2023網絡微短劇行業項目前景與增長如何？

• 黃江 2023年5月30日 來源：新浪 1171 75
• 繁體

作為最早入局短視頻賽道的平臺，快手自2019年起通過“快手小劇場”等一系列舉措開啟微短劇業務。截至2022年7月，快手短劇的日活用戶達2.6億，超過50%的短劇日活用戶日均觀看10集以上短劇。

長短視頻的融合發展一直是業界關注的話題。在日前由國家版權局主辦的第七屆中國網絡版權保護與發展大會上，“長短視頻合作”更被納入中國版權協會《2022年中國版權十件大事》。長短視頻的互補互促，已成為推動視聽產業進步的重要趨勢，這也驅動著各大長短視頻平臺在版權合作上的加強。

騰訊視頻在此次的合作聲明中表示，其秉承開放創新的態度，將以滿足用戶需求為中心，致力于優質內容的開發及生態合作的拓展。近年來，騰訊視頻在劇集、電影、綜藝、動漫等不同內容領域均實現了好內容的深厚積淀，如《三體》《半熟戀人》《左手上籃》等優秀作品的涌現，為短視頻的衍生創作提供了源頭活水。本次合作將為高品質短視頻內容的創作與傳播提供充分保障，從而推動視聽產業優質內容池不斷擴容，最終為用戶創造更美好的視聽體驗，這也為視聽產業在創新使用影視內容版權使用方面邁出了重要一步。

抖音方面表示，短視頻已經成為影視作品宣傳推廣的重要形式，過去幾年，抖音助力了眾多影視作品破圈，讓優秀內容被更多觀眾看到并喜愛。一直以來抖音尊重知識產權，積極尋求與長視頻平臺更好地合作。抖音期待此次攜手成為長短視頻行業互利共贏的又一重要探索，實現影視行業、視頻創作者、用戶和平臺的多方共贏。

帶著更為廣闊的視野，長短視頻平臺在不斷的深入合作中，正共同構建立體多元的視聽生態體系。基于尊重版權、合作共贏的共識，長短視頻未來也有望以更豐富多樣的形式相互賦能，真正實現長短互促、產業共榮。

長短視頻平臺入局網絡微短劇

“抖快優愛騰”等長短視頻平臺接連入局，網絡微短劇會是影視行業下一個風口么?

3月31日，在第十屆網絡視聽大會微短劇行業發展論壇上，國家廣播電視總局網絡視聽司司長馮勝勇表示，近兩年，網絡微短劇興起，成為一種新的網絡視聽文藝形態，體量輕、節奏快、時長短，日益受到觀眾喜愛。

去年6月，包括網絡微短劇在內的“網絡劇片發行許可證”正式發放。納入網絡視聽內容統一監管。去年12月，國家廣播電視總局正式將網絡微短劇定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡微短劇”。數據顯示，2021年重點網絡微短劇上線數僅58部，到了2022年則達到172部。2022年上半年，取得備案號的微短劇達到2859部，總集數69234集，同比增長618%。

馮勝勇表示，網絡視聽節目管理司堅持與全行業一道，一方面對新業態及時加強規范管理，引導各大視聽平臺優化完善網絡微短劇精品扶持計劃，另一方面，對發展中出現的問題予以堅決整治，比如以“小程序”等技術手段逃避監管，傳播違規網絡微短劇等情況，實施專項治理，有力遏制了微短劇野蠻生長的態勢，有效凈化了網絡微短劇行業生態。

據了解，微短劇最早誕生于快手等短視頻平臺，近年來供給側呈現井噴式增長趨勢，越來越多視頻平臺和影視企業開始布局短劇賽道。短視頻平臺快手和抖音分別推出“星芒短劇計劃”以及“劇有引力計劃”。長視頻平臺也紛紛設立短劇劇場，包括芒果TV的“大芒短劇”、騰訊視頻的“十分劇場”、優酷的“優酷小劇場”、騰訊視頻的“十分劇場”、B站的“B站小劇場”等。同時，檸萌影視、開心麻花、華策影視等多家傳統影企也開始嘗試參與短劇項目。

作為最早入局短視頻賽道的平臺，快手自2019年起通過“快手小劇場”等一系列舉措開啟微短劇業務。截至2022年7月，快手短劇的日活用戶達2.6億，超過50%的短劇日活用戶日均觀看10集以上短劇。

“時至今日，微短劇已經成為影視行業新的增量機遇，我們甚至看到微短劇有機會撬動影視行業一些深層次的變革。”快手副總裁、快手娛樂業務負責人陳弋弋表示，“不管是把微短劇當作短視頻內容的劇情化發展，還是把它看成網絡劇在敘事節奏上更加適應大眾口味的形態，毋庸置疑的是，微短劇供給的井噴式增長，都反映了影視內容消費的新趨勢。”

騰訊視頻微短劇工作室負責人曹睿在發言中提到：“在內容精品化已成為行業共識的當下，微短劇不僅要潛心打磨優質內容，更要持續突破創新，積極鏈接新的產業要素，打破內容與形式的邊界，為用戶帶來更為極致的體驗，成為影視工業化加速發展的新引擎。”

奧美北京總裁陳蓉則表示，品牌方的加入讓微短劇生態形成了商業閉環，從商業化形式來看，在品牌植入的基礎上，如今定制短劇日益增多。

據《2020—2022年微短劇發展觀察報告》分析，短視頻平臺微短劇在達人經濟土壤下生長，天然具備商業化屬性，平均單集2分鐘左右體量，在品牌內容合作層面機動性更強。截至目前，微短劇已實現內容植入、品牌定制、達人賬號增粉以帶動短視頻商單單價、劇場渠道品牌合作、達人直播帶貨等多種商業化模式，形成達人、內容、用戶、商業全鏈路閉環。

2023網絡視頻平臺行業競爭格局

一直在爭議中生長的B站，這個春天的“火”有點大。B站UP主停更喧鬧的背后，“收益少了”是B站UP主面臨的很普遍的問題。

其實，去年的時候，因為B站調整對UP主的創作激勵制度，就有不少UP主表示來自創作激勵的收入大幅降低，有人說降幅達到40%左右、70%、也有人說跌了90%。

來自B站的UP主的收入大致可分為創作激勵(來自B站)和廣告，此外還有直播、打賞等。而財報顯示，2019-2022這四年，收入分成成本的數額也能占到B站總體營收3-4成的比重。

可是為什么補貼的錢不少，但依舊有大部分UP主賺不到錢的情況出現?背后的原因就是，平臺創作者間的激烈競爭，中尾部的創作者的生存情況愈發艱難，收益更多向頭部傾斜。

根據中研普華研究院《2023-2028年網絡視頻行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

B站近年從小眾走向大眾，從中視頻邁向短視頻，其間內容生態持續變化，這也是部分UP主質疑流量傾斜至新UP主、傾斜至短視頻內容的原因。

B站的日子不好過，營收增長滯緩甚至同比下滑，凈虧損也是持續擴大，2022年到了近75億。而B站的目標是，2024年實現“盈虧平衡”。

在日前落幕的第十屆網絡視聽大會上，B站董事長、CEO陳睿在演講中一帶而過一個關鍵信息，B站希望優質內容獲得更好的流量，更好的收入，為此一直在調整運營策略和算法，這一點與此前B站計劃用播放時長替代播放量改動相吻合。

“騰訊視頻目前也接近了盈虧平衡點。”這是騰訊在線視頻CEO孫忠懷在第十屆網絡視聽大會上提到的。

同樣在第十屆網絡視聽大會上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇底氣十足，2022年虧損了十幾年的愛奇藝迎來了財務上首次全年盈利，年初播出的《狂飆》繼上一個春節檔的《人世間》再成年度“劇王”。

“掘金”會員咋就那么難?

創作者端積累下一些不滿的聲音，留住內容創作者不易，會員費漲價路也不容易，質疑聲也不絕于耳。

除了會員價格，被吐槽的，還包括不斷被剝削的會員權益：還記得今年2月愛奇藝的公開信嗎?當時，愛奇藝表示，恢復黃金VIP會員720P和1080P清晰度的投屏服務，并表示不再限制登錄設備種類。這起因于，2023年以來，愛奇藝開始向VIP會員“下手”，先是限制會員投屏清晰度，再限制HDMI連線播放功能，還封禁了多設備登錄的賬號，引起一波輿論發酵。

今年初，優酷也因更改會員登錄規則沖上熱搜，將以往“一個會員可以同時登錄三臺手機設備”改為“一個賬號只可登錄一臺手機設備”。

視頻漲價，是多個視頻平臺的潮涌。

2022年6月，優酷進行了五年以來的首次漲價;隨后的7月，芒果TV也調整了價格，漲價幅度在3-30元;當年12月，愛奇藝也上調會員價格，上漲幅度在3-20元之間不等。

半個月前，3月22日，騰訊控股有限公司公示了2022年全年業績。

需要注意的是，騰訊的收費增值用戶整體下滑至2.34億。騰訊稱，主因是騰訊視頻漲價導致付費會員數下滑至1.19億。騰訊2021年年報顯示，騰訊視頻的付費會員數為1.24億。

一年前，2022年4月，騰訊視頻上調會員價格，漲價幅度在5-20元。

兩年前，2021年4月，騰訊視頻就對VIP會員費進行過調整，所有會員費均有不同程度上漲。

不過，騰訊表示，對于2023年第一季度，騰訊對騰訊視頻的自制劇《三體》和騰訊音樂帶來的付費會員數增長寄予厚望。

不可否認，近幾年，以“愛優騰芒B站”為首的視頻平臺會員數量猛增。據各公司財報數據，2018-2022年間，愛奇藝的會員數量同比增長27.6%;騰訊視頻的會員數量同比增長46.3%;芒果TV會員數量增長超4倍，B站會員數量增長超6倍。

《2023-2028年網絡視頻行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年網絡視頻行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告

  “十四五”規劃時處重要戰略機遇期和“兩個一百年”歷史交匯期，具有繼往開來的里程碑意義。從外部環境看，當前世界處于百年未有之大變局，和平與發展仍然是時代主題。在這個變局中，世界經濟中...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡