城市女性單身經濟的發展潛力突出 2023年中國單身經濟行業發展潛力分析

• 陳澤芳 2023年9月6日 來源：互聯網 1296 85
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單身經濟的發展意味著一些單身人士開始打破由傳統的家庭生命周期規劃的人生軌跡，出現了多樣化生命歷程，呈現出多樣化的社會時間。這些“新社會時間”的出現預示著單身經濟發展的新特征與新趨勢，如單人消費的盛行、消遣與發展并重、獨居與共享并存以及陪伴式消費的發展

現今的單身族群主要集中在有文化、有實力的中產階層。比起傳統觀念中長相、經濟雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的“被動單身者”，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特征。他們是自我享樂的代表，為了享受生活而主動選擇單身。比起已婚人士，他們熱衷消費，淡看儲蓄，并且自我意識極強，對單身生活也是感覺良好。“高學歷、高收入、高壓力;工作忙、有情趣、有期待”這樣的詞語正是這個群體的特征，也正是欲在“單身經濟”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。

隨著獨居人口的不斷增加，我國家庭正呈現單身化趨勢，而生活環境與生活方式的改變，使得人們對于家電的需求發生變化。在以前，一家三代同堂，大型家用電器必不可少，而如今，隨著獨居人口的增加，人群家電需求開始逐漸迷你化，小家電需求得以增長。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國單身經濟行業發展潛力分析及深度調查研究咨詢報告》統計分析顯示：

現在我們所說的“單身經濟”概念，其實源自西方經濟學家F.T. McCarthy 2001年在《經濟學人》上最早提出的“單身女性經濟”概念。在F.T. McCarthy眼中，“她們是廣告業、出版業、娛樂業和媒體業的產品和服務的生產者和消費者。因為獨身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和沖動，只要東西夠時髦、夠奇趣，她們就會一擲千金。”五六年過去，這樣的論斷基本上沒錯，只是對于具有相似特征的女性來說顯然太狹隘了。因此，“單身經濟”摘掉了“女性”的帽子，無論衣、食、住、行，娛樂、社交、“充電”、養老，它的方方面面都開始展現出巨大的市場潛力。

單身群體主要由未婚人士構成，這類群體大多接受過良好的教育，具有穩定的工作和可觀的經濟收入，對生活品質有較高的要求，喜歡新生事物，消費觀念前衛，獨立性較強，追求極具個性特征的消費品。單身人士的消費方式、消費行為和消費偏好，使其成為一支獨具特色的消費力量，并且隨著群體規模的迅速擴大，對市場的影響日益增長，形成了單身經濟。

單身經濟的出現和發展是經濟現代性的一個重要標志，它不僅可以滿足單身群體日益增長的物質需要和精神需要、拉動需求、促進經濟增長和產業結構升級，而且是一種新的消費文化。目前，我國單身經濟的消費群體規模龐大，已經超過一億人。在我國新時期高質量發展階段中，在積極促進內循環的特殊歷史條件下，單身經濟大有可為。

2023年中國單身經濟行業發展潛力分析

單身經濟是單身群體及其消費需求快速增長的結果。21世紀全球人口的一個重大變化是單人戶的興起。單人戶是指一戶家庭只有一個人的情況，因此單人戶的興起也可以被視為單身的盛行。據天貓發布最新數據報告顯示，中國單身人士更向往高品質的生活。在該平臺，迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快，過去一年，就分別增長了970%和630%。其中，迷你款的銷售增速比普通款還要高出15個百分點。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快，“一人量”商品成銷量增長明顯。

單身經濟的發展意味著一些單身人士開始打破由傳統的家庭生命周期規劃的人生軌跡，出現了多樣化生命歷程，呈現出多樣化的社會時間。這些“新社會時間”的出現預示著單身經濟發展的新特征與新趨勢，如單人消費的盛行、消遣與發展并重、獨居與共享并存以及陪伴式消費的發展。

在我國，雖然單身群體一直都存在，但直到進入21世紀，單身經濟才真正形成。信息技術的發展、互聯網技術在消費領域中的廣泛應用，有力地推動了我國單身經濟的發展。電商(如京東、淘寶等)、網絡支付手段(微信、支付寶)等，為單身人士的消費選擇提供了更多的便利性、即時性和及時性。在某種意義上可以說，互聯網促使更多的人選擇單身或獨立的生活方式。

業內人士表示，從美日韓等發達國經驗看，家庭平均人數下降、結婚年齡提升將帶動單身人口占比持續提升，進而帶來個體化、個性化消費新趨勢。從國內單身人群畫像看，高可支配收入、高消費傾向、個性化消費需求是其主要特點，其年消費規模可達13萬億元，單身經濟蘊含巨大消費機遇。

隨著工業化、城市化和現代化進程的持續推進，國民的婚姻行為更加獨立和自主，婚姻觀念更加現代化，大齡未婚、終身不婚和離婚等單身生活方式的社會輿論壓力逐漸減小。過去20多年，我國高等教育逐步進入大眾教育階段，城市、特別是大城市中形成了數量可觀的高學歷、高素質和高收入的“三高”職業單身女性，她們的消費傾向高、消費能力強，城市女性單身經濟的發展潛力突出。

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  2023-2028年中國單身經濟行業發展潛力分析及深度調查研究咨詢報告

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