戶外用品行業市場深度分析 高端市場基本被海外一線品牌占據

• 方蔓桃 2023年9月8日 來源：百度 1035 66
• 繁體

隨著經濟水平的快速增長，中國的戶外用品行業呈現出蓬勃的發展態勢。巨大的市場規模、廣闊的發展前景吸引著國際戶外用品著名企業加速涌入中國市場，這些國際巨頭借助其雄厚的資金、研發、設計和營銷實力，紛紛加大對中國市場開拓力度，搶占更多市場份額。

戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。

這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

如果你想了解戶外用品行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國戶外用品行業發展分析與投資前景預測報告》。重點分析了我國戶外用品行業將面臨的機遇與挑戰，對戶外用品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

隨著經濟水平的快速增長，中國的戶外用品行業呈現出蓬勃的發展態勢。巨大的市場規模、廣闊的發展前景吸引著國際戶外用品著名企業加速涌入中國市場，這些國際巨頭借助其雄厚的資金、研發、設計和營銷實力，紛紛加大對中國市場開拓力度，搶占更多市場份額。

我國戶外運動用品的主要產品類型包括服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類，產品主要功能為在戶外運動中為人體提供保護、裝飾，并輔助運動進行。2021年中國戶外用品行業占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等)，占比高達46%。

在我國戶外用品中，服裝類占比最高，約為45%，其次是戶外工具產品市場占比22%，戶外露營設備市場占比為18%，鞋靴市場占比為13%。戶外用品行業自2012年后，發展速度逐漸放緩，市場規模增速也呈現下降趨勢，在2019年我國戶外用品市場規模約為252億元，同比上年增長了1.5%左右，市場規模增速連續九年持續下降。我國戶外用品行業逐漸進入調整階段，戶外用品品牌數量也呈現減少趨勢，在2019年國內戶外用品品牌數量約為460個，市場集中度持續增長，在2019年我國戶外用品CR10品牌市場占有率高達58%左右。

戶外用品行業高端市場基本被海外一線品牌占據，如始祖鳥、猛犸象、老人頭、土撥鼠等，擁有悠久的品牌文化、齊全的產品線及成熟的技術研發體系，品牌溢價較高，在國外已具備龐大的忠實客群基礎。近年來國內品牌如牧高笛、探路者憑借不斷提升的產品力和品牌調性逐漸提升價格帶，躋身中高端市場。

牧高笛是全球戶外露營行業領軍者，深耕露營裝備行業二十載，自主品牌與外銷代工雙業務驅動。2022年公司實現營業總收入14.36億元，按行業分，戶外用品收入占比高達99.03%;按產品來分，公司主要營收來源為帳篷及裝備，占比87.35%。

我國戶外運動用品的主要產品類型包括服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類，產品主要功能為在戶外運動中為人體提供保護、裝飾，并輔助運動進行。2021年中國戶外用品行業占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等)，占比高達46%。近年來我國戶外用品市場品牌數量呈現出波動變化趨勢，2021年中國戶外用品行業品牌總數達937個，其中國內品牌數量為494個，國外品牌數量為443個。

我國戶外用品行業各渠道商家數量近年來持續下滑，2014年中國戶外用品各渠道商家數量為10695個，2021年減少至7727個。我國戶外用品行業銷售渠道主要包括商場、專業店以及電商等，目前商場占主導地位，戶外用品的商場商家數量占比達73.97%。

近年來，飛盤、露營、登山、滑雪等戶外運動相繼爆火，戶外運動逐漸成為城市人群回歸自然、尋找解壓生活的流行生活方式。在這樣的流行趨勢下，越來越多的年輕人加入到戶外運動的大軍中。

需求出現井噴態勢，但戶外運動行業在承接、滿足消費需求的過程中逐漸暴露了一些短板。公開數據顯示，從戶外運動的整體客戶源來看，高比例客源主要來自人口總量占比70%、經濟總量占比50%的長三角等西部以外的客戶群體，而我國最為豐富的戶外運動資源多集中在西南地區，戶外運動資源分布與人口分布存在錯配的問題。

就需求市場來看，當前我國戶外運動參與率較低，國內徒步旅行、休閑戶外等運動占據總人口的10%，登山、攀巖等運動占據總人口的5%左右，與美國55%左右的戶外運動參與率相比差距較大，未來提升空間較高。隨著我國戶外運動參與率的提升，國內戶外用品市場需求也將得到持續增長，我國戶外用品行業發展前景較好。除了運動參與率較低，我國居民在戶外活動上的消費也較低，僅有22元左右，而在歐美等發達地區，人均戶外用品消費額在600元左右。由此對比，可以得出我國戶外用品行業尚處于導入期，未來市場發展潛力巨大。

戶外用品行業未來發展前景及趨勢分析

根據國家體育總局、國家發展改革委等8部門聯合印發的《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》(以下簡稱“《規劃》”)，截至2021年年底，我國參與戶外運動的人數已超過4億人，顯示出了巨大的市場潛力。《規劃》進一步指出，到2025年，該行業的總規模將超過3萬億元。

國家體育總局副局長、中華全國體育總會副主席李穎川表示，近兩年中華全國體育總會以“綠水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”理念為根本指導，以滿足人民群眾對美好生活向往為根本出發點，大力推動供給側結構性改革，深入對接擴大內需戰略、鄉村振興戰略等國家重大戰略，結合體育領域重點工作，積極籌備舉辦中國戶外運動產業大會，推動體育產業高質量發展，促進體育融入國家經濟發展大局，助力體育強國建設。

我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發展。

我國戶外用品行業發展穩步上升，但仍處于發展階段。大多數的國內品牌徘徊在中低端，未來還需從產品優化、品牌塑造等方面提升。隨著旅游市場逐步回暖復蘇，戶外用品開始進入市場的洗牌期，一些規模小、品質低、商業模式簡單的戶外產品開始陸續被淘汰。

戶外運動與日常生活之間的界限會越來越融合，也意味著市場需求會越發多元。戶外用品市場，更為被人們接受的品牌仍以外企品牌居多，國內戶外用品企業須加快發展速度，積極創新，迎合新消費群體，持續強化產品功能性、時尚性、科技性，抓住機會實現彎道超車。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2023-2028年中國戶外用品行業發展分析與投資前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國戶外用品行業發展分析與投資前景預測報告

  戶外用品行業研究報告主要分析了戶外用品行業的市場規模、戶外用品市場供需求狀況、戶外用品市場競爭狀況和戶外用品主要企業經營情況，同時對戶外用品行業的未來發展做出科學的預測。中研普華憑...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡