玩具行業調研 益智玩具市場發展機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月12日 來源：百度 1041 66
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益智玩具是玩具主要細分產品之一，需要玩家思考分析才能夠完成，具有趣味性與探索性，因而不僅受兒童喜歡，成年人也非常熱衷。全拓數據顯示，2021年我國消費者選擇玩具的主要決策原因是趣味性與教育效果，分別占消費者份額的40.4%和36.1%，IP產品同樣也是不少消費者的

近年來，居民消費水平的提高伴隨消費升級，玩具消費觀念也從歐美地區逐步延伸至我國新興市場。在良好的經濟發展態勢、龐大的兒童數量和較低的人均兒童玩具消費等因素的共同影響下，亞洲、東歐、拉美、中東和非洲為代表的新興玩具市場成為全球玩具業的重要增長點。全拓數據顯示，2021 年全球玩具市場規模增至 1042 億美元，2016-2021 年間的復合增長率達到 4.06%。另一方面，家長們對于兒童的身心發育有了更多的關注，通過選擇益智玩具更早開始學前教育成為許多年輕家長的首選。

益智玩具就是可以在玩的過程中開發智力增長智慧的玩具。嚴格的說，益智玩具應該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應該加以區分。

如果你想了解益智玩具行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國益智玩具行業供需分析及發展前景研究報告》。重點分析了我國益智玩具行業將面臨的機遇與挑戰，對益智玩具行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

益智玩具是玩具主要細分產品之一，需要玩家思考分析才能夠完成，具有趣味性與探索性，因而不僅受兒童喜歡，成年人也非常熱衷。全拓數據顯示，2021年我國消費者選擇玩具的主要決策原因是趣味性與教育效果，分別占消費者份額的40.4%和36.1%，IP產品同樣也是不少消費者的關注要素。

益智玩具產業鏈上游主要以塑料、五金、電子配件、芯片等原材為主;產業中游為益智玩具制造商;下游則是消費渠道以及消費終端，通專賣店、供應商、商超、電商平臺等渠道銷售產品，最后到達消費者。

益智玩具行業參與者眾多，競爭激烈，其中樂高憑借產品質量、外觀設計穩居中國益智玩具行業市場龍頭地位，占比42.3%，國產益智玩具品牌想要突破重圍，仍存在較大差距，國產企業應打造自身品牌形象。

從我國出臺的各個與科學教育相關的文件中可以看到國家培養二十一世紀人才的一個重大的需求，就是學生的科學素養和創新能力。這正是STEAM教育中非常強調和重視的，STEAM教育的過程強調學科融合、科學探究、合作學習等，這種科學的教育方式對于提升學生的科學素養是極有成效的。而STEAM教育的重要一環節就是益智玩具，益智玩具在激發兒童智力時，培養孩子的動手能力與實踐能力。因此，益智玩具作為玩具產業主要細分產品，早在2018年市場規模便已突破1128億元，當前發展勢頭強勁，行業發展前景廣闊。　　在兒童教育需求增加和形式日漸多元的趨勢下，越來越多玩具企業將觸角延伸至教育板塊，在玩具中嵌入教育元素已是十分常見。作為益智玩具市場不容忽視的巨頭，樂高對于玩具+教育的打法頗具心得。

天眼查數據顯示，我國現有527萬余家玩具相關企業(經營范圍含玩具，企業狀態為在業、存續、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內，超55%為個體工商戶。

益智玩具市場前景廣闊，未來幾年將呈現出個性化、智能化和環保化的趨勢。消費者可以根據自己的需求和孩子的實際情況選擇合適的益智玩具，促進孩子的全面發展。

兒童可支配日常消費已占到家庭收入近30%-50%左右，占家庭收入的一半。

基于龐大的用戶規模、高增長速度和巨大的市場潛力，益智玩具行業競爭愈發激烈，在從業者看來，能夠帶動親子消費的體驗式兒童業態已經成為了購物商場的標配，商場甚至會預留15%的營運面積給線下兒童娛樂場景，以此來吸引更多客流。

據了解，0-14歲兒童是益智玩具主要使用群體。因此中國0-14歲兒童總體數量增加為智能玩具行業市場規模擴大奠定消費群體基礎。根據第七次全國人口普查數據顯示，全國人口共14.1178億人，其中O-14歲人口2.5338億人，占總人口的17.95%。

數據顯示，2022年全球益智玩具市場銷售額達到了202億美元，預計2029年將達到266億美元，年復合增長率(CAGR)為4.0%(2023-2029)。地區層面來看，中國市場在過去幾年變化較快，2022年市場規模為 百萬美元，約占全球的 %，預計2029年將達到 百萬美元，屆時全球占比將達到 %。

全球益智玩具(Developmental Toys)的核心廠商包括Lego Group、Mattel、Hasbro、Vtech、Spin Master等。前五大廠商占有全球約45%的份額。北美是最大的市場，擁有約43%的份額，其次是歐洲和亞太地區，分別占30%和19%。就產品類型而言，活動和運動玩具是最大的細分，占有大約41%的份額，同時就下游來說，1-3歲是最大的下游領域，占有39%份額。

近年來隨著經濟的穩定增長，居民可支配收入的持續攀升我國玩具行業保持著良好的發展態勢。目前我國是全球最大的玩具制造國，在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。數據顯示，2021年我國玩具產量達到745.85萬噸，同比增長10.97%。

需求量方面保持穩定增長。雖然2020年受新冠肺炎疫情影響，玩具市場受到嚴重沖擊，但隨著疫情的有效控制，玩具市場逐漸回暖。數據顯示，2021年我國玩具需求量從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復合增長率為3.88%;市場零售總額從2016年的556億元增長至854.6億元，年復合增長率為8.98%，

國內的兒童智能玩具制造商的不斷發展，使中國益智玩具行業的市場規模得到了進一步拓展。近年來，中國的兒童智能玩具制造商不斷投入研發投資，推出了大量的新型益智玩具，使中國益智玩具行業的競爭力得到了提升，從而進一步拓展了市場規模。

目前，我國憑借多年的發展經驗和勞動成本等優勢，我國智能玩具產業一直呈現快速健康發展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產國和出口國。玩具產品行銷100多個國家和地區，歐美日等發達國家和地區玩具總銷售額的70%以上產于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

益智玩具行業發展機遇分析

二胎、三胎家庭成為市場需求增長的新動能。隨著三胎政策的實行，國內新生嬰兒數量有望進—步增加，益智玩具市場需求將隨之不斷擴大，行業發展空間廣闊。雖然近年來我國新生人口數量在不斷下降，但總體基數仍舊較大，每年新生兒數量達1000萬人以上。而且目前國家已經全面放開三胎政策，在2022年的兩會上又開始討論起鼓勵生育的政策。可以看出，未來國家的政策方向肯定是要促進人口增長的，兒童數量會不斷增加。數據顯示，2021年我國出生人口1062萬人,人口出生率為7.52‰。

如今成人益智玩具比較復雜、玩起來更具挑戰性，而現在人們的生活越來越緊張，這類玩具正好起到緩解壓力的作用，消費者以城市白領階層為多。

中國益智玩具行業將憑借其優質的產品和完善的服務，不斷拓展全球市場，從而進一步促進中國益智玩具行業的發展。

未來，欲了解更多關于益智玩具行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國益智玩具行業供需分析及發展前景研究報告》。

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