短視頻行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 吳亞楠 2023年6月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1051 67
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短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。

隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容不斷豐富，帶動(dòng)用戶規(guī)模增長和黏性加強(qiáng)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長和流量增量的主要來源。此外，短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)相互加成，逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景。數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

短視頻作為一種新興互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式快速崛起，有關(guān)新聞宣傳、政務(wù)民生、品牌推廣、社交分享等的許多事件信息都會(huì)通過短視頻的形式呈現(xiàn)和表達(dá)，其因傳播速度快、傳播范圍廣、傳播成本低等特點(diǎn)廣受歡迎，已經(jīng)成為人們獲取資訊、休閑娛樂的重要渠道之一。

由于直播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，行業(yè)亂象時(shí)有發(fā)生。作為一個(gè)以年輕人為主要用戶的平臺(tái)，直播平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的把關(guān)尺度一直被認(rèn)為相對(duì)寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對(duì)海量的內(nèi)容，很難保證不出問題。

以互聯(lián)網(wǎng)為成長土壤的直播與短視頻不僅加快了信息的傳播速度、擴(kuò)大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動(dòng)速度，使用戶的注意力極易轉(zhuǎn)移。

為了能持續(xù)地獲取用戶關(guān)注，直播平臺(tái)及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;其二，將注意力資源在盡可能短的時(shí)間內(nèi)變現(xiàn)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量從2010年的0.5萬到2019年的4.4萬，10年間我國網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增長了7.8倍。其中，從2014年開始企業(yè)增速顯著加快，2016年企業(yè)注冊(cè)量達(dá)2.3萬，2018年注冊(cè)量達(dá)3.4萬。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。

其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)依托人工智能技術(shù)的內(nèi)容引擎，成為連接用戶、企業(yè)、產(chǎn)品與服務(wù)的數(shù)字生活入口。快手通過將搭建的教育、購物、旅游、醫(yī)療健康、本地生活在內(nèi)的數(shù)字生態(tài)，與線下養(yǎng)老生態(tài)的擴(kuò)展形成無縫連接，助力養(yǎng)老生態(tài)的發(fā)展。

短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

近年來，隨著短視頻直播平臺(tái)的發(fā)展，越來越多的老年人在短視頻平臺(tái)上跨越數(shù)字鴻溝，加速擁抱數(shù)字化生活。得益于新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻直播平臺(tái)憑借其立體直觀、操作簡單等特點(diǎn)，成為越來越多老年人展示自我、融入數(shù)字社會(huì)、跨越數(shù)字鴻溝的重要窗口。

我國大力推進(jìn)數(shù)字適老化發(fā)展，致力于創(chuàng)造對(duì)老年人更加友好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。作為老年人社交、展示自我、獲取知識(shí)的新工具，以快手為代表的短視頻和直播平臺(tái)成為豐富和陪伴老年人生活的內(nèi)容新形態(tài)。

由技術(shù)、用戶需求、連接方式所驅(qū)動(dòng)的變革，在推動(dòng)著傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，養(yǎng)老行業(yè)也不例外。隨著中國人口老齡化程度的加深，養(yǎng)老服務(wù)勢必要普惠化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化。短視頻帶有隨手拍攝、即時(shí)分享的特點(diǎn)，本身具有一定局限性，這就更要求短視頻發(fā)布者增強(qiáng)法律意識(shí)，謹(jǐn)慎行使權(quán)利，注意事件的完整性、言論的真實(shí)性、評(píng)價(jià)的客觀性，避免斷章取義，堅(jiān)守法律底線，尊重并保護(hù)他人的合法權(quán)益，共同維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

短視頻行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

現(xiàn)實(shí)中，短視頻產(chǎn)品泥沙俱下、魚龍混雜，一些短視頻平臺(tái)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)的“高發(fā)地”，亟需予以正確引導(dǎo)和嚴(yán)格監(jiān)管，以充分發(fā)揮其正向作用，形成積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。

首先，侵權(quán)現(xiàn)象高發(fā)，特別是侵犯著作權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)等現(xiàn)象較為普遍。在著作權(quán)方面，有不少短視頻的內(nèi)容涉及對(duì)影視資源的剪輯、切條、解說、搬運(yùn)、速看等，這些未經(jīng)授權(quán)的侵權(quán)視頻不僅破壞了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，更擾亂了視頻行業(yè)的正常發(fā)展秩序。在肖像權(quán)、隱私權(quán)方面，個(gè)人拍攝的短視頻中涉及的對(duì)象廣泛，包括公眾人物、普通群眾以及各類商家等。少數(shù)短視頻發(fā)布者為吸引流量，打著維護(hù)社會(huì)公共利益的旗號(hào)謀取不正當(dāng)利益，對(duì)某些事件進(jìn)行惡意炒作，不僅對(duì)社會(huì)價(jià)值取向造成嚴(yán)重誤導(dǎo)，甚至可能影響到相關(guān)企業(yè)、個(gè)人的正常生產(chǎn)生活。

短視頻行業(yè)報(bào)告對(duì)中國短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了短視頻市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，短視頻行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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