中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)

• 劉明月 2023年5月12日 來源：中國網絡表演協會 255 9
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《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)》(以下簡稱“報告”)。報告披露了中國網絡表演(直播與短視頻)行業最新數據：超1.5億網絡直播賬號、超10億內容創作者賬號、近2000億元人民幣市場營收。

中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)

《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)》(以下簡稱“報告”)。報告披露了中國網絡表演(直播與短視頻)行業最新數據：超1.5億網絡直播賬號、超10億內容創作者賬號、近2000億元人民幣市場營收。

根據主要上市企業公開財報和行業采樣信息測算，2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業整體市場營收達1992.34億元[不含線上營銷(廣告)業務)]，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。在市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演(直播與短視頻)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家，其中2022年新增企業1959家。報告指出，截至2022年末，MCN機構數量(以企業營業執照數量計算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

2022年，直播與短視頻行業從業主體穩步擴容。報告顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%;短視頻內容創作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為)累計超10億個。報告研究發現，當前主播群體已逐漸呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢，短視頻創作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發展。

另外，截至2022年，直播、短視頻行業直接或間接帶動就業機會超1億個，成為青年群體的擇業新選擇，主要直播、短視頻企業吸引求職者數量約50萬人。直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進一步凸顯。截至2022年12月，我國網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%;短視頻用戶規模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。

直播與短視頻行業在中國發展趨勢怎么樣

數據顯示，短視頻用戶規模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。

隨著行業的發展，短視頻內容不斷豐富，帶動用戶規模增長和黏性加強，成為移動互聯網時長和流量增量的主要來源。此外，短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業相互加成，逐步滲透至網民的生活全場景。

據企查查數據顯示，我國網絡視頻相關企業注冊量從2010年的0.5萬到2019年的4.4萬，10年間我國網絡視頻相關企業注冊量增長了7.8倍。其中，從2014年開始企業增速顯著加快，2016年企業注冊量達2.3萬，2018年注冊量達3.4萬。

數據顯示，短視頻越發受歡迎。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。據不完全統計，2020年國內短視頻行業資產規模約為2800億元。近幾年國內短視頻行業爆發式增長，從產業從業者到用戶都近乎指數級的增長，越來越多的企業投資者和從業者進入這個領域。

由于直播行業的準入門檻低，導致從業人員素質良莠不齊，行業亂象時有發生。作為一個以年輕人為主要用戶的平臺，直播平臺對內容的把關尺度一直被認為相對寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對海量的內容，很難保證不出問題。以互聯網為成長土壤的直播與短視頻不僅加快了信息的傳播速度、擴大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動速度，使用戶的注意力極易轉移。為了能持續地獲取用戶關注，直播平臺及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續提供優質的內容;其二，將注意力資源在盡可能短的時間內變現。

從整體銷售戰績來看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國貨品牌為人熟知、為農副產品等打開更多銷路，更帶動網絡消費快速增長。2022年，我國網絡零售市場總體穩步增長。據國家統計局數據顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

一是用戶規模快速增長，短視頻成全民化應用。2018-2022年五年間，短視頻用戶規模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019、2020年，受疫情、技術、平臺發展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。同時，用戶使用率從78.2%增長至94.8%，增長了16.6個百分點，與第一大互聯網應用(即時通信)使用率間的差距由17.4個百分點縮小至2.4個百分點。

二是持續帶來更加多元、優質的直播內容，直播生態與運營體系進一步成熟。近年來，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農扶農、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

三是與電商融合加速，逐步完善電商產業生態。短視頻平臺持續拓展電商業務，“內容+電商”的種草變現模式已深度影響用戶消費習慣。2022年6月，抖音短視頻播放量同比增長44%;用戶通過內容消費產生商品消費，短視頻帶來的商品交易總額同比增長161%。第三季度，快手電商商品交易總額達2225億元，同比增長26.6%;依托流量和效率優勢，持續吸引更多商家入駐，新開店商家數量同比增長近80%。

直播與短視頻行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業的投資商機。直播與短視頻行業報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據直播與短視頻市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年網絡直播行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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