻內(nèi)容。嗶哩嗶哩(下文簡稱為“B站”)在2022年第二季度開始，將App首頁左上角的用戶頭像替換為短視頻內(nèi)容界面，分為了“看視頻”和“聽視頻”兩個板塊。

此外，優(yōu)酷、愛奇藝等傳統(tǒng)長視頻網(wǎng)站，也在近期增設(shè)短視頻頻道，積極引入短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。對此，有一位長視頻從業(yè)者表示，盈利難一直困擾長視頻網(wǎng)站，如今各平臺紛紛進(jìn)入短視頻賽道，希望借此找尋新的機會。

報道稱，2023微信公開課PRO通過線上形式正式開講。數(shù)據(jù)顯示，微信的視頻號使用時長逼近朋友圈，直播帶貨銷售額比去年同期增長了8倍。另一方面，傳統(tǒng)的短視頻平臺同樣動作不斷：抖音在上個月底完成了一系列組織架構(gòu)調(diào)整，副總裁韓尚佑成為抖音部門總負(fù)責(zé)人，統(tǒng)籌抖音、直播、生活服務(wù)等各項業(yè)務(wù);快手宣布拿出70億流量和1億元紅包激勵平臺商家，希望能抓住春節(jié)期間的電商紅利。

業(yè)內(nèi)人士指出，過去一年，在社交媒體、長視頻、搜索等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景用戶增長放緩的情況下，短視頻依然一枝獨秀，成為用戶增長最明顯的互聯(lián)網(wǎng)賽道之一，未來互聯(lián)網(wǎng)巨頭重要競爭之一是短視頻領(lǐng)域。

我國短視頻用戶規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。

當(dāng)前，以短視頻應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費方式。

一本曾經(jīng)“冷門”的小眾圖書，在一段50秒的短視頻助力下迅速“出圈”，先后加印41次，總印量突破400萬冊;

一場直播帶貨實現(xiàn)銷售金額2萬多元，幫助江蘇南通四港村打開了本地品牌大米的銷路，成為帶動村民們增收的“新農(nóng)具”;

一堂《兒科學(xué)》“慕課”讓吉林大學(xué)和內(nèi)蒙古民族大學(xué)的師生在“云端”課堂里進(jìn)行思維碰撞……

日前發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模超7000億元。

短視頻時代的到來，不僅豐富了人們的娛樂方式，也改變了人們獲取知識的途徑。隨著短視頻在大眾生活中的普及，越來越多的未成年使用者也成為短視頻的忠實用戶。

短視頻內(nèi)容的豐富多彩，讓青少年對其愛不釋手;但同時，短視頻也存在內(nèi)容的魚龍混雜，這讓引導(dǎo)未成年人健康合理使用短視頻成為亟待解決的問題。

北京芳草地國際學(xué)校教師、北京市學(xué)科帶頭人李永恒稱坦言，對教育而言，短視頻是現(xiàn)代科技的“雙刃劍”。

“很多學(xué)生用短視頻學(xué)習(xí)，跟他們看文獻(xiàn)相比，更加簡單直觀和便于理解;但青少年對負(fù)面信息的抵御能力比較差，所以在網(wǎng)絡(luò)時代，價值觀的教育是一個時代議題。”他說。

在他看來，在短視頻發(fā)展的大趨勢下，等風(fēng)來不如迎風(fēng)去。“結(jié)合青少年的特點和學(xué)校里的一些實踐，我們梳理出了短視頻教育的一套方法：自育是基礎(chǔ)、融惠是關(guān)鍵、立范是歸宿，通過構(gòu)建有溫度、有營養(yǎng)、有空間、有希望的課程，落實價值觀教育。”

對此，中國教育科學(xué)研究院研究員，中國教育學(xué)會學(xué)術(shù)委員儲朝暉建議，要把短視頻教育作為常態(tài)化研究課題，探索建立新的人和短視頻的關(guān)系。“這可能是未來短視頻教育研究的基本態(tài)度和方向。”

隨著短視頻行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的短視頻企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對短視頻行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對短視頻行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個短視頻行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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