我國日化行業迎來了新的發展契機 2023年中國日化用品行業發展現狀

• 陳澤芳 2023年9月19日 來源：互聯網 1336 88
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改革開放以來，我國日化行業迎來了新的發展契機，上世紀80年代末我國日化行業全面對外資開放，國際巨頭的強勢進入對中國本土品牌的發展形成強有力的挑戰。然而，我國經濟的持續發展及城鎮化進程的加快給本土企業發展創造了有利條件，本土企業在高度競爭的市場環境中經過

日化用品行業將在未來繼續保持穩定增長態勢，其中化妝品、個人護理用品和兒童用品等領域將成為市場的新增長點。 隨著人們對健康和生態的關注度更高，天然有機和綠色環保的化妝品和個人護理用品將成為市場上的新趨勢。同時，隨著消費者需求的變化，產 品的個性化和定制化將受到重視。

中國的大日化市場是擁有14億消費群體的龐大市場,在消費互聯網格局已經形成,電商渠道、社交媒體崛起的時代背景下,網紅經濟、顏值經濟蓬勃發展，一些知名品牌面臨品牌老化、渠道升級的問題，中小企業也期待借助新賽道新玩法實現彎道超車。上半年，全國居民人均消費支出12739元，比上年同期名義增長8.4%，扣除價格因素影響，實際增長7.6%。其中，人均生活用品及服務消費支出722元，增長7.8%，占人均消費支出的比重為5.7%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國日化用品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

日化指日用化學品，是人們平日常用的科技化學制品，包括洗發水、沐浴露、護膚、護發、化妝品等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品，或稱日常生活用品;按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、廚衛用品、裝飾用品、化妝用品、床上用品等。日化產品包括皮膚用品、口腔用品、驅蟲滅害用品、豐胸瘦身產品、男士美容品、彩妝用品、毛發用品、家居清洗用品、器材用具、美容保健品等。

日化用品行業的上游主要為生產原料及包裝材料供應行業。生產原料主要包括：水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動植物性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋等。上游原材料規模化生產企業眾多，市場競爭激烈，屬于充分競爭的市場化行業。日化用品屬于快速消費品，行業下游為營銷渠道及零售終端，主要為美容院、商超、日化店、電商平臺。

近年來，隨著人們消費水平的提高，人們對日化用品的品質和安全性要求越來越高，這對日化用品行業提出了新的挑戰。同時，隨著電商的興起和線上購物時代的到來，日化用品行業逐漸從傳統的門店銷售轉向了線上電商銷售，這也給企業帶來了新的機遇和挑戰。日化用品是指人們日常生活中所需的洗發水、沐浴露、化妝品、口腔護理用品、紙巾、濕巾、衣物洗滌劑、空氣清新劑等消費品。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，日化用品的市場需求不斷擴大。

2023年中國日化用品行業發展現狀

改革開放以來，我國日化行業迎來了新的發展契機，上世紀80年代末我國日化行業全面對外資開放，國際巨頭的強勢進入對中國本土品牌的發展形成強有力的挑戰。然而，我國經濟的持續發展及城鎮化進程的加快給本土企業發展創造了有利條件，本土企業在高度競爭的市場環境中經過艱難成長，在品牌、技術、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優勢。目前，我國日化行業較優秀的企業有上海家化、珀萊雅和御家匯等。

日化用品行業競爭激烈，市場上的品牌數量眾多，不同品牌之間的競爭非常激烈。此外，日化用品行業的進入門檻比較低，很多中小企業進入市場后由于資金、技術等方面的不足，難以在市場上獲得競爭優勢。此外，隨著電商渠道的普及，傳統日化用品銷售渠道遭到了不同程度的沖擊，企業需要尋求新的銷售渠道。隨著人們消費觀念的變化，消費者對日化用品的要求也在不斷提高。他們不僅要求日化用品能夠滿足自身的個性化需求，而且還要求產品的質量和安全性得到保障。此外，隨著智能科技的發展，地理位置、時間和數量等因素也將不再成為制約日化用品銷售的瓶頸。

日化用品行業競爭激烈，主要的競爭對手包括寶潔、聯合利華、強生、雅芳等國際品牌以及資生堂、相宜本草、大寶等國內品牌。其中，寶潔和聯合利華是日化用品行業的兩大巨頭，品牌知名度和市場占有率均較高。隨著消費者對品質和品牌的要求不斷提高，日化用品行業也在不斷升級。消費者對于個性化、定制化、高品質的日化用品需求越來越大，這也促使日化用品行業朝著更加高端、專業化的方向發展。

未來日化用品市場的發展趨勢將會是智能化、環保化、個性化和綠色化。消費者對質量和安全性的要求將越來越嚴格，所以生態原料、無添加、低敏等產品及其相關趨勢將更受關注，個性化和定制化產品也將得到更多消費者的認可和追捧。 同時，隨著科技創新的不斷提升，互聯網技術在日化用品行業的作用和深度將會得到進一步提升，商業模式也將不斷創新和演變。

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