牙膏行業市場發展現狀及競爭格局分析2023

• 黃文玉 2023年7月26日 來源：互聯網 815 49
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牙膏已成為人類日常生活的必需品。國家市場監督管理總局發布《牙膏監督管理辦法》(國家市場監督管理總局令第71號)，自2023年12月1日起實施。

廣藥集團擬籌辦白云牙膏公司

2023年7月26日，據廣藥白云山官微消息，廣藥集團擬籌辦“廣藥集團白云牙膏有限公司”(暫定名，以下簡稱白云牙膏公司)，公司決定面向全球公開招聘白云牙膏公司高級總裁1名、高級經理若干名。

牙膏是為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產品;一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。國家市場監督管理總局發布《牙膏監督管理辦法》(國家市場監督管理總局令第71號)，自2023年12月1日起實施。

根據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2022年中國牙膏消費者對個人牙齒健康重視程度與性別情況交互分析中，41.6%男性消費者表示比較重視牙齒健康，41.3%男性消費者表示非常重視牙齒健康，12.9%男性消費者表示對于牙齒健康的關注度一般，3.9%男性消費者表示不太重視牙齒健康，0.3%男性消費者表示完全不重視牙齒健康。

各國對牙膏市場管理的法規不同，例如在美國，潔齒制品被認為有治療作用，由FDA管理。美國牙齒治療協會(ADA)通過其炎癥程序起著重要作用，經過ADA驗證過有治療作用的產品都可標有“驗證印章”(Seal of Acceptance)，如一些氟化物牙膏和脫敏牙膏等上市前必須通過安全性驗證。牙膏所用的原料比一般化妝品原料多，除了一些有療效作用的添加劑外，其他原料都是“一般公認是安全的”(GRAS)，一些對口腔組織有刺激和致敏作用的原料應避免使用。最終產品應進行安全性評價。

牙膏行業市場發展現狀及競爭格局分析

近年來，我國發布新的牙膏國家標準(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業標準(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標準。規范牙膏行業的生產和管理。近年來我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升走勢，數據顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模達521.73億元，同比增長4.56%。

牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。在口腔清潔護理用品中，牙膏是行業最大的口腔清潔護理品類，2021年的市場份額達到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線產品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。

中國已成為世界上最大的牙膏生產國、消費國和出口國。近年來，我國牙膏市場產量總體呈上升趨勢，2021年全國牙膏生產企業全年產量約為67.17萬噸，同比下降0.62%。在疫情因素影響下，2020年和2021年牙膏產品整體銷售增速放緩。數據顯示，2021年我國牙膏市場整體銷售額為339.8億元，同比增長0.86%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國牙膏行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

從銷售渠道結構來看，目前我國牙膏市場的銷售仍然以線下為主，2021年線下銷售額占比達75.96%。線上渠道銷售額占比從2019年的16.15%提升至2021年的24.04%，發展空間大。在產品功效上，牙齦護理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費者購買的主要品類，2021年線下市場份額占比分別為28%、25.94%和10.65%，其他功效品類中兒童牙膏增長明顯，占比提升到6.81%。2019年至2021年間，美白類牙膏市場份額持續萎縮，牙齦護理、抗敏感和兒童等強功效、高溢價的功能品類持續提升。

數據顯示，2017至2021年，我國抗敏感牙膏線下市場規模整體呈上升趨勢，期間年均復合增速為2.6%。2021年，我國抗敏感牙膏線下市場規模為27.48億元，同比增長2.35%。據企查查數據顯示，2019年牙膏行業相關企業注冊量達到近年峰值，新增653家，同比增長22.06%。2020年新增牙膏相關企業480家，同比減少26.49%。2021年新增183家，同比減少61.88%。

從銷售額看，2021年我國牙膏線下市場銷售額份額排名第一的是云南白藥，市占率達到23.86%;其次是好來化工，占比20.1%;其他廠商的份額均不足10%。2021年，我國牙膏線下市場銷售量份額排在第一的是好來化工，市占率為22.2%;寶潔和云南白藥緊隨其后，分別占比12.79%、12.58%。

2021年1月6日，國家藥品監督管理局在《牙膏備案資料規范》(征求意見稿)中提出，國家對牙膏實施備案管理，按照國家藥監部門規定進行產品備案后，方可上市銷售或進口?！墩髑笠庖姼濉愤€提出了用戶信息相關資料要求、備案資料要求、變更事項要求、注銷等事項要求。

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