抖音與騰訊就長短視頻開展合作 長短視頻平臺入局網絡微短劇

• 黃江 2023年4月7日 來源：新浪 1239 80
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近年來，騰訊視頻在劇集、電影、綜藝、動漫等不同內容領域均實現了好內容的深厚積淀，如《三體》《半熟戀人》《左手上籃》等優秀作品的涌現，為短視頻的衍生創作提供了源頭活水。

抖音與騰訊就長短視頻開展合作

4月7日，抖音集團與騰訊視頻宣布達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作。騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創作的方式、發布規則，共同促進短視頻的創作、傳播。這次合作，展示了雙方在共建優質內容、拓展行業邊界方面的創新思考與實踐，將推動長短視頻互促共贏新格局。

長短視頻的融合發展一直是業界關注的話題。在日前由國家版權局主辦的第七屆中國網絡版權保護與發展大會上，“長短視頻合作”更被納入中國版權協會《2022年中國版權十件大事》。長短視頻的互補互促，已成為推動視聽產業進步的重要趨勢，這也驅動著各大長短視頻平臺在版權合作上的加強。

騰訊視頻在此次的合作聲明中表示，其秉承開放創新的態度，將以滿足用戶需求為中心，致力于優質內容的開發及生態合作的拓展。近年來，騰訊視頻在劇集、電影、綜藝、動漫等不同內容領域均實現了好內容的深厚積淀，如《三體》《半熟戀人》《左手上籃》等優秀作品的涌現，為短視頻的衍生創作提供了源頭活水。本次合作將為高品質短視頻內容的創作與傳播提供充分保障，從而推動視聽產業優質內容池不斷擴容，最終為用戶創造更美好的視聽體驗，這也為視聽產業在創新使用影視內容版權使用方面邁出了重要一步。

抖音方面表示，短視頻已經成為影視作品宣傳推廣的重要形式，過去幾年，抖音助力了眾多影視作品破圈，讓優秀內容被更多觀眾看到并喜愛。一直以來抖音尊重知識產權，積極尋求與長視頻平臺更好地合作。抖音期待此次攜手成為長短視頻行業互利共贏的又一重要探索，實現影視行業、視頻創作者、用戶和平臺的多方共贏。

帶著更為廣闊的視野，長短視頻平臺在不斷的深入合作中，正共同構建立體多元的視聽生態體系。基于尊重版權、合作共贏的共識，長短視頻未來也有望以更豐富多樣的形式相互賦能，真正實現長短互促、產業共榮。

長短視頻平臺入局網絡微短劇

“抖快優愛騰”等長短視頻平臺接連入局，網絡微短劇會是影視行業下一個風口么?

3月31日，在第十屆網絡視聽大會微短劇行業發展論壇上，國家廣播電視總局網絡視聽司司長馮勝勇表示，近兩年，網絡微短劇興起，成為一種新的網絡視聽文藝形態，體量輕、節奏快、時長短，日益受到觀眾喜愛。

去年6月，包括網絡微短劇在內的“網絡劇片發行許可證”正式發放。納入網絡視聽內容統一監管。去年12月，國家廣播電視總局正式將網絡微短劇定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡微短劇”。數據顯示，2021年重點網絡微短劇上線數僅58部，到了2022年則達到172部。2022年上半年，取得備案號的微短劇達到2859部，總集數69234集，同比增長618%。

馮勝勇表示，網絡視聽節目管理司堅持與全行業一道，一方面對新業態及時加強規范管理，引導各大視聽平臺優化完善網絡微短劇精品扶持計劃，另一方面，對發展中出現的問題予以堅決整治，比如以“小程序”等技術手段逃避監管，傳播違規網絡微短劇等情況，實施專項治理，有力遏制了微短劇野蠻生長的態勢，有效凈化了網絡微短劇行業生態。

據了解，微短劇最早誕生于快手等短視頻平臺，近年來供給側呈現井噴式增長趨勢，越來越多視頻平臺和影視企業開始布局短劇賽道。短視頻平臺快手和抖音分別推出“星芒短劇計劃”以及“劇有引力計劃”。長視頻平臺也紛紛設立短劇劇場，包括芒果TV的“大芒短劇”、騰訊視頻的“十分劇場”、優酷的“優酷小劇場”、騰訊視頻的“十分劇場”、B站的“B站小劇場”等。同時，檸萌影視、開心麻花、華策影視等多家傳統影企也開始嘗試參與短劇項目。

作為最早入局短視頻賽道的平臺，快手自2019年起通過“快手小劇場”等一系列舉措開啟微短劇業務。截至2022年7月，快手短劇的日活用戶達2.6億，超過50%的短劇日活用戶日均觀看10集以上短劇。

“時至今日，微短劇已經成為影視行業新的增量機遇，我們甚至看到微短劇有機會撬動影視行業一些深層次的變革。”快手副總裁、快手娛樂業務負責人陳弋弋表示，“不管是把微短劇當作短視頻內容的劇情化發展，還是把它看成網絡劇在敘事節奏上更加適應大眾口味的形態，毋庸置疑的是，微短劇供給的井噴式增長，都反映了影視內容消費的新趨勢。”

騰訊視頻微短劇工作室負責人曹睿在發言中提到：“在內容精品化已成為行業共識的當下，微短劇不僅要潛心打磨優質內容，更要持續突破創新，積極鏈接新的產業要素，打破內容與形式的邊界，為用戶帶來更為極致的體驗，成為影視工業化加速發展的新引擎。”

奧美北京總裁陳蓉則表示，品牌方的加入讓微短劇生態形成了商業閉環，從商業化形式來看，在品牌植入的基礎上，如今定制短劇日益增多。

據《2020—2022年微短劇發展觀察報告》分析，短視頻平臺微短劇在達人經濟土壤下生長，天然具備商業化屬性，平均單集2分鐘左右體量，在品牌內容合作層面機動性更強。截至目前，微短劇已實現內容植入、品牌定制、達人賬號增粉以帶動短視頻商單單價、劇場渠道品牌合作、達人直播帶貨等多種商業化模式，形成達人、內容、用戶、商業全鏈路閉環。

2023網絡視頻平臺行業競爭格局

一直在爭議中生長的B站，這個春天的“火”有點大。B站UP主停更喧鬧的背后，“收益少了”是B站UP主面臨的很普遍的問題。

其實，去年的時候，因為B站調整對UP主的創作激勵制度，就有不少UP主表示來自創作激勵的收入大幅降低，有人說降幅達到40%左右、70%、也有人說跌了90%。

來自B站的UP主的收入大致可分為創作激勵(來自B站)和廣告，此外還有直播、打賞等。而財報顯示，2019-2022這四年，收入分成成本的數額也能占到B站總體營收3-4成的比重。

可是為什么補貼的錢不少，但依舊有大部分UP主賺不到錢的情況出現?背后的原因就是，平臺創作者間的激烈競爭，中尾部的創作者的生存情況愈發艱難，收益更多向頭部傾斜。

根據中研普華研究院《2023-2028年網絡視頻行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

B站近年從小眾走向大眾，從中視頻邁向短視頻，其間內容生態持續變化，這也是部分UP主質疑流量傾斜至新UP主、傾斜至短視頻內容的原因。

B站的日子不好過，營收增長滯緩甚至同比下滑，凈虧損也是持續擴大，2022年到了近75億。而B站的目標是，2024年實現“盈虧平衡”。

在日前落幕的第十屆網絡視聽大會上，B站董事長、CEO陳睿在演講中一帶而過一個關鍵信息，B站希望優質內容獲得更好的流量，更好的收入，為此一直在調整運營策略和算法，這一點與此前B站計劃用播放時長替代播放量改動相吻合。

“騰訊視頻目前也接近了盈虧平衡點。”這是騰訊在線視頻CEO孫忠懷在第十屆網絡視聽大會上提到的。

同樣在第十屆網絡視聽大會上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇底氣十足，2022年虧損了十幾年的愛奇藝迎來了財務上首次全年盈利，年初播出的《狂飆》繼上一個春節檔的《人世間》再成年度“劇王”。

“掘金”會員咋就那么難?

創作者端積累下一些不滿的聲音，留住內容創作者不易，會員費漲價路也不容易，質疑聲也不絕于耳。

除了會員價格，被吐槽的，還包括不斷被剝削的會員權益：還記得今年2月愛奇藝的公開信嗎?當時，愛奇藝表示，恢復黃金VIP會員720P和1080P清晰度的投屏服務，并表示不再限制登錄設備種類。這起因于，2023年以來，愛奇藝開始向VIP會員“下手”，先是限制會員投屏清晰度，再限制HDMI連線播放功能，還封禁了多設備登錄的賬號，引起一波輿論發酵。

今年初，優酷也因更改會員登錄規則沖上熱搜，將以往“一個會員可以同時登錄三臺手機設備”改為“一個賬號只可登錄一臺手機設備”。

視頻漲價，是多個視頻平臺的潮涌。

2022年6月，優酷進行了五年以來的首次漲價;隨后的7月，芒果TV也調整了價格，漲價幅度在3-30元;當年12月，愛奇藝也上調會員價格，上漲幅度在3-20元之間不等。

半個月前，3月22日，騰訊控股有限公司公示了2022年全年業績。

需要注意的是，騰訊的收費增值用戶整體下滑至2.34億。騰訊稱，主因是騰訊視頻漲價導致付費會員數下滑至1.19億。騰訊2021年年報顯示，騰訊視頻的付費會員數為1.24億。

一年前，2022年4月，騰訊視頻上調會員價格，漲價幅度在5-20元。

兩年前，2021年4月，騰訊視頻就對VIP會員費進行過調整，所有會員費均有不同程度上漲。

不過，騰訊表示，對于2023年第一季度，騰訊對騰訊視頻的自制劇《三體》和騰訊音樂帶來的付費會員數增長寄予厚望。

不可否認，近幾年，以“愛優騰芒B站”為首的視頻平臺會員數量猛增。據各公司財報數據，2018-2022年間，愛奇藝的會員數量同比增長27.6%;騰訊視頻的會員數量同比增長46.3%;芒果TV會員數量增長超4倍，B站會員數量增長超6倍。

《2023-2028年網絡視頻行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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