牙膏行業競爭格局分析 牙膏行業未來市場規模預測

• 周迅 2023年5月26日 來源：互聯網 1065 68
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牙膏是主要的基礎口腔護理產品，在我國口腔護理行業處于主導地位。口腔健康是身體健康的重要體現，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛生組織將口腔健康列為人體健康的十大標準之一。近年來隨著人均可支配收入的增加、消費者購買力的提高、消費升級的推動以

牙膏是一種凝膠狀的潔牙制品，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。世界衛生組織將口腔健康列為人體健康的十大標準之一。近年來隨著人均可支配收入的增加、消費者購買力的提高、消費升級的推動以及口腔健康意識不斷增強，我國人均口腔護理支出穩步增加，市場規模不斷擴張。

牙膏行業競爭格局分析 牙膏行業未來市場規模預測

使用牙膏有效地刷牙對于維持口腔衛生、改善牙齒和牙齦健康至關重要。當前牙膏已成為現代人類生活的必需品。有數據顯示，每百萬人每年消耗牙膏約620~800噸。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年牙膏行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

目前根據不同的用戶需要，牙膏已經被分為不同類型的產品，如美白清潔類牙膏的主要作用是美白牙齒、清新口氣、給口腔帶來舒適愉快的口感。口腔健康類牙膏的主要作用是預防齲齒、減輕牙本質過敏、減輕牙齦問題、抑制和減少口腔細菌、修復口腔黏膜等。

牙膏是主要的基礎口腔護理產品，在我國口腔護理行業處于主導地位。口腔健康是身體健康的重要體現，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛生組織將口腔健康列為人體健康的十大標準之一。近年來隨著人均可支配收入的增加、消費者購買力的提高、消費升級的推動以及口腔健康意識不斷增強，我國人均口腔護理支出穩步增加，市場規模不斷擴張。

目前，中國牙膏市場的產品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類、其他類。2020年，各功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%，中草藥類牙膏25%，抗敏感類牙膏10%，其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場中的占比略有增長，美白類牙膏和抗敏感類牙膏占比變化不大，其它類牙膏占比略有下降。

中國牙膏市場的產品按照標準支(100克/支)單價劃分，主要有五個等級：AAA級牙膏(>22元/支)、AA級牙膏(15元~22元/支)、A級牙膏(9元~15元/支)、B級牙膏(7元~9元/支)、C級牙膏(<7元/支)。

2020年，各等級牙膏的市場銷售占比為：AAA級牙膏7%，AA級牙膏28%，A級牙膏20%，B級牙膏28%，C級牙膏17%。就歷史數據來看，A級以上牙膏一直處于上升趨勢，C級牙膏處于緩慢下降趨勢。

2020年，全國63家規模以上牙膏企業主營業務收入268.02億元，比2019年增長6.81%;利潤率17.31%，比2019年增加3.79%;利潤總額46.39億元，比2019年增長10.85%。主營收入和利潤總額指標同比都有較大增長，行業整體發展平穩，超出疫情暴發時對行業的預期，部分企業實現了快速增長。

2020年，全國牙膏產品的線上銷售額占行業總銷售額比例已在25%左右，綜合電商是線上牙膏銷售主戰場(占比達到91.8%)，目前綜合電商主力為天貓、京東、淘寶等。

業界人士表示，企業面臨外資企業大量涌入，世界知名品牌如佳潔士、高露潔等已全部進入中國，行業競爭激烈，毛利率不斷下降，牙膏價格直逼2元左右一支。但對中藥牙膏兩面針來說，原材料價格還在不斷上漲，受到的沖擊也格外強烈。兩面針在許多年輕人心中已淪為“低端牙膏”。

未來我國牙膏行業仍存在增長空間。雖然目前我國牙膏市場接近飽和，市場滲透率接近100%。但值得注意的是，我國二次刷牙率較低。根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果，5 歲和12 歲兒童每天二次刷牙率分別為 24.1%、31.9%，成人每天二次刷牙率為 36.1%。因此隨著居民生活水平的提高，消費者口腔護理意識逐漸增強，二次刷牙率仍有很大提升空間。假設每天二次刷牙率提高到80%，我國人均年消費牙膏量可由現在的3.8 標準支提升為5.5 標準支。也就說明，我國牙膏行業市場規模有望進一步擴大。

本報告通過對牙膏行業長期跟蹤監測，分析牙膏行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的牙膏行業研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解牙膏行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。

牙膏行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年牙膏行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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