2023牙膏市場現狀及競爭格局分析：又一家中藥企業入局牙膏市場

• 黃文玉 2023年9月19日 來源：互聯網 北京商報 757 45
• 繁體

牙膏是為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產品;一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。

2023年9月18日，獲悉廣藥集團旗下廣州白云山醫藥集團股份有限公司與牙膏生產企業美晨集團合資組建廣藥白云牙膏公司，廣藥白云牙膏三大系列新品也正式亮相。在大健康業務板塊營收增長放緩背景下，廣藥白云山也許需要新的增長點。廣藥集團相關負責人表示，廣藥白云牙膏的產品定位為“調菌清火，潔白如云”，此次共推出高端款、時尚款、經典款三大系列牙膏。在時尚包裝上，推出泵裝和管裝。從目前看，白云牙膏的銷售渠道有電商以及酒店渠道。

一、牙膏的概念及分類

牙膏是為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產品;一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。

牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

二、牙膏行業市場現狀分析

牙膏行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括磨料、保濕劑、增稠劑、表面活性劑、香精香料等;中游為牙膏生產供應環節;下游為牙膏的流通銷售環節，經便利店、商超、電商等渠道到達終端消費者手中。目前中國已成為全球最大的牙膏生產國、消費國，牙膏行業隨之迅速發展，我國牙膏產量及需求量整體呈上升走勢。2022年我國牙膏產量在60.3萬噸左右，同比下降10.2%;需求量在43.42萬噸左右，同比下降13.2%。在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，減輕牙結石。碳酸鈣作為牙膏常用的摩擦劑，近年來發展十分迅速。數據顯示，2022年我國碳酸鈣行業產能在4420萬噸左右，同比增長2.2%;產量為3685萬噸左右，同比增長3.8%。

在近年來互聯網、電商及直播產業快速發展的加持下，我國口腔護理清潔用品行業市場規模迅速增長。2022年我國口腔護理清潔用品行業市場為482.09億元，同比下降7.6%。從細分結構來看，牙膏和牙刷是口腔護理清潔用品占比最大的細分種類，二者占比合計達90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右，電動牙刷占比在17.28%左右，牙刷占比在16.59%左右。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國牙膏行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

據尼爾森零售研究數據顯示，2022年云南白藥集團股份有限公司公司牙膏市場份額突破24.4%，繼續保持市場份額第一，與市場份額第二名的差距繼續拉開，品牌滲透率超過30%。據資料顯示，2022年公司主營業務營收為364.88億元，同比增長0.31%。其中批發零售占比為64.8%;工業產品(自制)占比為35%。

牙膏已成為人類日常生活的必需品，自1922年在上海生產出第一支牙膏。目前中國已成為全球最大的牙膏生產國、消費國，牙膏行業隨之迅速發展，我國牙膏產量及需求量整體呈上升走勢。2022年我國牙膏產量在60.3萬噸左右，同比下降10.2%;需求量在43.42萬噸左右，同比下降13.2%。我國牙膏進出口規模整體呈增長的趨勢。2022年我國牙膏進口量為2.29萬噸，同比下降9.5%，進口金額為1.8億美元，同比下降11.3%;牙膏出口量為19.17萬噸，同比下降2.6%，出口金額為3.89億美元，同比增長4.3%。

抗敏感牙膏是牙膏的一種。近年來隨著消費者對口腔健康意識不斷增強，中國牙膏市場也在不斷增長。數據顯示，2021年我國牙膏市場規模達339.8億元，同比增長0.86%。2017-2021年中國抗敏感牙膏市場持續增長，規模從24.81億元增長至27.48億元，復合年均增長大2.6%。發展到目前，抗敏感牙膏已經成為牙膏品類中第三大線下細分市場。2021年抗敏感牙膏在中國牙膏線下市場占比達到10.65%。

三、牙膏行業相關政策標準分析

近年來，我國發布新的牙膏國家標準(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業標準(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標準。規范牙膏行業的生產和管理。2021年1月6日，國家藥品監督管理局在《牙膏備案資料規范》(征求意見稿)中提出，國家對牙膏實施備案管理，按照國家藥監部門規定進行產品備案后，方可上市銷售或進口。《征求意見稿》還提出了用戶信息相關資料要求、備案資料要求、變更事項要求、注銷等事項要求。

國家市場監督管理總局發布《牙膏監督管理辦法》(國家市場監督管理總局令第71號)，自2023年12月1日起實施。《辦法》明確牙膏定義，將牙膏定義為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產品;規范牙膏功效管理和標簽要求，要求牙膏的功效宣稱應當有充分的科學依據，明確牙膏應當標注和禁止標注的內容，規范功效宣稱范圍及用語。同時，明確國家藥監局及縣級以上地方人民政府負責藥品監督管理的部門負責牙膏監管工作。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2023-2028年中國牙膏行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國牙膏行業深度調研與發展趨勢預測研究報告

  本報告利用中研普華長期對牙膏行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡