2023年中國電子書閱讀器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：行業(yè)廠商正逐步布局硬件產(chǎn)品和海外市場

• 陳澤芳 2023年9月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1176 76
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當年中國智能手機銷量再次增長39.86%，達到3108.4;智能手機自中國上市以來，銷量一路攀升，預(yù)計其銷量將突破8000萬部。如今手機已經(jīng)和錢包、鑰匙一樣，成為了人們出門必帶的物品。觸摸屏等大屏智能機為消費者閱讀電子書提供了便利，導(dǎo)致部分消費者對電子閱讀器的購買

相對于手機閱讀、電腦閱讀來說，不傷眼、低輻射的屏幕是電子書閱讀器的一大特色和優(yōu)勢。當前的電子閱讀顯示器一般都是基于電子紙技術(shù)，和閱讀紙質(zhì)印刷品一樣，看起來非常舒適，不易產(chǎn)生疲勞。其次，電子閱讀器的節(jié)電性能很好。處于關(guān)閉狀態(tài)或僅顯示文本內(nèi)容時基本不消耗電力，所以一般充電4小時就可以使用一個月，與普通的液晶屏電子設(shè)備相比，其節(jié)電效果明顯。

同時，與平板電腦相比也更為輕巧便于攜帶。數(shù)據(jù)顯示，價格(69.5%)、不傷眼屏幕(58.3%)、豐富的內(nèi)容資源(47%)是影響受訪者購買電子書閱讀器的主要原因。不難看出，低價是電子閱讀器占領(lǐng)和穩(wěn)定市場的必然趨勢，在智能手機和平板電腦的雙重擠壓下，電子閱讀器智能通過更低的價格，迅速普及占領(lǐng)市場，讓用戶熟悉和習(xí)慣使用，增強其存在的必要性。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國電子書閱讀器行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析顯示：

電子閱讀器重新定義了傳統(tǒng)內(nèi)容傳播產(chǎn)業(yè)鏈的角色和規(guī)則。出版商擁有了越來越多的發(fā)行途徑和內(nèi)容格式，教材也日益擁有多種獲取途徑，包括開放的內(nèi)容，圖書館租借，類似從校園書店購買的課文、文章、單獨的章節(jié)，以及從商業(yè)零售商處購買。隨著電子閱讀器屏幕技術(shù)的發(fā)展將導(dǎo)致多媒體文本在電子閱讀器中出現(xiàn)。

電子閱讀器是專門用于顯示書籍、雜志、報紙和其他印刷品來源的書面材料的數(shù)字版本的便攜式、低能耗、高分辨率的設(shè)備。某些電子閱讀器也提供類似博客，網(wǎng)站，新聞推送等這些電子文檔的訪問。在大多數(shù)情況下，擁有其他主要功能的設(shè)備，如上網(wǎng)本和手機——也被作為電子閱讀器使用。在這里，"電子閱讀器"這個術(shù)語指的是專門為了顯示文本而設(shè)計的設(shè)備。大多數(shù)的電子閱讀器采用被稱為"電子墨水"的技術(shù)來提供黑白可調(diào)整大小的文本顯示方式而不是液晶屏幕顯示方式，它們允許用戶在單個的設(shè)備上存儲書庫，做批注，在文本上劃重點和設(shè)置書簽。

業(yè)界主要有兩種彩色電子書屏幕的解決方案——彩色版的E-Ink和mirasol顯示技術(shù)。其中前者與之前的電子墨水技術(shù)本質(zhì)上沒有太大的區(qū)別，只是通過技術(shù)改進將黑白變成了彩色，之前的優(yōu)點與不足也基本得到了“繼承”。而mirasol技術(shù)則是高通主導(dǎo)研發(fā)的一種解決方案，其基于IMO(干涉測量調(diào)制)的反射型技術(shù)，其核心是MEMS結(jié)構(gòu)。這種基于MEMS的技術(shù)創(chuàng)新具備雙穩(wěn)態(tài)，

這意味著顯示屏幕不僅功耗極低、反射度高，而且在陽光直射下也能看見屏幕中的內(nèi)容。相對電子墨水技術(shù)，mirasol顯示技術(shù)色彩表現(xiàn)會更好，與普通液晶屏幕相比，其在陽光下能讓用戶更清晰的看到畫面內(nèi)容，并且更加節(jié)能省電。不過其對動態(tài)畫面和可視角度方面的表現(xiàn)同樣不如液晶顯示屏，并且在黑暗環(huán)境下，缺少背光源的屏幕是無法看清楚內(nèi)容的，所以不論是E-Ink還是mirasol技術(shù)，它們目前更加只適合使用在電子閱讀器這一單一功能的產(chǎn)品上。

2023年中國電子書閱讀器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當年中國智能手機銷量再次增長39.86%，達到3108.4;智能手機自中國上市以來，銷量一路攀升，預(yù)計其銷量將突破8000萬部。如今手機已經(jīng)和錢包、鑰匙一樣，成為了人們出門必帶的物品。觸摸屏等大屏智能機為消費者閱讀電子書提供了便利，導(dǎo)致部分消費者對電子閱讀器的購買欲望下降，從而間接的壓縮了電子閱讀器的市場規(guī)模。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，雖然手機閱讀用戶對電子閱讀器終端的認知仍不夠理想，但相比同期來看，使用過的用戶比例從9%增長到11%，沒有聽說過的用戶從27%下降到19%。隨著用戶認知度的提高，電子閱讀器終端市場顯示出緩慢增長而非縮減趨勢，其市場前進仍被看好。在電子書閱讀領(lǐng)域，一方面隨著IP價值的爆發(fā)，優(yōu)質(zhì)IP已成為各方爭奪的焦點，未來IP產(chǎn)業(yè)鏈收入將成為市場規(guī)模增長推動的有利因素;另一方面，行業(yè)廠商正逐步布局硬件產(chǎn)品和海外市場，此方面收入將成為未來收入增長的支撐點。

20世紀頭十年，全球電子市場處于緩慢復(fù)蘇時期，電子書閱讀器成為市場的新寵兒。電子書閱讀器巨頭亞馬遜頻頻推出不同尺寸的Kindle。其競爭對手索尼亦緊隨其步伐，加大研發(fā)，其下電子書產(chǎn)品Reader系列新品不斷。眾多電子品牌紛紛進駐，行業(yè)發(fā)展急劇升溫。在此基礎(chǔ)上，全球電子閱讀器出貨量連年提升，出貨量高達2320萬臺，增長率超過100%。

未來，中國電子閱讀器市場的發(fā)展趨勢將更加可觀。隨著消費者對電子閱讀器的關(guān)注度越來越高，以及政府推動社會可持續(xù)發(fā)展所帶來的政策支持，中國電子閱讀器市場將進一步擴大。預(yù)計到2022年，中國電子閱讀器市場規(guī)模將達到19.9億元人民幣，2023年將達到21.8億元人民幣，2024年將達到23.5億元人民幣。

隨著技術(shù)的發(fā)展，中國電子閱讀器市場正在迅速發(fā)展，未來市場規(guī)模和發(fā)展趨勢也將變得更加可觀。中國電子閱讀器企業(yè)也將受益于這一發(fā)展，并不斷改進電子閱讀器的性能和可靠性，以滿足消費者的需求。

電子書閱讀器行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電子書閱讀器未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘電子書閱讀器行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于電子書閱讀器行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國電子書閱讀器行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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